Mountains' Talk 01｜《52個創意方法》
Mountains' Talk 是由群玉山創辦，以“泛品牌營銷”為探索領域的自由交流分享活動，將于每1-2個月舉辦一次，每次60-90分鐘。
Mountains' Talk 每期將花大量的時間打磨內容、全程記錄，將最終成品陸續同步。希望它不要只躺在你的收藏夾，而是你能真正心領神會，在實操中有借鑒意義。
每期分享將圍繞品牌營銷所輻射的各個維度，設定不同方向的話題，定向邀請對各細分領域有特殊經驗的從業者和觀察者，期待各位能從山上收獲些巧思。
- 向山而行，環山而聆 -
01.「52個創意方法」
孫濤 擁有20余年廣告創意生涯，曾任上海麥肯 . 光明 創意群總監
2017年作為聯合創始人及創意合伙人，創建獨立創意公司 MATCH 馬馬也
2013年創作了31年春晚直播中的首支公益廣告《回家篇》
2014年創作共十幾億人次觀看的春晚公益廣告《筷子篇》
2017年到2021年，分別主導東航60周年，OPPO奇幻新年，FILA 110周年品牌戰役…
歷任紐約廣告節國際評審、ONESHOW亞太區國際評審、倫敦國際獎華文創意評審、臺灣時報華文廣告節終審評審，并多次擔任CHINA 4A廣告獎、時報金犢獎、上海廣告節、艾菲獎、中國廣告節黃河獎、龍璽華文廣告獎、金瞳獎等不同獎項評審，也曾擔任吉林動畫學院客座教授，多年來持續為不同大學進行創意課程交流分享。
本期由孫濤老師主講，于群玉山內部分享關于「52個創意方法」：
此方法論是由奧美的兩位明星創意官：Juggi Ramakrishnan和Todd McCracken 共同創造的創意工具——【The Deck of Brilliance】，孫濤老師在群玉山的內部分享中，將所有案例做了重新梳理與更新。
Juggi Ramakrishnan 曾在戛納贏得了16座獅子
8次躋身Campaign Brief Asia 亞太區25位最佳創意人
作為48位世界最頂尖廣告文案之一被列入由D&AD（英國設計與藝術指導協會）出版的《The Copy Book》
Todd McCracken曾在葛瑞新加坡的區域創意總監，后任奧美新加坡首席創意官，在亞太地區工作了15年之久。
這兩位創意官，從公開分享這份創意工具的第一頁，就用一段話回答了“創意真的有方法嗎？”和“為什么需要這樣的工具？”：
為什么在此再分享一遍【52個創意方法】？
這是套便于開拓創意思考方向的方法，但可能還有些人還沒見過，所以我們也希望將知識分享給更多的創意人；
又可能你曾見過它一次，它就被迫安靜地躺在了網盤或收藏夾里。就如同聽聞過的所有方法論一樣，在初識時會對它有大概的印象，后續的每次回看都是在加深和鞏固，激發我們在作業過程中“可以用上次聽到的那個方法”的本能時刻。
為了便于理解其中每一條的內涵，除了用簡單通俗的文字闡述外，還配上了對應采用這些方法的品牌案例：
比如，當提到「戲劇化地描述問題」時，會拿一些看似無厘頭的泰國廣告舉例；
當提到「交換角色」時，會很容易想起當年震撼全行業的經典廣告片《夢騎士》；
當提到「樹立敵人」時，會明白這也是品牌價值觀的一種體現。
在聽完這些方法和對應的案例后，再回想一下近期最讓你印象深刻的品牌片是哪一條，它總會和這52條中的其中一條有契合之處。
由于線下的分享時間有限，只能挑選幾點展開說明。但這52條都值得反復品味，仔細研究曾應用過這些方法的內容和案例。
我們將此次孫濤老師的分享全程錄制，發布于【Mountains群玉山】同名B站賬戶，這套【52個創意方法】，推薦給所有需要它的創意人。
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