網(wǎng)易傳媒x金典：金典有機(jī)，致敬最愛(ài)的老師

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舉報(bào) 2022-09-09

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九月一到，一個(gè)喚醒全民集體回憶的節(jié)日又來(lái)啦，那些讓我們哭笑不得的學(xué)生時(shí)代，令人記憶猶新的除了老師傳道授業(yè)解惑的諄諄教誨，更難得的是朝夕相處的師生情誼。

更難得的是，今年的教師節(jié)撞上中秋節(jié)，在這個(gè)卷中卷的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，如何讓品牌內(nèi)容成為熱議的話題？如何打造一支令人印象深刻的致敬教師節(jié)廣告片？這一次，網(wǎng)易傳媒聯(lián)合金典決定玩點(diǎn)不一樣的！

所謂良師，除了有在三尺講臺(tái)嚴(yán)肅、認(rèn)真的一面，更有“接地氣”的一面，或可愛(ài)、或搞怪、或熱血。網(wǎng)易傳媒深入挖掘當(dāng)代教學(xué)環(huán)境，洞察于真實(shí)校園生活，與金典攜手共同打造三支微短片，將老師真實(shí)的課堂/校園故事進(jìn)行還原。看這些個(gè)性鮮明的老師們各自發(fā)揮所長(zhǎng)，解得開(kāi)考卷的題，更能解生活的迷。也借此呈現(xiàn)“伊利金典珍選1%的好，給最愛(ài)的人”的品牌理念。中秋團(tuán)圓之際，為人民教師和大眾送去最好的祝福。

在雙節(jié)齊遇的營(yíng)銷大戰(zhàn)中，網(wǎng)易傳媒如何助力品牌獲得社交話題的“一席之地”？

一、打破傳統(tǒng)教師節(jié)枯燥的洞察，get老師們的反差萌

我們用“兩把刷子”的洞察，打破了大眾對(duì)老師的刻板印象，你以為的老師總是“嚴(yán)肅、認(rèn)真、倔強(qiáng)、淵博”，實(shí)際上他們也可以“幽默、開(kāi)明、追熱點(diǎn)”！知識(shí)的授予早已不再只是照本宣科和一味刻苦，而是寓教于生活、快樂(lè)、興趣。所以老師們漸漸變得：嚴(yán)謹(jǐn)也開(kāi)明、淵博也輕松、古老也年輕。他們既有在教學(xué)領(lǐng)域“看不見(jiàn)的兩把刷子”，同時(shí)借助刷子可視化的形象，通過(guò)三個(gè)“看得見(jiàn)的兩把刷子”故事，演繹當(dāng)代老師們的AB面。看完讓人不禁感嘆：這老師，真有兩把刷子！

二、德高望重名師的鼎力加盟，結(jié)合真實(shí)故事，情景化演繹校園生活片段

我們邀請(qǐng)了三位在網(wǎng)絡(luò)上倍具人格魅力的名師，一起玩轉(zhuǎn)“兩把刷子”。

戴建業(yè)老師：65歲網(wǎng)紅教授，講透了詩(shī)詞，講活了人生。

大家都認(rèn)為古文古人古事都晦澀難懂，表白不必文言文寫(xiě)匯報(bào)也無(wú)需華麗詞藻，但如何向心愛(ài)的人優(yōu)雅恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)愛(ài)意原來(lái)古文中早已暗藏技巧！戴建業(yè)老師的古文課居然也能變身非誠(chéng)勿擾現(xiàn)場(chǎng)，從“男兒本自重橫行”的千古名句中，告訴年輕人，愛(ài)情需要勇氣，更需要有勇有謀，并幫助學(xué)生成功追愛(ài)。

【最愛(ài)的老師，講透詩(shī)詞典故，開(kāi)解人生難題——這老師真有兩把刷子】

李永樂(lè)老師：“不務(wù)正業(yè)”的科普達(dá)人，人大附中的物理天花板

誰(shuí)說(shuō)物理數(shù)學(xué)都是艱深抽象的考試工具？它們其實(shí)藏在很多生活哲學(xué)里，不信你看，五子棋的輸贏？概率？博弈信息？通通都藏在公式和知識(shí)里。更難得的是，這些計(jì)算背后更有人生的奧秘和哲理，即使你處于后手的劣勢(shì)方，只要找到機(jī)會(huì)一樣可以找到突破口，逆風(fēng)翻盤。

【最愛(ài)的老師，會(huì)解考卷的題，也能解生活的謎——這老師，真有兩把刷子】

羅孝軍，馮堃：重慶文理學(xué)院籃球隊(duì)教練，嚴(yán)厲的訓(xùn)練作風(fēng)打造出一流黑馬球隊(duì)。

“想要打出個(gè)名堂，任何時(shí)候，都別放棄，越是最難的時(shí)候，越要穩(wěn)住！”什么是人生導(dǎo)師，是在你退縮時(shí)逼你堅(jiān)韌，是在你輝煌時(shí)為你開(kāi)心，是告訴你什么是堅(jiān)持，什么是夢(mèng)想，什么是人生正確的方向。

【最愛(ài)的老師，有風(fēng)雨里的堅(jiān)持，才有賽場(chǎng)上的奇跡——這老師，真有兩把刷子】

三、以創(chuàng)意為內(nèi)核，用真誠(chéng)的態(tài)度拔高品牌立意

網(wǎng)易傳媒攜手金典精準(zhǔn)聚焦了團(tuán)圓與感恩的內(nèi)核，用差異化的營(yíng)銷與表現(xiàn)方式，在這場(chǎng)激烈的雙節(jié)營(yíng)銷中展現(xiàn)了“真有兩把刷子”的實(shí)力，這也成為網(wǎng)易傳媒“內(nèi)容玩家品牌共創(chuàng)”戰(zhàn)略提出后，又一次與品牌共創(chuàng)的成功案例。

我們?cè)跉q月的追趕下不斷長(zhǎng)大，一次又一次地畢業(yè)、離校，直到永遠(yuǎn)地結(jié)束校園生活，長(zhǎng)大以后，懷念老師，其實(shí)背后懷念的是我們?cè)僖不夭蝗サ狞S金年代。金典新一代有機(jī)奶，把1%的好，獻(xiàn)給最好的老師。

網(wǎng)易傳媒x金典，用一百分的誠(chéng)意，送老師們一份最棒的節(jié)日禮物。

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