7年32倍，中國互聯網公益是如何爆發的？
雷達財經出品 文|蘇紅 編|深海
7年，32倍！
從2015年的1.27億元到2021年的35.69億元，僅7年里的99公益日期間，在騰訊公益平臺上募集到的公益基金就接近100億元。
100億元能做什么？若按照1000元/人的年生均費用，7年來99公益日的籌款能幫助至少100萬名貧困地區孩子完成九年義務教育。
2015年9月初，當公益領域首次發起“99公益日”，并在短短幾天成功募集到1.27億元善款時，誰也沒有料到它將演變為規模化效應，并在7年內增長了32倍。這些募集到的近百億元善款累計資助了數以萬計的公益項目。
如果要追問，到底是一股什么樣的社會力量推動了這個變化？ 不可否認的是，數字的背后，不僅是中國人刻在基因里“行善積德"的古樸觀念，亦是人們生活富庶后愈發強烈的公益需求。
什么力量推動了“99公益日模式”？
近十年來，互聯網公益在中國呈現出一種現象級爆發的趨勢。
以2008年的汶川地震為標志，隨著以騰訊、阿里為代表的互聯網企業開始越來越深入公益行業，科技與公益的結合發生了某種“化學反應”，使得中國的公益生態逐漸激發出一股新的力量。在這股力量的推動下，出現了各具特色的互聯網公益平臺，并將公益機構、企業、公眾乃至政府有效連接在了一起，推動中國公益呈現出“全民參與”的蓬勃發展態勢。
早在2015年，正在探索互聯網公益的騰訊就悟出，社會痛點的真正解決，終究需要公眾的共同參與。彼時，騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人陳一丹在首屆“99公益日”就一針見血地提出，“社會的痛點就是公益的起點。”即便2015年的“99公益日”作為一種全新的公益形式出現在公眾視野，仍然吸引了205萬人次參與，用戶捐贈額達到1.279億元。
事實上，隨著互聯網在中國普及，大部分國人被連接在一起，中國的公益事業有了一種無門檻走近每一個用戶的可能。當每個人都能快速參與公益，當每個人的公益貢獻都能被清晰地記錄，當每個人都能看到公益的進展和結果，中國的互聯網公益自然就爆發了。
2017年的“99公益日”的一個現象正佐證了這種趨勢：當年8月28日，一個叫“小朋友畫廊”的H5頁面在微信悄然上線，這是騰訊公益平臺的一個線上線下互動公益項目。該項目從自閉癥患者學員畫作中精選36幅制作成高清數字圖片。用戶如果心儀哪幅數字作品可以支付一元下載獲取。
絕大多數人始料未及的是，“小朋友畫廊”創造了歷史：36幅畫，上線僅1天，就吸引了超過580萬人次參與，完成了1500萬元的籌款目標。這樣的籌集速度和規模，不僅大大超過了很多傳統公益項目，甚至超過了一些中小型基金會一年的參與量與籌款量。“99公益日”無疑產生了規模效應，“互聯網+公益”竟產生了如此強烈的“化學反應”。
在此后的四年里，即便騰訊方逐漸嚴格限制參與門檻、提高透明披露要求、嚴控機構合規準入的情況下，依舊沒有影響“99公益日”的規模化效應，每年公眾捐款數額多倍上升，2021年更是達到了35.69億元。
在“99公益日”模式的引導下，逐步培養了億萬網友的公益習慣，推動人人可公益的生態建設，形成穩固的“99公益日模式”。
一方面，騰訊公益聯合數百家公益機構、知名企業、明星名人、頂級創意傳播機構，一方面創新“你捐一元，騰訊配捐一元”的配捐模式，帶動了廣大公益機構和項目的參與積極性；另一方面創新捐贈方式，網民們可以通過小額現金捐贈、步數捐贈、聲音捐贈等行為，以輕量、便捷、快樂的方式參與到公益活動當中，成功喚起了全國數億網民的公益熱情。
“讓每個個體都能找到自身價值”
不少業內觀察者也注意到了“99公益日模式”。
北京師范大學中國公益研究院院長王振耀就認為，“99公益日”背后演變的邏輯，不是簡單的捐贈盛宴，而是把捐贈變成一個普及慈善意識的過程，鼓勵公眾積極地、有組織地、理性且深入地捐贈，是一個企業、公益行業、公眾與整個國家、社會深入融合的過程。
北京大學法學院非營利組織法研究中心主任金錦萍曾研究這一公益模式，她認為，“99公益日”這種互聯網公益模式是一次社會創新，同時，它又為社會創新提供了很好的平臺。“99公益日”激活了公眾內心的自愿機制，讓每個參與者發掘了自己內心存在的公益力量，讓每一個個體都能在這個世界上實現自身價值，讓每一個人變成真正具有完整人格的人。這也是“人人可公益”的深層含義，從公益中有所收獲，最終實現的是人的全面發展。
以今年“99公益日”的主題“一花一夢想”為例。“一花一夢想”以小紅花支持具體的公益夢想。當公益夢想收集到一定數量的小紅花后，騰訊公益在99公益日之后會嚴格篩選公益機構，落地成為公益項目幫助到相應人群，倡導“用小紅花，一塊做好事”，大大降低公益參與門檻。
雷達財經注意到，小紅花是2018年99公益日推出的愛心IP，小紅花旨在記錄用戶的每一件好事，倡導公益成為一種生活方式。公眾獲取小紅花的方式非常多元，每天在騰訊公益捐贈金額、步數達到一定數量，或通過捐參會時長、閱讀時長、公益答題等方式，都能獲得小紅花。
圖注：小紅花大大降低了公益眾創門檻
騰訊公益相關負責人解釋稱，設置這樣的公益玩法，旨在引導用戶更多關注社會議題，更好地理解項目，同時也是解決公益透明度困境的一個有效方式。
“其實這個產品就是為了幫助用戶，能夠更多投入到公益夢想里面來，一起去監督和關注夢想的落地和實施。也就是說你不再是一個捐贈人，更是一個策劃者，企業提供資金幫助你實現夢想，中標的公益組織幫你落實夢想。作為平臺的我們會為這些公益組織和用戶提供數字化的工具，讓他們彼此鏈接，讓捐贈者獲取反饋。因此這次來實施這些夢想項目的機構都要具備數字化反饋能力。”
來捐一朵小紅花吧！
根據騰訊公益介紹，目前，已上線的“一花一夢想”活動包括關愛陪伴10000名鄉村孤寡老人、守護10000名鄉村兒童的心理健康 、關愛陪伴10000名鄉村孤寡老人等。
以關愛陪伴10000名鄉村孤寡老人為例，鄉村孤寡老人是非常需要關注的群體。騰訊公益希望通過日常生活物資的支持和志愿者慰問等關愛服務，給孤寡老人們更多的生活和心理支持，幫助他們提高生活質量，改善孤獨缺乏陪伴的狀況。
83歲的韓蘇莊，是需要關愛的孤寡老人的一個代表。
“11歲就沒有父親了，一個姐一個妹子，倆兄弟。” 韓蘇莊因為要拉扯大兄弟姐妹，加上家里窮，一輩子沒結婚。
據騰訊公益介紹，韓蘇莊還在村委會幫忙，并幫助村里其他的孤寡老人、殘疾人干活，一幫就是40年。現在的韓蘇莊，人老了病了干不動了。
圖注：83歲的韓蘇莊說自己干不動了
像韓蘇莊這樣的老人還有很多。河北省邯鄲市邱縣南辛店鄉八郎寨村72歲的任保生說，老伴走丟的那天，自己的希望也丟了；重慶市北碚區靜觀鎮大坪村81歲的童福來，守護山林22年，現在卻聽不到風的聲音；南京棲霞區91歲的王奶奶最喜歡的事情，是有人緊緊握住自己的手……
據騰訊公益介紹，當籌集小紅花達480萬朵，將啟動該項目資助。
騰訊公益已經連續三年發起“99公益日自媒體合伙人計劃”，鼓勵自媒體通過“一起捐”的形式，1V1認領一個騰訊公益平臺上的公益項目或公益夢想，成為“公益的合伙人”。
老吾老以及人之老，尊老是中華民族自古以來的優良傳統。許多老人為家人、社會奉獻了一輩子，年老時卻隨著精力消退以及其他原因，陷入養老難題。雷達財經力雖弱，但依然期待貢獻自己一份力量。今年，我們再次參加了99公益日自媒體人合伙人計劃，成為平臺項目的“共創者”一員，共同參與“一花一夢想”#種花行動，發起“雷達財經小紅花夢想戰隊”。
各位小伙伴們，歡迎一起參與“雷達財經小紅花夢想戰隊”哦。您獻出的一朵小紅花，可以讓韓蘇莊等老人獲得陪伴，安享晚年，不再孤寂地只能聽風的聲音……
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