藍標數字斬獲虎嘯獎10項大獎
今日，2022年虎嘯盛典暨第十六屆中國數字商業傳播論壇和第十三屆虎嘯獎頒獎典禮在京圓滿落幕。在本屆虎嘯獎中，藍色光標數字營銷機構斬獲1金3銅6優秀獎，共10項大獎。虎嘯獎是中國商務廣告協會指導下的數字營銷傳播領域知名獎項，獲獎案例經過知名實戰專家組評審團層層評判與篩選產生。獲獎既是專家評審的認可，也是來自行業專業視角的肯定。
2022年，各種變化繼續影響著社會的方方面面，“數字化”以不可逆的姿態深入現實，人類社會經歷著一場變革。今年的虎嘯盛典依然在不斷深化變革的時代之下，匯聚智慧力量，攜手探尋未來，一同開啟新征程。在本屆虎嘯盛典開幕致辭中，中國商務廣告協會會長李西沙提到：“幾天前，北京市委書記蔡奇走訪調研藍色光標。這對數字行業來說是前所未有的，說明黨和政府對數字行業的重視程度已經到了一個新的階段，這對于整個數字營銷行業來講是一個鼓舞和鞭策。”
作為藍色光標集團的核心業務品牌之一，藍標數字致力于通過智能營銷整合服務，助力客戶實現營銷與商業成功。在本屆虎嘯獎中，藍標數字的參賽及獲獎案例集中在服務京東及平臺相關的品牌客戶的“品效銷”項目中，獲獎類別涵蓋IP營銷、內容營銷、視頻營銷等熱門營銷類型及電子設備、食品類等大快消領域。近年來，藍標數字積極深入“營+銷”，打造了許多兼具“品效銷”和良好社會效益的創意營銷案例。2022年，藍標數字榮膺 WARC 實效百強榜（Effective 100）數字專家代理商全球第8名，是進入此榜單TOP 10的唯一中國代理商。
一起來看獲獎案例吧~
京東手機 京東另類實驗室
IP營銷類 金獎
內容營銷類 銅獎
電子產品與設備類 優秀獎
2021年新機頻頻發布，為了讓賣點變得更加生動，讓科技產品變得更加性感，激發消費者換新訴求。《京東另類實驗室》作為京東王牌欄目，始終堅持通過大開腦洞的“極限挑戰”，輔以多維度的IP跨界，強化手機細分賣點，賦予全新應用場景，從而激活不同圈層消費者的關注和感知，直觀展示每款新品手機的獨特優勢。
通過《京東另類實驗室》內容力，將京東手機打造成消費者了解手機新品咨詢的首選平臺，建立“買手機逛京東”品牌認知，提升京東平臺力。
京東電競電音節項目
視頻營銷類 銅獎
內容營銷類 優秀獎
2021年雙十一，京東電競如何才能觸達潮流和電競圈層人群，用有辨識度的聲音、有共鳴的情懷和有感染力的精神和Z世代用戶打成一片，實現用戶拉新？項目發現京東電競在圈層內已有相當成績與知名度，正是鞏固“潮流”標簽，持續破圈擴充年輕用戶的良好發力點。
項目以內容為支點撬動傳播資源，緊抓人群洞察，獲得TA認可，拉近其與品牌距離，創新傳播模式，環環相扣“創意內容矩陣”，最終總曝光3.7億，視頻播放量2279萬，互動量1047萬。
項目通過藝人合作，與具有內容創作能力的音樂人合作，充分運用音樂人資源，最大化傳播效能；通過social內容打開話題，提升聲量，在豐富創意內容與厚度的同時進口主題，吸引消費者點擊。
京東生鮮 舌尖尋鮮記第2站-新疆庫爾勒香梨
內容營銷類 銅獎
視頻營銷類 優秀獎
食品類 優秀獎
2021年是“十四五”開局之年，也是鄉村振興的關鍵之年，京東生鮮深耕優質產業帶，捆綁優質生應鏈，以《舌尖尋鮮記》IP進行地標時令爆品營銷，提升消費者對京東生鮮的整體認知，促進時令產品銷售轉化，帶動產業帶發展。
新疆維吾爾族自治區庫爾勒香梨是已負盛名，生鮮售賣渠道眾多，如何才能讓消費者想吃香梨的時候認準京東？項目借勢新疆人美歌甜的認知度，將香梨甜美具化到人身上，并突出京東的橋梁作用。通過“經典旋律+玩梗歌詞+精良制作+趣味劇情”四大抓手撬動全網關注，講述了旅行少年邂逅香梨少女，因難忘庫爾勒香梨的甜美而踏上漫漫“尋梨”之旅的故事。項目優質內容撬動資源，深度聯動庫爾勒政府，官方背書優質原產地直供，促進銷售轉化。
京東手機 X Redmi K40 復刻云岡石窟
電子產品與設備類 優秀獎
時間，讓歷史的輝煌化作塵埃。云岡石窟在千年風沙席卷中逐漸面容模糊。在輝煌被湮滅前，我們需要用一種方式留住千年的奇跡。以此為靈感，此次傳播將產品和云岡石窟聯動，在Redmi K40京東首發之際，京東另類實驗室使用Redmi K40拍攝石窟佛像細節照片，通過手機3D建模和3D模型打印，1:1復刻云岡石窟須彌山，在展現云岡石窟美麗的同時也顯示出Redmi K40在拍攝、算力、屏顯方面的強大功能，同時向消費者傳遞：時間或許會剝蝕記憶中的色彩，但Redmi K40卻可以打破時空的界限，讓千年的感動重新定格眼前。
京東電器618 social營銷大事件項目
內容營銷類 優秀獎
此次618承載京東電器18周年的一次非常有歷史意義的大促節點，但是不僅受到歐洲杯、端午節等因素影響，而且競品聲勢較大、玩法多，京東電器該如何突出重圍？項目洞察到，“后置型服務”雖然使用場景有限，但是不選擇這些服務時，消費者會出現很多負面情緒。比如手機屏幕破碎，可以用【9.9碎屏險】解決、老舊電器耽誤生活，可以用【家電一站式以舊換新】解決……
項目打造趣味視頻，邀請自帶“暖男”標簽的明星吳磊演繹視頻，反向體驗人生瑣事，把煩心小事放大化，在結尾設置“回馬槍”，困難被京東電器解決后吳磊表現出開心狀態，烘托京東電器服務利益點的實用性。
最終視頻總播放量5314萬+，總曝光量3.3億+，總互動量145萬+，話題#吳磊脫了一件襯衫還有一件#閱讀量3億+，大量粉絲曬出訂單截圖。
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