2022芒果TV×劇星傳媒云賞會：共造可持續生長的營銷

原創贊收藏評論

舉報 2022-09-02

掃描,分享朋友圈

7月6日，芒果TV&劇星傳媒「新娛樂新生態」2022暑期IP資源云賞會成功舉行。分享會上，圍繞“聚品牌力”、“聚平臺力”、“聚內容力”及“聚營銷力”四方面，深入剖析了長視頻領域品牌增長痛點及未來趨勢發展，解讀雙芒平臺融合的營銷新機遇，同時結合暑期重點綜藝、劇集IP探索優質內容賦能品牌的新玩法，助力品牌搶占青春增長新紅利。

湖南衛視廣告部常務副主任/芒果TV廣告營銷中心副總經理金軍海表示：“芒果TV致力于品牌共成長，與湖南衛視融合和共創以一站式服務能力提升整體效能，形成1+1>2的強大合力。雙平臺在內容領域持續深耕，以超級生產力滿足品牌的多樣化需求，為品牌提供最優的營銷解決方案，希望能與劇星、與品牌達成多方共贏。”

劇星傳媒執行總裁俞湘華認為：“芒果TV與湖南廣電的網臺融合是一個超前且創新的舉措，雙平臺的內容覆蓋的互補性、營銷團隊的打通等，為品牌營銷提供了多樣可能性。內容營銷作為品牌傳播的重要部分，在知名度提升、話題發酵等方面有著極大的推動作用。劇星傳媒與芒果TV將在內容營銷進行持續創新探索，為品牌主們開辟更多增長新空間。”

聚品牌力，長視頻領域品牌增長的破局之道

從流量時代到留量時代，內容營銷愈發注重種草拔草，用戶注意力的獲取變得越來越難，每個入局者都有“營銷焦慮癥”。

微信圖片_20220902160248.png

芒果TV全國商務策劃總負責人張俊（V.K Zhang）認為：算法時代下，內容正扮演著生意的催化劑的角色，品牌愈發重視數智化營銷，內容營銷已然從藝術品變成了快銷品。長視頻能在營銷中連接整個生態，順利完成前期蓄水以及品牌價值觀的傳達。對于品牌而言，破局之道的關鍵在于從內容的合作到文化的賦能，實現品牌重生、產品鏈接及用戶群蓄水，助力可持續性健康生長。

聚平臺力，雙芒平臺融合共創新局

湖南衛視、芒果TV作為各自賽道的超級頭部玩家，雙平臺深度融合，基于雙平臺超級芒系生態，集合超級內容矩陣、超級全域用戶、超級全鏈路服務、超級娛樂版圖、超級文化賦能等多重競爭優勢，打造市場上唯一一家真正實現臺網資源打通的平臺。

微信圖片_20220902160251.png

芒果TV華東區商務策劃高級經理殷菲兒介紹到：雙平臺將深度布局業態內容戰略，橫向擴圈營銷，縱向內容精耕，從單項目的內容營銷服務到以臺網IP為核心的跨平臺、多圈層、全鏈路的超級營銷服務實力，以內容賦能和商業共生，實現多方共贏。

微信圖片_20220902160253.png

聚內容力，《披荊斬棘2》等S+級劇綜內容矩陣

云享會上，芒果TV分享的綜藝、大劇內容充分調動了廣告主們的熱情。

綜藝方面，芒果TV&湖南衛視洞察內容市場變化，圍繞時代、青春、生活、群像四個方面推出音樂競演、迷綜推理、情感治愈、熱血勵志等多元化綜藝節目。《披荊斬棘2》聚焦群像能量強勢回歸，行走的話題風暴再度來襲，跨越唱跳、rap、民謠等不同圈層的強勢陣容在會議中首度公開，“唱演+X”新鮮花樣頻出，暫定8月上線；《密室大逃脫4》暫定7月上線，營造沉浸式互動劇場，邀請觀眾置身“元宇宙游戲體驗場”；《聲生不息寶島季》將帶來一場前所未有的金曲大戰，打造兩岸樂迷的共同盛宴。

劇集方面，雙平臺將繼續打造“金鷹獨播”劇場及“芒果季風”劇場的廠牌特色。《少年派2》，由張嘉譯、閆妮、趙今麥、郭俊辰領銜主演，聚焦00后創業、二胎生活等生活工作情感問題，呈現當代中國家庭生活的真實面貌；《胡同》聚焦居委會，展現了一幅幅年代畫卷，由趙露思、蔡文靜、關曉彤等主演；《張衛國的夏天》，由黃磊擔任總監制，由黃磊、劉奕君、海清、梅婷領銜主演；以及聚焦醫療行業的醫療國劇破壁大作《非凡醫者》，延續了原班核心人馬的《大宋少年志2》和具有奇幻獵奇色彩的《男朋友典當行》等。