電商營銷新革命-H5互動(dòng)營銷

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舉報(bào) 2022-09-08

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電商的本質(zhì)是零售，電商營銷是一個(gè)典型的市場營銷行為，營銷專業(yè)的通用理論和模型，以及一些常見的用戶心理學(xué)等知識(shí)，都可以應(yīng)用在電商營銷活動(dòng)中。例如各種優(yōu)惠券、紅包、抽獎(jiǎng)等常規(guī)營銷工具以及各類H5玩法形式，都可以用于電商營銷活動(dòng)當(dāng)中，協(xié)助商家開展高效的營銷活動(dòng)。下面就為大家分享一些電商營銷必備的H5活動(dòng)形式，看看電商H5營銷具體該怎么做。

形式一：回憶殺

案例名稱：淘寶回憶殺

淘寶為雙十二電商促銷推出的預(yù)熱H5活動(dòng)，以“淘寶回憶殺”為主題的年度賬單H5案例。入口為在淘寶APP搜索“淘寶回憶殺”。通過用戶注冊(cè)淘寶APP的時(shí)間，生成相關(guān)回憶記錄，最后生成“證書”，為2021年雙12進(jìn)行預(yù)熱和引流。

H5以老電影的形式展現(xiàn)主題“我和我的淘寶”，通過攝像機(jī)動(dòng)畫“過渡”，進(jìn)入年度賬單頁面，展示用戶的淘寶使用數(shù)據(jù)，包含用戶姓名、注冊(cè)時(shí)間、有效期，以及榮譽(yù)稱號(hào)、與淘寶攜手走過的年限、訂單筆數(shù)等，最終生成海報(bào)公用戶分享。

形式二：邀請(qǐng)函

案例名稱：吹不滅！這蠟燭太囂張

這是天貓商城為天貓品牌日活動(dòng)預(yù)熱推出的創(chuàng)意H5游戲，各品牌最火產(chǎn)品化身singer，熱熱鬧鬧歡聚一堂，用潮流樂隊(duì)的方式縱情歌唱，邀請(qǐng)用戶參與活動(dòng)。

進(jìn)入H5游戲，初始頁是一封精美邀請(qǐng)函，帶有天貓商城品牌印章。點(diǎn)擊觸點(diǎn)進(jìn)入視頻頁面，1分40秒的視頻中，知名品牌的明星產(chǎn)品造型各異，和天貓公仔一起，用“歡樂頌”的曲調(diào)唱出自身功效，最后一個(gè)大蛋糕閃亮登場，“演唱會(huì)”隆重落幕，品牌日活動(dòng)宣傳語出現(xiàn)。預(yù)熱活動(dòng)為用戶提供了先行禮物，需用戶參與吹蠟燭H5游戲才可抽取。長按吹起吹滅天貓品牌日生日蛋糕上的蠟燭即可。完成挑戰(zhàn)即可領(lǐng)取生日禮，提前獲取品牌日活動(dòng)折扣優(yōu)惠券以及其他實(shí)體禮物。

形式三：趣味測試

案例名稱：測測你的靈魂室友

這是由采筑電商平臺(tái)推出的DIY生成測試H5游戲案例，由DIY海報(bào)生成和測試兩部分組成。在這個(gè)生動(dòng)趣致的家裝游戲里，用戶可以選擇多款多樣化的家裝元素裝修出自己理想中的客廳，并且根據(jù)玩家的裝修品味，還能測一測與之相匹配的”靈魂室友“。

完成DIY場景布置完成后，系統(tǒng)將根據(jù)客廳的主題風(fēng)格測出與之匹配的“靈魂室友”，并且生成詼諧幽默的海報(bào)。海報(bào)包括為用戶匹配的靈魂室友內(nèi)心、一首打油詩以及活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)領(lǐng)取入口。

形式四：互動(dòng)探索

案例名稱：OMG！我居然找到了舒適星球

這是由美的聯(lián)合蘇寧易購?fù)瞥龅膱鼍疤剿鱄5互動(dòng)游戲，為3月29日美的蘇寧超品日進(jìn)行預(yù)熱宣傳。

進(jìn)入H5游戲，首先是有一個(gè)飛船，讓我們出發(fā)去尋找舒適星球，選擇宇航員服后點(diǎn)擊確認(rèn)，即可深入太空探索，路過暗淡無光星球、壓力山大星球、冷若冰霜星球、百無聊賴星球、吃土星球。在路途中飛船會(huì)遭到撞擊，舒適艙遭到破壞，打開艙門前往。需要回答三個(gè)選擇題，第一個(gè)，艙內(nèi)氣溫過高，請(qǐng)選擇合適的物品降溫；第二個(gè)，生物基因庫受損！請(qǐng)選擇合適地方進(jìn)行轉(zhuǎn)移；第三個(gè)，飛行路線圖遭到破壞！將迷失航向，請(qǐng)選擇何時(shí)物品清潔地圖。才能成功完成探索，獲得專屬宇航員頭銜，并參與活動(dòng)抽獎(jiǎng)。

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