戰(zhàn)役月報 | 8月公益環(huán)保營銷暴漲4倍，開啟跨界新思路

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舉報 2022-09-02

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要點速遞

同比去年8月，今年8月戰(zhàn)役量上漲近8%
從戰(zhàn)役數(shù)量來看，汽車、牛奶乳品等行業(yè)戰(zhàn)役量大幅增加，個護(hù)清潔、母嬰行業(yè)遇冷
從戰(zhàn)役效果來看，理膚泉戰(zhàn)役獲TOP1，汽車行業(yè)戰(zhàn)役暴增
從營銷類型來看，公益環(huán)保類營銷暴增四倍
備戰(zhàn)10月秋冬營銷，我們提供了去年TOP戰(zhàn)役供品牌參考

一、8月營銷大盤穩(wěn)步恢復(fù)，公益環(huán)保營銷火熱

① 8月戰(zhàn)役數(shù)量上漲，市場穩(wěn)步恢復(fù)

據(jù)時趣洞察引擎?數(shù)據(jù)顯示，2022年8月營銷戰(zhàn)役數(shù)量相比去年同期上漲超7%，自5月中旬年中大促以來，品牌營銷戰(zhàn)役數(shù)量穩(wěn)中有升，營銷動作相對活躍。

② 汽車品牌戰(zhàn)役量暴漲，中秋禮品類行業(yè)全力沖刺

8月，各行業(yè)營銷戰(zhàn)役數(shù)量與去年同期相比，汽車行業(yè)增長最多，主要得益于818汽車狂歡節(jié)活動等。

除此之外，中秋消費節(jié)點臨近，牛奶乳品、食品、酒類等行業(yè)積極布局，試圖在此次“中秋經(jīng)濟(jì)”中分一杯羹。戰(zhàn)役數(shù)量下降的行業(yè)中，個護(hù)清潔、母嬰、營養(yǎng)保健等行業(yè)降幅度較大。

今年VS去年8月營銷戰(zhàn)役行業(yè)分布-TOP20

（不含互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)）

③ 明星營銷削減三分之一，品牌扎堆公益環(huán)保

8月，明星營銷相比去年仍呈下降態(tài)勢，品牌選擇明星代言依然保守謹(jǐn)慎；其他營銷類型分布方面，漲跌互現(xiàn)，整體波動不大，品牌活動、新品營銷以及直播營銷仍是品牌推廣最為主流的營銷方式。

今年8月表現(xiàn)比較亮眼的是公益環(huán)保類戰(zhàn)役，增長近4倍，并涌現(xiàn)出一系列創(chuàng)新玩法。如海普諾凱1897發(fā)起 #海普諾凱1897新生力量公益#戰(zhàn)役，聯(lián)合壹心理發(fā)布《2022年新生媽媽情緒白皮書》，為用戶排憂解難，以白皮書指南知識結(jié)合公益的創(chuàng)新形式，獲得910.2的較高戰(zhàn)役指數(shù)。

時趣洞察引擎專業(yè)版-戰(zhàn)役指數(shù)

安慕希以環(huán)保結(jié)合藝術(shù)，在8月12日國際青年節(jié)發(fā)起#為環(huán)保青年加獎一起安慕希#戰(zhàn)役，延續(xù)之前的「安慕希公益創(chuàng)意設(shè)計獎」活動，邀請網(wǎng)友以“環(huán)保加獎官”的名義選出自己喜歡的寶藏作品，獲得網(wǎng)友踴躍參與。

時趣洞察引擎專業(yè)版-品牌洞察

二、8月戰(zhàn)役TOP30：理膚泉戰(zhàn)役第一，汽車行業(yè)拔尖兒

8月份，理膚泉#時代新生愈強(qiáng)更強(qiáng)#成為全行業(yè)TOP1戰(zhàn)役，戰(zhàn)役指數(shù)998.5；眾多活動加持下，汽車賽道戰(zhàn)役表現(xiàn)亮眼，戰(zhàn)役指數(shù)都超過了980。夏秋之交，結(jié)合節(jié)氣做應(yīng)景戰(zhàn)役的品牌很多。

2022年8月熱門行業(yè)戰(zhàn)役TOP30

戰(zhàn)役指數(shù)：戰(zhàn)役人群觸達(dá)、情感傾向、傳播擴(kuò)散等維度綜合得分

如需查看以上戰(zhàn)役的詳細(xì)情況，或者更多行業(yè)戰(zhàn)役數(shù)據(jù)，可訪問“時趣洞察引擎”官網(wǎng)（https://i.social-touch.com）自助查詢。