科大訊飛AI學習機霸屏分眾，引領智能學習新時代

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舉報 2022-08-29

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當K12教育因為“雙減”政策跌落神壇，教育智能硬件成為了各類玩家開拓新業務、轉型新賽道的重要方向。越來越多元的產品形態中，圍繞AI互動的新一代教育智能硬件成為“新寵”，各路玩家爭相入場，搶灘布局。深耕智慧教育18載的科大訊飛，也迎來了“天時、地利、人和”，取得了突飛猛進的發展。

科大訊飛一方面以高質量產品和服務滿足用戶對智能教育產品的期待，一方面在營銷層面上加強對目標消費群的滲透。2022年以來，科大訊飛在各大社交平臺、媒介平臺大力投入、鋪開排面，搶占消費者心智，實現聲量與銷量的雙攀升。

進入下半年，科大訊飛AI學習機再次集中火力，霸屏分眾媒體，實現對四億主流消費人群的強勢覆蓋與觸達，抓住暑期及開學季兩大關鍵時間節點，引爆品牌勢能，助力銷量和品牌保持高增速。

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AI巨頭領跑學習機賽道

科大訊飛2019年入局學習機市場后，僅用短短三年時間就實現彎道超車，并確立了品牌在AI學習機賽道的引領地位。

產品銷量無疑是最直接的體現：2021年上半年，科大訊飛學習機業務增長約200%，618期間，科大訊飛AI學習機產品銷售額同比增長高達706%。而根據科大訊飛近期公布的2022年半年報，AI學習機上半年在京東、天貓的GMV同比增長超170%，銷量同比增長100%，并在618大促中獲得了京東、天貓、抖音等各電商平臺品類冠軍。

耀眼的成績得益于科大訊飛AI學習機瞄準消費者痛點，打造的過硬產品力。“雙減 “政策后，減負提效、培養學生課后自主學習的能力成為學校和家長共同關注的重要話題。在此背景下，科大訊飛AI學習機，依托于AI學情診斷、AI技術個性化提升等領域的技術突破，以“能對學情做分析，能對學習做推薦，能對語言做提升，能以成效促信心，綠色陽光能守護”為4+1標準，打造T10、Q20、X3 Pro等主力產品，通過人工智能助力學生減負提效。

當然，支撐起過硬產品力的，首先是科大訊飛領先行業的AI技術。科大訊飛作為首批國家新一代人工智能開放創新平臺，其多項AI技術在國內、國際大賽中拔得頭籌。例如，2022年2月，科大訊飛以第一名的成績登頂世界頂級人工智能挑戰賽Open Graph Benchmark（OGB）知識圖譜榜單。

而在進行AI學習機產品研發的過程中，核心技術撐起了產品的迭代和升級。比如上述獲獎的知識圖譜技術，如今已在科大訊飛AI學習機中得到應用。通過此項技術，科大訊飛AI學習機實現了“AI個性化精準學系統”，能夠更精準診斷孩子學習薄弱點，并提供個性化提升方案，助力孩子自主學習習慣的培養和學習能力的提升。

值得一提的是，在今年6月舉辦的AI學習機暑期新品發布會上，科大訊飛宣布了產品基于“4+1標準”，新增和升級了AI同步精準學、AI作業診斷、口語課、模擬考等16項核心功能，進一步拉開與其他些學習機產品之間的差距。

除了行業領先的AI技術，科大訊飛在教育領域長達18年的積累也為科大訊飛AI學習機提供了龐大的教育大數據支撐，人工智能與教育大數據的融合，幫助科大訊飛建立起教育服務模型，為學生用戶提供更精準的服務。如今的科大訊飛AI學習機，已經實現了多學科的覆蓋，并打造出了區域化、全階段、分層級的知識圖譜，讓用戶的學習變得更加精準高效。

可以說，在探索“AI+教育”融合的過程中，科大訊飛始終以世界頂尖AI實力賦能教育產品，形成了核心競爭優勢，賦能業務的持續增長，實現品牌的超車與領先。

霸屏分眾，實現品牌高效傳播

強大的產品力鑄造品牌實力的城墻，但品牌向上的關鍵少不了營銷力與產品力的雙向賦能。尤其是面對C端消費者，根據產品特性，制定有針對性的營銷策略，才能高效地將品牌的價值傳遞給消費者。

不難發現，在微博、微信朋友圈、抖音、淘寶、小紅書等平臺，大量科大訊飛AI學習機的廣告被推送，除了官方的廣告，育兒類、教育類、科技類等各垂直領域KOL都在為科大訊飛AI學習機進行內容種草。

但是，隨著種草紅利結束，科大訊飛意識到品牌需要“種樹”，將聲量拉升到消費者耳熟能詳的程度，讓消費者對品牌有更清晰的認知。于是，科大訊飛AI學習機攜手分眾電梯媒體，對四億主流消費者進行規模化觸達，實現品牌的高效傳播。

今年六月，科大訊飛AI學習機高舉高打，“暑假學習不費媽，自律高效不拖拉”精準擊中新一代父母在家庭教育上的消費痛點，用切實的解決方案為目標消費者創造一個難以拒絕的購買理由，搶攻暑期賽道。近日，臨近開學季，科大訊飛轉換思路，在分眾電梯廣告中打出“開學了快用科大訊飛AI學習機”的廣告語，并列出主要產品優勢，以“全國50000+所中小學都在用的學習系統”彰顯品牌實力，建立起目標消費者對產品的信任基礎。

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在分眾，科大訊飛利用電梯廣告的優勢與消費者建立起了直接對話，打開了快速獲客通路，與此同時，AI學習機市場方興未艾，科大訊飛AI學習機領先一步在消費者心中形成品牌資產，培養目標客戶的品牌聯想，讓消費者在產生需求的時候，能夠第一時間想到科大訊飛AI學習機，以此來為品牌實現銷量和品牌勢能的雙重增長不斷蓄力。

教育是立國之本、強國之基，作為教育市場的新寵，AI學習機市場規模逐步擴大，各大教育品牌、互聯網巨頭虎視眈眈，有些已經開始布局。對于科大訊飛來說，機會與挑戰并存，我們期待著科大訊飛能夠繼續踐行“人工智能助力教育，因材施教成就夢想”，為智能教育創造更多可能。

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