電商營銷新革命-H5互動營銷

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舉報 2022-09-08

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電商的本質是零售，電商營銷是一個典型的市場營銷行為，營銷專業的通用理論和模型，以及一些常見的用戶心理學等知識，都可以應用在電商營銷活動中。例如各種優惠券、紅包、抽獎等常規營銷工具以及各類H5玩法形式，都可以用于電商營銷活動當中，協助商家開展高效的營銷活動。下面就為大家分享一些電商營銷必備的H5活動形式，看看電商H5營銷具體該怎么做。

形式一：回憶殺

案例名稱：淘寶回憶殺

淘寶為雙十二電商促銷推出的預熱H5活動，以“淘寶回憶殺”為主題的年度賬單H5案例。入口為在淘寶APP搜索“淘寶回憶殺”。通過用戶注冊淘寶APP的時間，生成相關回憶記錄，最后生成“證書”，為2021年雙12進行預熱和引流。

H5以老電影的形式展現主題“我和我的淘寶”，通過攝像機動畫“過渡”，進入年度賬單頁面，展示用戶的淘寶使用數據，包含用戶姓名、注冊時間、有效期，以及榮譽稱號、與淘寶攜手走過的年限、訂單筆數等，最終生成海報公用戶分享。

形式二：邀請函

案例名稱：吹不滅！這蠟燭太囂張

這是天貓商城為天貓品牌日活動預熱推出的創意H5游戲，各品牌最火產品化身singer，熱熱鬧鬧歡聚一堂，用潮流樂隊的方式縱情歌唱，邀請用戶參與活動。

進入H5游戲，初始頁是一封精美邀請函，帶有天貓商城品牌印章。點擊觸點進入視頻頁面，1分40秒的視頻中，知名品牌的明星產品造型各異，和天貓公仔一起，用“歡樂頌”的曲調唱出自身功效，最后一個大蛋糕閃亮登場，“演唱會”隆重落幕，品牌日活動宣傳語出現。預熱活動為用戶提供了先行禮物，需用戶參與吹蠟燭H5游戲才可抽取。長按吹起吹滅天貓品牌日生日蛋糕上的蠟燭即可。完成挑戰即可領取生日禮，提前獲取品牌日活動折扣優惠券以及其他實體禮物。

形式三：趣味測試

案例名稱：測測你的靈魂室友

這是由采筑電商平臺推出的DIY生成測試H5游戲案例，由DIY海報生成和測試兩部分組成。在這個生動趣致的家裝游戲里，用戶可以選擇多款多樣化的家裝元素裝修出自己理想中的客廳，并且根據玩家的裝修品味，還能測一測與之相匹配的”靈魂室友“。

完成DIY場景布置完成后，系統將根據客廳的主題風格測出與之匹配的“靈魂室友”，并且生成詼諧幽默的海報。海報包括為用戶匹配的靈魂室友內心、一首打油詩以及活動獎勵領取入口。

形式四：互動探索

案例名稱：OMG！我居然找到了舒適星球

這是由美的聯合蘇寧易購推出的場景探索H5互動游戲，為3月29日美的蘇寧超品日進行預熱宣傳。

進入H5游戲，首先是有一個飛船，讓我們出發去尋找舒適星球，選擇宇航員服后點擊確認，即可深入太空探索，路過暗淡無光星球、壓力山大星球、冷若冰霜星球、百無聊賴星球、吃土星球。在路途中飛船會遭到撞擊，舒適艙遭到破壞，打開艙門前往。需要回答三個選擇題，第一個，艙內氣溫過高，請選擇合適的物品降溫；第二個，生物基因庫受損！請選擇合適地方進行轉移；第三個，飛行路線圖遭到破壞！將迷失航向，請選擇何時物品清潔地圖。才能成功完成探索，獲得專屬宇航員頭銜，并參與活動抽獎。

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