2022淘寶直播盛典：茉莉數(shù)科的收獲，不止蟬聯(lián)「年度TOP直播服務(wù)商」稱號(hào)

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舉報(bào) 2022-09-13

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9月1日，以“千帆競(jìng)發(fā)，向新而行”為主題的2022淘寶直播盛典在杭州隆重舉行。茉莉數(shù)科集團(tuán)旗下茉莉傳媒受邀參與，并獲頒「2021年度TOP直播服務(wù)商」。自該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立以來(lái)，茉莉傳媒就從未旁落過(guò)。

據(jù)了解，淘寶直播盛典是淘寶直播一年一度的內(nèi)容生態(tài)盛典，通過(guò)線上線下活動(dòng)結(jié)合的方式，邀請(qǐng)到PGC、UGC類機(jī)構(gòu)與淘寶直播體系內(nèi)的紅人大咖、達(dá)人主播、淘寶賣家、專業(yè)欄目等內(nèi)容生產(chǎn)者盛情參與。作為淘寶直播頭部服務(wù)商之一，茉莉傳媒自然成為2022淘寶直播盛典的座上賓。

更令人感到驚喜的是，在本屆淘寶直播盛典上，淘寶直播2.0“新內(nèi)容時(shí)代”正式發(fā)布。其中，多項(xiàng)成果能讓人聯(lián)想起茉莉數(shù)科集團(tuán)所作的貢獻(xiàn)；所發(fā)布的內(nèi)容中，也有不少與茉莉數(shù)科集團(tuán)的營(yíng)銷服務(wù)理念不謀而合。

首先，從過(guò)去一年的發(fā)展成果來(lái)看，淘寶直播年成交超百萬(wàn)的直播間達(dá)到25000個(gè)，成交過(guò)千萬(wàn)且增速超過(guò)100%的品類達(dá)到334個(gè)。要知道，2021年雙11大促期間，茉莉傳媒操盤了5個(gè)成交過(guò)億直播間，為所有服務(wù)商之最。由此可以推斷，淘寶直播創(chuàng)下為品牌引導(dǎo)沉淀1.2億新會(huì)員、人均購(gòu)買超20次的高復(fù)購(gòu)率、日均ARPU值超過(guò)30元高流量?jī)r(jià)值等“新高”數(shù)據(jù)的背后，以茉莉傳媒為代表的服務(wù)商貢獻(xiàn)了不可磨滅的力量。

其次，按照淘寶直播2.0的計(jì)劃，直播本域?qū)⑴c首猜、逛逛、搜索、有好貨等手淘場(chǎng)域以及點(diǎn)淘實(shí)現(xiàn)“大公域貫通”，打開流量新增量的更大空間，助力商家觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)人群。作為逛逛首批簽約品牌合作優(yōu)選服務(wù)商，茉莉傳媒無(wú)疑承接了淘寶2.0計(jì)劃的發(fā)展紅利。今年618期間，就有超過(guò)20家品牌與茉莉數(shù)科集團(tuán)合作逛逛BIGDAY，這一數(shù)據(jù)仍在快速增長(zhǎng)當(dāng)中。

最后，不得不提的是，淘寶直播2.0將流量分配機(jī)制從“成交”主要指標(biāo)改為“成交、內(nèi)容”雙指標(biāo)。這意味著直播內(nèi)容豐富、轉(zhuǎn)化效果好的直播間將獲得平臺(tái)更多的流量扶持。淘寶直播給商家指明的這條“從內(nèi)容種草到成交爆發(fā)”雙輪驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)的新路徑，與茉莉數(shù)科集團(tuán)長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)持的“全域種草，電商收割”做法存在異曲同工之處，所強(qiáng)調(diào)的都是從“內(nèi)容-成交”營(yíng)銷閉環(huán)打造。

▲茉莉數(shù)科集團(tuán)代表（左三）上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)

據(jù)阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心總裁吹雪在活動(dòng)中透露，上一個(gè)財(cái)年，天貓、淘寶的消費(fèi)用戶數(shù)已超10億。服務(wù)淘系10億+消費(fèi)者，是淘寶直播2.0的支點(diǎn)。而在淘寶直播持續(xù)推進(jìn)技術(shù)與商業(yè)結(jié)合的過(guò)程中，茉莉數(shù)科集團(tuán)將最限度地發(fā)揮所積累的5W+淘系資源、1W+逛逛賬號(hào)全覆蓋等優(yōu)勢(shì)，為平臺(tái)上900萬(wàn)+活躍商家?guī)?lái)更優(yōu)質(zhì)的一站式電商內(nèi)容整合營(yíng)銷服務(wù)。

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