2022騰訊廣告×劇星傳媒云賞會：助力品牌實現長期全域增長
7月20日，騰訊廣告&劇星傳媒「新娛樂 新生態」2022暑期IP資源云賞會成功舉行，活動重點呈現了騰訊2022H2重磅大劇、綜藝等營銷資源，并就如何借助熱綜熱劇等優質內容開展品效營銷進行了深入探討。會上還結合具體案例分享了新趨勢下騰訊系的營銷新干貨，幫助本土美妝日化的品牌主深入了解種草帶貨及視頻號的營銷玩法。
劇星傳媒董事長兼總裁查道存表示：“騰訊廣告作為品牌的首選廣告投放平臺之一，擁有諸多獨家精品內容值得關注。在互聯網流量成本逐漸走高的形勢下，騰訊廣告也積極打造新興廣告形式，包括視頻號信息流、視頻號商店與直播、騰訊廣告互選平臺、搜索流量整合等創新產品，劇星傳媒已經投入團隊去吃透玩法跟規則，希望助力品牌主們抓住先機。”
騰訊渠道生態合作部泛效果渠道中心總監楊雪峰指出：“長視頻所擁有的優質IP是巨大的營銷資源池，新的營銷環境以及新的趨勢變化驅動著騰訊廣告不斷轉變營銷思路。在此背景下，騰訊將在下半年持續推出多部大劇，深挖熱門IP，規劃新IP；此外，騰訊廣告還全新探索‘種草帶貨’新局面、品效結合新形式，結合視頻號信息流等創新性的產品，挖掘七夕、雙十一等節點IP新玩法。劇星是騰訊廣告的重要合作伙伴，未來也希望能與劇星攜手，一起探索創新產品與全新的營銷思路，和各大品牌共創營銷新增長。”
在影視行業邁入“提質減量”新周期的背景下，騰訊致力于扎根創作，立足高品質坐標系，以精度帶動精品，拓寬題材和創新廣度，推動優質內容持續進階。騰訊在線視頻商業化部影視劇營銷中心深入介紹了騰訊在2022年H2涵蓋時代主旋律、都市情感、古風奇幻、懸疑探險、科幻燒腦等不同題材類型的強勢大劇布局。
綜藝方面，騰訊始終堅持精耕口碑內容，領跑精品綜藝。在綜藝打造上的敏銳嗅覺，使得騰訊在綜N代領域獨領風騷，多檔戀綜及脫口秀節目掀起多重討論熱潮，IP系列化深耕與新IP孵化均有成效。
2022下半年，騰訊廣告將持續推進高流量、高互動的頭部S+級綜藝，具有高知曉度、高好感度的綜N代，以及滲透各圈層的多元垂類綜藝這三大方向，布局2022年H2綜藝圈賽道，深入開發IP內容，創造更大的價值。此外，會上還深入解讀了多檔待播重點綜藝。
劇星傳媒全國策略中心總監黃子健在會上結合具體案例帶來了關于熱劇熱綜營銷研究的分享。混媒時代，在線視頻平臺仍然聚集大量用戶，相關管控政策倒逼平臺內容升級，人貨場概念重塑營銷邏輯，品牌化與場景化成為新的增長點，如何通過最有效的營銷方式挖掘優質IP的價值是品牌最關注的問題之一。
劇星傳媒依托多年視頻營銷經驗，以VISA 2.0營銷模型助力品牌整合營銷。立足騰訊生態，劇星傳媒以內容合作、創新互動、公域引流、私域沉淀等方式，助力品牌實現在內容場景、社交場景、生活場景的全鏈路深度觸達。基于TCTVB劇綜評估模型的科學評估，劇星傳媒攜手八大客戶合作《夢華錄》，助力云南白藥聯動優質IP《脫口秀大會》，全點位利用熱劇熱綜聲量，最大化實現品牌破圈。
基于平臺內容資源及營銷產品能力，騰訊廣告總結了美妝行業的六大痛點：品牌調性提升、人群拓展、節慶營銷、達人種草、商品帶貨、引流到店。騰訊廣告本土美妝行業資深專家陳泉結合具體案例，為所有與會嘉賓分享了新趨勢下騰訊系內的營銷新思路和新打法。
針對時下品牌尤為關注的視頻號，陳泉指出：“視頻號直播帶貨商業潛力顯現，美妝品牌紛紛入局，驅動著直播電商從‘叫賣式’邁向‘關系式’，視頻號的原生廣告則開啟了微信流媒體全新廣告場景，打通了跳轉及生態轉化的鏈路。”此外，陳泉還“劇透”了超級品牌專區的新玩法，解鎖品牌的超級社交名片如何促成主動轉化。
新的變化正在發生，新的增長機遇正在孕育。劇星傳媒期待攜手騰訊廣告，依托豐富的海量優質內容、視頻號、互選等創新優質產品、多元有趣的營銷玩法，助力品牌主深挖新的生意增量，實現長期、全域增長。
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