稻盛和夫的利他之心
作者：陳格雷（老小格）團隊
《超級IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人
前天，稻盛和夫老先生去世了，享年90歲。
本不想寫什么，又緊不住想寫寫他的“利他之心”。
現在，各行各業都很艱難，也許我們需要多一些堅守利他之心，才能共克時艱。
雖然我看他的書不多，但他一直反復講的“心”，以及利他哲學，還是很認可的。
因為，做IP也是特別講心的一門功夫，我經常在文章里寫道：“品牌入腦，IP走心。”一個能長期打動人的內容、形象和符號，一定是要走心的，在人心中占據一個印記。
稻盛先生認為，世界中存在著這樣的因果法則：抱利他之心，行利他之事，命運自然就會好轉。如果你做事動機是善意的，事情自然就會朝好的方向發展；如果動機是利己的，或者是邪惡的，那么不管多么努力，事情都無法順利推進。
和稻盛先生的利他哲學一樣——
IP之力，也必是從心上去利他的。
好的IP必是從心上入手，從人心的撫慰和療愈上入手，成就一種精神上的力量，方能大成。
所以稻盛先生的利他哲學，和超級品牌IP的開發精神是一致的。
正如稻盛先生所說：公司的存在，不是為了實現自己的個人抱負，而是為了守護員工的生活，給他們帶來幸福的人生。這才是公司的使命，才是企業經營的意義。
所以，稻盛先生的經營是從“利己”轉向“利他”，追求全體員工物質和精神兩方面的幸福，從而讓員工煥發出驚人的活力，因為所有員工都得到了認通，他們更加努力，為企業做貢獻。
而IP的養成，也一定會超越創作者的個人意愿，成為守護人們心靈的某種存在，給人們帶來不一樣感受的人生，變得更幸福或更有力量。這才是IP的使命，也是IP為何要持續經營的意義。
IP的發展也必是”利他“為本，追求讓讀者、粉絲得到從精神再到物質的價值實現。我們可以看到，但凡成功的IP，必可讓喜愛的人們煥發出驚人的活力，去主動傳播，主動再創造，這是因為人們的內心，得到了好IP的撫慰和寄托。
下面，我會從四個角度，將稻盛的利他哲學結合IP開發經營來談一談。
一、抑制利己
要做到真正的利他，必須抑制利己。這一點極難做到、最難做到。
稻盛先生也承認，利己的存在具有一定的合理性，但只是一味的利己，遲早會裹足不前，小至一個企業或組織會越走越窄，大至一個社會則問題重重，他認為，日本社會的問題，正是被利己之心所籠罩的結果。
回看內容產業的許多問題，也同樣如此。
許多流行的網紅為什么難以持久，最終無法成為IP，究其原因，是因為當他們在憑借個人的魅力有初步所成后，一方面急于變現，另一方面則繼續放大自己，以至于自己的陰影負面作用被逐漸展現出來，處在一種”飲鳩止渴“的惡性循環中，最終燃燒完自己，一地灰燼。
當然，這也和網絡內容生態的極其輕浮、極其健忘有關，每個內容都在虛空中打轉，每個人都有爆紅三分鐘的機會，卻未必有持續五分鐘的力量。這是事實，絕大多數走紅的東西不管好壞，都很容易消退。
所以，利他哲學也不可能保證大多數的內容能做到經久不散。
即使如此，謹記”抑制利己“仍然是非常有必要的。因為，雖然絕大多數爆紅的東西都會煙消云散，但真正能長留下來的東西，一定有一種抑制利己的利他特質。
因為，網紅的誕生往往來自于新奇特，但任何新奇特的東西都會變得不新、不奇、不特，變得司空見慣，而能讓人長期關注的內容，一定是利他的。
也就是說，如果心懷利他之心，在內容上真正做到利他，讓他人真正得益和感到幸福或力量，才有可能真的存留下來。
比如李子柒，可以停更幾個月依然引起巨大的關注，這是因為，李子柒的內容在起初當然是因為新奇特的風格而崛起，但同時，在她的內容中，始終有一種人文關懷，而她對傳統文化和美食的執著也是真誠的。
所以，李子柒走向社會公益和文化傳承大使的事情非常重要，因為這才是能將”利他之心“繼續發揚前進的事，只有當李子柒繼續做出利他、利眾生、利文化的事情來，才能徹底從網紅發展為超級IP。
二、利他即普世
稻盛先生很強調遠見，所以經常被人稱為戴著望遠鏡。
他總是能看到許多人都看不到的遠方，他說：“老是想著 ‘我’，就會把自己封閉在窄小的世界里。相反，如果脫離了 ‘自我’，世界觀、宇宙觀都會自然地發生變化。我感到擺脫自我，實際上能看到對自己有利的東西；拘泥于自我，結果就會看不到世界的真實面貌。”
僅僅是把好處施于家人、親屬或小團體的范圍，這只能是狹義的利他。如果能使自己所在的企業、地區、民族 、國家乃至整個世界受惠，才是大利他，是普世的利他之心。
所以利他之心，是要求惠及廣域地區和人類，存普世之念并付諸實踐的。
我們可以發現，但凡能成為全球通行的超級IP，都是普世人性的內涵，能夠惠及全人類的心靈的內容。
而國內很多開發IP的，則往往太狹隘了。
我見過許多IP項目，總是想依俯高資源大機構，功利性極重，他們希望打動的，其實是領導，而不是蒼生。
結果做出來的東西，在骨子里要么是盛氣凌人，要么趨炎附勢，是想俯視蒼生，不會是一個真正利他、利蒼生的作品。
這樣去做IP其實只是一種鉆營，有時也能獲得一時的利益，但因其私欲和小集團的利益，蒙蔽了心靈和視野 ，對于超越其狹小范圍的廣域世界，或者是根本看不到，即使看到了也做不到，抓不住IP的本質。
自然也就沒有生命力，無法打動人，當然也就沒有”心“。
用”利他之心“來開發IP，是要放下身段，放下對權勢的追求，和蒼生在一起的。也就是“我即蒼生”，才有可能得到蒼生大眾的心靈呼應，才有可能走心。
三、利他是心泉匯涌
這是我個人對利他精神的理解，即，利他是心靈能量池的積蓄，是眾生心泉的匯涌。
人心本空，當從無中生出有來，如心立于利他之處，自然會源源不斷獲得各種心泉的涌入，心靈能量池才越來越大。
每一個IP的初創、發展和運營，其實是心靈能量池的能量交換和匯聚，當無數眾人的萬心交匯時，一個超級強大的內容和文化，就自然型成了。
所以，任何一個真正IP的養成，都是浩瀚眾力的結果，個人和團隊只是啟動者，當其具有利他之心時，就能得到眾生力量的澆灌，最終小池成大湖、甚至成為滄海。
這在海外藍籌NFT中體現得淋漓盡致，從CRYPTO PUNK到BAYC無聊猿、從mfers到近期還在發展的黑貓，都是社群的發展起到了關鍵的作用，全面超過了最初的NFT網紅藝術家BEEPLE的個人藝術。
我將這些NFT- IP稱之為：原力與眾力的大融合。
原力即個體或小團隊的創作，當然素質要好，無聊猿、AZUKI、mfers等都有很好的、很開創性的素質。
眾力即社群的力量、眾創的力量、共建的力量，在元宇宙時代被稱為DAO道。
眾力在讓這些NFT-IP發展壯大，起到了絕對關鍵性的作用。
當原力具有利他之心，眾力才能響應和發展；只有原力和眾力結合起來，才能成就大器。
這是道，也就是DAO。
四、利他在實踐
利他很偉大，但很容易作為一種純萃的理想，論于空談。
很多人欣賞利他，但僅限于絲竹書帛，只限于個人心性的凈化，成為道德家的談料，這當然是不夠的，不實踐、不作為的利他理想，只是空中浮閣，并無利他，實際上行的還是利己之事。
所以像稻盛先生這樣以實際的企業運營者真正做到，才是真正的利他者。
當然也不是罕有，還是有很多企業，無論大小，都是真正做到利他之事，以利他為修行的。
而在內容開發領域，由于本就在行精神之事，所以有無利他，結果差別自然就極其明顯，凡大成IP者，不可不利他。
前一陣子，我與某著名科技產品品牌的營銷總監，談他們做得非常成功的內容營銷之秘訣，他提到的兩個關鍵，就是場景、以及讓消費者如何得益。
場景，指的是內容營銷不要先想大概念和先不考慮宏大敘事，而是先考慮場景：在什么樣的場景發生，這個場景有何特質？
然后，就是考慮這個場景下的消費者，如何能夠讓消費者加入進來，得到利益和價值，這樣消費者才能主動加入進來，真正成為其中一份子，成為內容的一部分。
總之，利他是非常需要落地的東西，就是“言必信 ，行必果。”
將利他的實踐，作為評判事情的標準，就好了。
以上，就是老小格在知道稻盛先生去世時，忍不住抒發的一點對“利他之心”的感想，也和IP及內容營銷的實踐結合起來。
“利他之心”不僅是企業的運營，也不只是IP內容的開發，而是能泛指人生、事業、國家、社會及國際合作之間的一切工作。
利他之心在內涵與外延上，具有有無限的可延伸性。
而它是樸實無華的，就是如稻盛先生所說： “超出只要自己好就行的想法，是即使犧牲自己的利益也要為別人付出點什么之心”，自然就最能打動人們的心，具有無邊無際的凝聚力。
在這個艱難的時世，讓我們多一些利他之心，去克服內卷吧……
我們對利他之心的實踐，
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