環球音樂與別克品牌全球首次合作 攜手劉令飛用音樂營銷跨界出圈！
“堅定心中力量，就是光之所向”
由別克品牌聯合環球音樂共同發布、知名音樂劇演員劉令飛傾情演繹的別克品牌單曲——《光之所向》MV今日正式上線。
《光之所向》由環球音樂旗下廠牌Republic唱片中國制作，廠牌主理人聞震監制。歌曲及MV均以別克車主為聚焦，把每一位車主定義為不斷向前的追光者，他們勇往直前絕不退縮，他們熱愛生活享受生活，通過凝練別克車主共同的生活狀態，在深化車主的身份認同感和群體歸屬感的同時，也借此以別克車主為藍本，向所有努力拼搏生活的人致敬。
“當下，每個人心中或許都需要一首歌來守護自己心里那份一直堅持著的力量，歌曲《光之所向》正是想借由‘光’的意向，幫助大家驅散心中的焦慮和陰霾。”制作人如是說。
為更好地實現“品牌+音樂”的跨界融合，通過音樂助力品牌引發目標人群的情感共鳴，環球音樂中國品牌合作部在此次合作中以自身專業匹配合適的制作團隊和歌手，深入剖析當代社會主流精英人群的氣質與精神，與別克品牌共同解讀人生境界與熱忱追求，滿足了品牌車友、音樂愛好者的音樂需求和聽覺體驗。
這次合作也標志著別克品牌全球范圍內與環球音樂集團的首次合作！品牌與藝術家的跨界聯動，更是別克嘗試音樂跨界營銷的又一次成功破圈，為品牌營銷提供了新的啟發與思考。
環球音樂大中華區首席財務官兼品牌合作負責人王愷（Aaron Wang）表示，“別克和環球音樂都致力于為出色的藝術家構建展示的舞臺，這次與別克圍繞車主節主題曲《光之所向》的合作，與品牌一起挖掘音樂營銷的可能性，我們很高興可以持續通過音樂和藝術家為品牌賦能，并創作出與別克車主產生共鳴的文化內容。”
（《光之所向》單曲封面）
劉令飛作為別克品牌摯友，同時也是一名音樂劇演員，他的聲線從容大氣，尤其擅長用音樂去表達情緒，對于整首歌曲所要求的張力與情緒的表達，他都發揮的游刃有余。
《光之所向》的落腳點并不在于尋求生活里人們掙扎的情緒共鳴，而是希望人們在面對困境時依然擁有積極樂觀的態度。整首歌曲以流行搖滾為基礎，弦樂和大量的和聲做鋪陳，既增加了它的厚度和史詩感，又不失傳唱性，整個歌曲的歌詞直接有力量，旋律朗朗上口，記憶點很強，搭配劉令飛極具穿透力而富有層次感的嗓音，將歌曲所承載的情感被體現得淋漓盡致。
劉令飛是中國音樂劇舞臺上當之無愧的男主角，被媒體稱為“國內音樂劇演員的翹楚”。 他主演過幾十部音樂劇，如中文原創音樂劇《白夜行》《人間失格》等，百老匯中文版音樂劇《貓》、《變身怪醫》等。
（別克品牌摯友-音樂劇演員劉令飛）
在音樂劇的舞臺上，他塑造的角色經典且動人；而在舞臺之外，他是導演，是獨立設計師，是美食達人......這位斜杠青年自身擁有多樣化的魅力氣質，通過不同的角色轉換演繹出了諸多鮮活又熱烈的故事。在他的人生旅途中，總是在不斷地打破重組去創造新的方向，而這也正是每位別克車主以及所有熱愛生活的人的真實寫照。
8月21日，別克品牌在2022年別克車主節直播期間，首次向公眾推出《光之所向》。
別克品牌方表示，“此次別克跨界攜手劉令飛共創品牌主題歌曲，希望借助音樂力量，將激情進取的品牌形象進一步傳遞給新時代精英人群。新時代的別克車主追求豐富多元、熱情精彩的生活方式和自我實現。因此，別克進取精神的呈現方式，需要從他們的情感訴求出發，注入更豐富的能量，讓品牌與用戶同頻共振，而音樂無疑是最佳載體。”
以一首好歌作為引爆點，這次環球音樂集團品牌合作部與別克品牌的跨界合作真正做到了360度全渠道傳播，從推廣曲內容定制、藝人合作、單曲線上線下宣發、品牌活動曝光及品牌推廣曲實體黑膠制作，通過完整的營銷鏈路，借助好音樂的強大滲透力形成破圈效應，成功打造品牌跨界合作案例。
回顧品牌發展歷程，別克一直致力于通過特色鮮明、兼具文化底蘊與沉浸式體驗的一系列跨界活動，不斷積淀和凸顯品牌印記。而音樂作為一代又一代年輕人所熱愛的情感語言，也是別克創新營銷方式，將品牌融入年輕人群認知的應有之選。
向光而行，永遠在路上。下一首歌，更值得期待。
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