百度Q2財報：百度App月活6.28億，AI技術加持推動高質量增長
8月30日，百度正式發布2022年第二季度財報。財報顯示，本季度百度實現營收296.47億元，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準則）達到55.41億元，同比增長3%。營收、利潤指標均超市場平均預期。
在挑戰與發展并存的環境下，盡管宏觀經濟疲軟對廣告行業造成了負面影響，但二季度，百度核心的廣告收入171億元，復蘇情況遠超同行。
高盛分析認為，百度以交易為重點的效果廣告更具彈性，要比其他同行更能抵御廣告下行的不利因素。摩根大通也持相同觀點，認為百度搜索廣告在抵御疫情及宏觀壓力方面更具彈性，預計2022年底或者2023年初復蘇。
搜索的本質是由技術驅動，有極強的門檻。隨著整體在線廣告市場從買賣流量的“非理性繁榮”回歸后，百度依靠技術壁壘建立的優勢凸顯，持續以強勁的利潤率加深加固百度基本盤。
與此同時，在AI技術加持下，第二季度，百度移動生態多個創新業務取得了高質量增長。
在移動互聯網行業流量見頂的大環境下，百度App用戶增長的步伐并沒有停止。QuestMobile數據顯示，受2022年上半年疫情影響，全網月活用戶6月份微微回落。而百度App的月活卻保持逆勢增長態勢，同比增長8%，6月份達到6.28億。
此外，第二季度，百度App每日搜索查詢次數及信息流內容分發量同比實現兩位數的增長，用戶需求被極大激發。百度高管在財報電話會上強調：“搜索及信息流的視頻化進展是一大亮點。第二季度，通過信息流和搜索發布的短視頻同比增長了兩位數。”
在服務化方面，百度移動生態憑借自身技術優勢，加速智能決策的綜合性內容與服務平臺建設。6月份，百度App的DAU中日登錄用戶占比達84%，高于一年前的77%。百度App的用戶體驗得到持續改善。同時，百度App切入知識服務場景，約有13萬行業參與者注冊使用百度問一問，而3月份這個數字約為10萬。每日即時回復總量同比增長約190%，比3月份增長約30%。2022年高考期間，百度「AI助考計劃」，通過結合AI核心技術，助力高考全周期服務。其中，問一問累計為考生及家長提供4700萬輪次一對一高考專業咨詢服務。此外，高考數字人助理度曉曉整合了多模態交互技術、3D數字人建模、機器翻譯、語音識別、自然語言理解等多項技術能力，在查分、查分、報志愿、查錄取等重要高考節點推送提醒，根據考生的不同特點智能推送個性化的報考推薦和優質內容，實現“千人千面”地服務考生。
當下，AI技術創新引發的新一輪互聯網產業變革正在悄然發生。7月份剛剛結束的2022百度世界大會上，百度CEO李彥宏預測：AIGC是PGC、UGC之后，全新的內容生產方式。未來十年，AIGC將顛覆現有內容生產模式。可以實現以十分之一的成本，以百倍千倍的生產速度，去生成AI原創內容。在這場“變革”中，有著近十億級用戶量級的百度移動生態，將充當最好的賦能平臺和AI訓練場，未來發展空間廣闊。
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