跨境電商是否是一場(chǎng)虛繁榮，品牌出海如何尋找確定性的“錨”

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-08-31

掃描,分享朋友圈

跨境1.jpg

近年來(lái)，在疫情的催化下，人們的消費(fèi)行為發(fā)生了變化，使得全球電子商務(wù)的滲透率不斷提高，跨境出口電子商務(wù)迎來(lái)了春天。

隨著全球電子商務(wù)滲透率的快速增長(zhǎng)，中國(guó)跨境電子商務(wù)出口總額也迎來(lái)了快速增長(zhǎng)期。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)跨境電子商務(wù)出口總額為1.12萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)40.1%；2021，中國(guó)跨境進(jìn)出口規(guī)模再創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口1.98萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15%，其中出口1.44萬(wàn)億元，增幅24.5%。

中國(guó)有句古諺說:“我不殺伯仁，伯仁卻因我而死”。這或許也是2021年跨境電商創(chuàng)業(yè)者的真實(shí)寫照。亞馬遜從2021年下半年開始的“關(guān)停”事件，對(duì)中國(guó)的一些跨境B2C企業(yè)造成了沖擊，由此產(chǎn)生的“蝴蝶效應(yīng)”不僅影響到經(jīng)營(yíng)門店的跨境B2C企業(yè)，還逐步擴(kuò)散到企業(yè)背后的供應(yīng)商及其合作伙伴。盡管經(jīng)歷了這些考驗(yàn)，但中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易額增速仍超過20%，處于中高速增長(zhǎng)區(qū)間。

當(dāng)風(fēng)起云涌之時(shí)，中國(guó)制造業(yè)如何在浩瀚的突變之海中找到確定的錨？

近年來(lái)，在RCEP協(xié)議的支持下，以及在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展、對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)等多種因素的推動(dòng)下，東南亞這一具有巨大潛力的廣闊市場(chǎng)吸引了中國(guó)乃至世界的關(guān)注。它已成為世界電子商務(wù)發(fā)展最快的地區(qū)之一。它被稱為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)前沿地區(qū)，也讓中國(guó)制造商楊航在這里站穩(wěn)了腳跟。

東南亞電子商務(wù)普及率低，藍(lán)海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較好。2019年，在六個(gè)東南亞國(guó)家，電子商務(wù)占GMV的比例不超過8%，而中國(guó)占21%，美國(guó)占16%。差距非常明顯。

東南亞的快速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和高人均收入大大增加了消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)的需求。盡管受到地理環(huán)境、資源條件、歷史發(fā)展等因素的制約，東南亞國(guó)家仍處于經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)時(shí)期。除新加坡外，大多數(shù)東南亞國(guó)家都落后于全球平均水平。然而，由于人口紅利和外國(guó)投資的引入，2015年至2019年，東南亞主要發(fā)展中國(guó)家的GDP復(fù)合年增長(zhǎng)率高于全球平均水平，使其成為世界上增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。

跨境2.jpg

2010年以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的成熟，東南亞國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)普及率顯著提高。2021年，東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)4.4億。年輕人口持續(xù)增加，影響網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣。2021年，東南亞電子商務(wù)交易額達(dá)到1740億美元，增長(zhǎng)率為49%。可以看出，未來(lái)2-3年?yáng)|南亞國(guó)家的電子商務(wù)消費(fèi)將呈現(xiàn)持續(xù)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在全球疫情的催化下，東南亞各國(guó)政府大力支持電子商務(wù)的發(fā)展，推動(dòng)了數(shù)字支付的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。各國(guó)開始建立統(tǒng)一的身份驗(yàn)證體系，建立統(tǒng)一的支付標(biāo)準(zhǔn)，并采取行動(dòng)手段推動(dòng)數(shù)字支付體系的建設(shè)。

RCEP的生效為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。2022年第一季度，中國(guó)對(duì)其他14個(gè)RCEP成員的進(jìn)出口總額為2.86萬(wàn)億元。同比增長(zhǎng)6.9%。

由此可見，近年來(lái)跨境電商的火山爆發(fā)并不是虛假繁榮。此外，東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)明顯的紅利前景也是正在被驗(yàn)證的事實(shí)。我們從科學(xué)和樂觀的角度，看好未來(lái)三年跨境電商消費(fèi)和出口的發(fā)展趨勢(shì)。

跨境4.jpg

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。