跨境電商是否是一場虛繁榮，品牌出海如何尋找確定性的“錨”
近年來，在疫情的催化下，人們的消費行為發生了變化，使得全球電子商務的滲透率不斷提高，跨境出口電子商務迎來了春天。
隨著全球電子商務滲透率的快速增長，中國跨境電子商務出口總額也迎來了快速增長期。據海關總署統計，2020年中國跨境電子商務出口總額為1.12萬億元，比上年增長40.1%；2021，中國跨境進出口規模再創新高，實現進出口1.98萬億元，增長15%，其中出口1.44萬億元，增幅24.5%。
中國有句古諺說:“我不殺伯仁，伯仁卻因我而死”。這或許也是2021年跨境電商創業者的真實寫照。亞馬遜從2021年下半年開始的“關?！笔录?，對中國的一些跨境B2C企業造成了沖擊，由此產生的“蝴蝶效應”不僅影響到經營門店的跨境B2C企業，還逐步擴散到企業背后的供應商及其合作伙伴。盡管經歷了這些考驗，但中國進出口貿易額增速仍超過20%，處于中高速增長區間。
當風起云涌之時，中國制造業如何在浩瀚的突變之海中找到確定的錨？
近年來，在RCEP協議的支持下，以及在互聯網技術不斷發展、對外貿易轉型升級等多種因素的推動下，東南亞這一具有巨大潛力的廣闊市場吸引了中國乃至世界的關注。它已成為世界電子商務發展最快的地區之一。它被稱為數字經濟的下一個前沿地區，也讓中國制造商楊航在這里站穩了腳跟。
東南亞電子商務普及率低，藍海市場競爭環境較好。2019年，在六個東南亞國家，電子商務占GMV的比例不超過8%，而中國占21%，美國占16%。差距非常明顯。
東南亞的快速經濟增長和高人均收入大大增加了消費者對電子商務的需求。盡管受到地理環境、資源條件、歷史發展等因素的制約，東南亞國家仍處于經濟快速增長時期。除新加坡外，大多數東南亞國家都落后于全球平均水平。然而，由于人口紅利和外國投資的引入，2015年至2019年，東南亞主要發展中國家的GDP復合年增長率高于全球平均水平，使其成為世界上增長最快的地區之一。
2010年以來，隨著經濟的快速增長和網絡基礎設施的成熟，東南亞國家的互聯網普及率顯著提高。2021年，東南亞地區互聯網用戶已達4.4億。年輕人口持續增加，影響網民的消費習慣。2021年，東南亞電子商務交易額達到1740億美元，增長率為49%?？梢钥闯?，未來2-3年東南亞國家的電子商務消費將呈現持續的高增長態勢。
在全球疫情的催化下，東南亞各國政府大力支持電子商務的發展，推動了數字支付的長遠發展。各國開始建立統一的身份驗證體系，建立統一的支付標準，并采取行動手段推動數字支付體系的建設。
RCEP的生效為區域經濟發展注入了新的動力。2022年第一季度，中國對其他14個RCEP成員的進出口總額為2.86萬億元。同比增長6.9%。
由此可見，近年來跨境電商的火山爆發并不是虛假繁榮。此外，東南亞電子商務市場明顯的紅利前景也是正在被驗證的事實。我們從科學和樂觀的角度，看好未來三年跨境電商消費和出口的發展趨勢。
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