好奇心周報 | 視頻號生態趨勢洞察與案例分析
好奇心周報：劇星傳媒獨家原創專欄，每周日發送。關注營銷行業話題，不裝逼，不套路，帶著一顆好奇心，撥云見日，探究底層邏輯。
伴隨著視頻號的發展，微信全域生態的導流，視頻號營銷價值凸顯，本期我們從三個角度進行剖析，以數據為依據，以內容生態為核心，以案例為佐證，進行視頻號總結歸納與未來影響判斷。
1、視頻號發展歷程
2021年以前，短視頻三足鼎立抖音第一、快手第二、視頻號第三。2021年之后，微信視頻號大有后來居上的趨勢。微信視頻號產品更新迭代，逐步完善功能拓展營銷空間，主要經歷了流量釋放?生態建設?商業化三個階段。
數據概覽
視頻號背靠全國最大的私域流量池展現充分潛力。抖音月活用戶5.18億，快手則為4.43億。微信遠超抖音快手，月活用戶12.51億，同比增長4.1%。并且騰訊對視頻號騰訊內部在公眾號、朋友圈、發現頁頂部、訂閱號消息列表等地方，都可以發現視頻號及視頻號直播的入口，扶持力度可見一斑。
商業化發展
多個微信生態互通實現視頻號變現，不同生態間流量互通多個觸點引導消費、引入社群。
視頻號直播從微信多入口實現“公域+私域”引流，多種鏈路跳轉加快品牌觸達用戶，并可以幫助品牌從私域到全網進行內容分發，多場景深度結合品牌商業內容進行營銷。視頻號對于微信生態系統依賴度高，品牌不能單做視頻號，需要利用完整的微信生態鏈路進行公私域引流，最后在視頻號形成爆發。
2、視頻號內容特色
視頻號以UGC為主，PGC&EOM為輔。在UCG方面時尚、美妝、母嬰育兒三個類型的創作成為女性創作者的主要內容方向，攝影、健康、設計美學三個垂類中男性創作者比重較大。EOM方面新聞資訊最容易成為爆款內容。PGC方面媒體資訊類引領、多垂類表現均衡，情感+生活驅動內容發酵。
品牌在不同短視頻平臺所注重的內容側重點也不同。其中視頻號更注重內容干貨的分享，并且側重品牌文化和商業規模。同時，視頻號在三農、老年群體、本地生活三個領域仍有發展潛力。
3、案例分析
視頻號用戶定位廣泛，精準傳播，比其它短視頻更容易建立營銷矩陣。視頻號“直播+私域運營”能夠形成完整的商業鏈路，推廣廣告可以在朋友圈、公眾號等多場景投放，實現公私域結合的引流。近期也涌現了不少優質的案例表現。
相較于電商平臺，視頻號各品牌&達人直播表現較為均勻，品牌建立自播陣地壓力較小，同時也為中小商家提供較友好的成長環境。視頻號為中小商家從0到1快速啟動提供了更多機會，同時也為品牌自播帶來了新機遇和增量。各大品牌未來可以重點關注視頻號的發展動向，早日建立起自己品牌的營銷矩陣。
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