“要瘋”六年，安踏與年輕人瘋出“新宇宙”
來源 | 螳螂觀察
文 | 易不二
每個夏天，必得為籃球“瘋”一回。今年夏天，100位草根籃球“瘋子”引爆了“要瘋”6.0總決賽。
總決賽當晚，#2022要瘋總決賽巔峰對決，榮登抖音熱點榜TOP1。總計觀看人次達1002W+，觀看人數441.1W+，最高在線人數達20W+，各項數據在抖音平臺也均為籃球類TOP1。現場的熱血與比賽登頂抖音熱榜的盛況，凸顯的是“要瘋”IP作為中國草根籃球賽事與文化平臺的影響力與號召力。背后，則是安踏以籃球為切入點，通過“要瘋”賽事IP成為了與年輕人深度鏈接的橋梁。
通過“要瘋”與年輕人一起“瘋”，為更多喜愛籃球、對籃球富有激情的年輕人提供更好的裝備、平臺和機會，為中國草根籃球事業注入更多能量，這背后是安踏以創新直面消費者，為品牌注入源源不斷的年輕活力。
夠純粹，才能“瘋”出新高度
在今年的“要瘋”6.0總決賽上，新一代“要瘋”傳奇的誕生。
進入總決賽的5支隊伍，經過“要瘋”經典4V4的車輪大戰后，最終以向紫龍隊獲得了“要瘋6.0”總冠軍，為比賽畫上圓滿的句號。
雖然觀眾已經連續6年見證了“要瘋”賽場上的汗水、激情與榮耀。但在中國做籃球賽事，其實是一件很難的事。放眼世界范圍，只要是頂級職業賽事IP，都經歷了數十甚至上百年的探索與沉淀。
但“要瘋”，走過3年發展期和2年擴張期之后，站在第2個5年的新起點上，已經憑借從“星星之火”到“瘋起云涌”的影響力，成為了中國草根籃球文化的新地標。
核心原因只在于兩個關鍵詞，純粹與平等。
“要瘋”從2017年的12城房車巡回開始，就只有一個純粹的目標，尋找熱愛籃球的“瘋子”們，為這些有實力的狂熱愛好者提供展示空間，讓他們被記住。
從貴州黔東南村BA走出來的“要瘋”新球員石學念，在站在“要瘋”球賽場發光之前，就已經因一段十幾秒的胯下運球短視頻爆火并被央媒點贊，還參加過家鄉的“村BA”，但對于他來說，仍然真實感受到了足夠下沉的“要瘋”，給了像他一樣的山里孩子，一個展現熱愛的平等機會。
“要瘋”老球員，前CBA首鋼隊成員常樂晨，他看見的“要瘋”給予的平等機會，是每一年層出不窮的新面孔。尤其新面孔對籃球的猛勁，他甚至能感受到了“危機感”。而“要瘋”每年都能吸收到新鮮血液，常樂晨認為是“要瘋”把參與做到了極致，夠熱愛你就來。
基于純粹與平等，“要瘋”吸引到的是中國籃球愛好者最廣闊的群體——那些夠瘋、夠愛、夠硬核的“草根”人群。這也是從“草根”出身，成為國際巨星的安踏，對中國籃球愛好群體的精準感知與判斷，以及創辦“要瘋”的初衷。
而“草根”籃球“瘋子”們，在“要瘋”這種賽事體系的幫助下，真正被看見、被記住后也就有了規模和影響力上年年更上一層樓，還一年更比一年“瘋”地探索升級的“要瘋”6年。
與“要瘋”從“星星之火”到“瘋起云涌”的發展歷程一樣，“要瘋”的專屬裝備也是從一雙球鞋逐漸拓展成“家族體系”，一路進階、擴容、超越，全面滿足球手們的各種需求，讓熱愛永遠平等。
比如狂潮4，憑借著全面的性能配置和出色的外觀設計，備受外界的好評。
作為“要瘋”的專屬實戰球鞋，狂潮系列籃球的專業性能自是不必多言。但值得注意的是，狂潮4不僅首次搭載了安踏氮科技中底技術，還設計了瘋人院、“瘋起云涌”、夜賽等多種大配色，以及特殊的“真香夜市”系列主題配色，以及“喚醒”配色。
其中，“喚醒”配色的配色設計理念，是以“要瘋”賽事為“草根”籃球瘋子們服務的初心為靈感，是“要瘋”與“草根”籃球瘋子們一路走來、互相成就的紀念。
上腳了“要瘋”專屬實戰球鞋的兩位球員，石學念與常樂晨都表示，在性能與體驗上和國際品牌完全沒有區別，在腳型貼合上，“要瘋”球鞋甚至還更甚一籌。
石學念表示，對于他這樣的輕量級“小個子”來說，“要瘋”在水泥地上能提供更為穩定抓地能力。而常樂晨則是把更是把狂潮4的配色稱為，越來越“騷氣”，也越來越精準抓住了年輕人的審美。
除此之外，“要瘋”家族擴容也越來越強。
緊跟狂潮4亮相的進擊4，安踏在其鞋舌外部設計了一個漢字“瘋”的圖案設計，以此來表明這雙球鞋作為要瘋系列全新成員的身份。
在實戰服裝上，安踏拿出了國家隊同款透爽科技，契合“要瘋”籃球場景，針對球員運動過程的實際痛點調校面料，為球員們帶來舒適親膚體驗，速干透氣助力每時每刻的運動表現。
不管是國家隊、頂級賽場的運動員，還是街頭球場的“草根”，都值得，也都能夠擁有國家隊同款裝備科技產品，這充分詮釋了“要瘋”所堅持的讓熱愛永遠平等。
安踏專屬的“瘋起云涌”
一個草根賽事IP，配備了專屬頂級裝備，建立起了中國籃球文化認同，甚至還通過柔性供應鏈，讓裝備直達消費者，普惠大眾。國內能做到這樣的運動品牌，只有安踏。
但安踏籃球事業部總經理蔡之本，對于“要瘋”未來4年的發展，思考得更多的還是創新。
“要瘋”最直觀的創新變化，就是新LOGO的發布。這不僅是意味著將“讓熱愛永遠平等”的籃球精神深度貫徹，更是意味安踏已經進入到建立中國草根籃球體系推動中國籃球文化的發展新時代。
但安踏對于“要瘋”創新的思考，絕不止于此。
蔡之本表示，“要瘋”還可以以籃球為核心，更多地去豐富消費者體驗。比如，規劃一個“要瘋宇宙”，把產品、賽事、球員、活動、數字化、社群甚至價值觀等方方面面的東西都囊括進來，為消費者提供更好的服務。
這無疑是安踏“直面消費者”戰略的升維。
“要瘋”每年夏天的持續引爆，一直都是安踏落實直面消費者戰略的最好實踐。
“要瘋”系列產品運用的“水泥克星”技術，就是看到了中國有近80%的籃球鞋消費者都是在水泥地打籃球，從而升級球鞋的耐磨性和耐久度來滿足他們的需求。
而首次搭載了氮科技的狂潮4，更是把科技感拉滿。作為目前安踏的緩震擔當，氮科技相較于上一代 A-Flashedg ，回彈性能更強，持久性更足。而狂潮4高強度紗線鞋面搭配彈性內靴設計，也能輕松適應絕大部分腳型，配合側向大面積 TPU 支撐，環抱感更好更穩。
正因如此，在“要瘋”賽場上，球員們有了精彩熱血的表現。而那些熱血瞬間也是將產品直接精準推向消費者的時刻。
除此之外，安踏的“Z勢力”計劃還構建了一個以湯普森，以及新簽約的懷斯曼、卡魯索為代表的頂尖球員，以及要瘋球員、草根籃球KOL等，觸達年輕新生代，從產品、賽事和精神等方面，與年輕人共鳴并引領他們的消費需求。
在蔡之本的規劃中，可以清晰預見的一個藍圖是，“要瘋”能夠進一步深入年輕群體的生活，并通過消費者的喜好反哺產品設計與IP內涵，建立起良性循環，為安踏品牌注入源源不斷的年輕活力。
一個已經在實踐的案例就是，安踏與騰訊游戲聯手，在《全民大灌籃》中打造虛擬游戲中的安踏“要瘋”籃球競技世界，通過這樣的跨界，讓年輕人在虛擬世界也能感受到屬于“要瘋”的獨特魅力。
當然，“要瘋”的年年創新，還需要“永不止步”的技術創新來支撐。
在頂級的競技體育賽場奧運會上，安踏詮釋了技術創新助力運動員奪牌的重要性。而在“要瘋”賽場，安踏也將狂潮4拉滿科技屬性，為戰服注入國家隊同款透爽科技，助力球員們的精彩“要瘋”時刻。
背后，既安踏以科技為驅動，成為“專業”代名詞的表現，更是安踏致力讓頂尖運動科技普惠大眾的落地形式之一，更是“要瘋”讓熱愛永遠平等的技術底氣。
安踏運動科學實驗室，是目前唯一一個經過國家認定的，具有國家級技術的企業技術中心，更被業內稱為 " 中國體育科技孵化器 "，始終以科技創新保持在專業運動上的持續領先，直指運動科技領域 " 卡脖子 " 難題。到 2030 年，安踏集團在自主創新研發上的累計投入將超過 200 億元規模。
所以，才有了“要瘋”的賽場裝備，每一年都能深度了解球員們對實戰球鞋的需求，通過反復的升級和調校，設計出最適合他們腳型的籃球鞋，為球員更好的賽場表現助力。
也更是有了，超 2 億的消費者能夠共享安踏的科技創新成果。不管是“要瘋”同款裝備、奧運冠軍跑鞋、能夠 " 上天 " 的氫跑鞋，還是冰膚科技、透爽科技、蟲洞科技、水繃帶科技等，都能輕松擁有。
有創新基因，有戰略引領，有技術支撐，這也解釋了為什么安踏總是能會讓一件本就“瘋狂”的事情，持續瘋狂，年年瘋出新高度。
結語
完整的IP故事由產品與文化共同構建。
對于“要瘋”來說，當每一年的“要瘋”賽事，鏈接到了一個又一個草根球員，讓他們帶著自己的熱愛走上屬于自己的舞臺，屬于“要瘋”的籃球精神、屬于中國的草根籃球文化，才得以不斷發展，并一年又一年寫下新篇章。
而通過“要瘋”，安踏已經匯聚了大量年輕的核心消費者，并與他們建立了深度鏈接與溝通的橋梁，為這些熱愛籃球的年輕人提供更好的裝備、平臺和機會，為中國草根籃球事業注入更多能量。
與年輕人一起“瘋”，并用最擅長的創新，為每一顆熱愛之心提供展示自己的舞臺，永遠讓熱愛平等。“瘋起云涌”之時，安踏撐起了屬于草根籃球的一片天。
*本文圖片均來源于網絡
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