在朋友圈分享播客的人，只是想找人聊聊天
當(dāng)我們談?wù)摬タ偷臅r(shí)候
我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?/strong>
最近“播客人”成為了播客行業(yè)的高亮詞匯，有人被“2014年，文科生人手兩個(gè)公眾號(hào)，2022年，變成了播客……因?yàn)槭昵翱垂娞?hào)的那群人，年紀(jì)大了，視力不行了”這樣的自嘲擊中，有人對(duì)著“播客人是一群想獨(dú)處，但獨(dú)處又emo，需要放點(diǎn)聲音來對(duì)沖孤獨(dú)的別扭人”頻頻點(diǎn)頭。雖有不少調(diào)侃，但在視頻、圖文逐漸成為時(shí)代主流的語(yǔ)境下，著迷聲音的年輕人越來越多，確實(shí)是一個(gè)令人想去探尋的現(xiàn)象。
圖片來源：GQ實(shí)驗(yàn)室
之前播客志做過一次征集，邀請(qǐng)播客行業(yè)從業(yè)者與重度播客聽眾，分享為什么會(huì)對(duì)播客產(chǎn)生興趣，大家接觸播客的契機(jī)各異，有人因?yàn)榧胰松○B(yǎng)成了聽節(jié)目的習(xí)慣，有人因?yàn)殛P(guān)注的獨(dú)立開發(fā)者做了播客客戶端，有人最初聽說聽播客能學(xué)英語(yǔ)。但談及為何愛上播客，大家的答案卻意外的統(tǒng)一，那就是“真誠(chéng)”與“陪伴”。
“對(duì)播客最直觀的感受是——真誠(chéng)。語(yǔ)言平實(shí)，沒有任何套路和束縛，把自己最喜歡的東西表達(dá)出來”，“雖然...但沒關(guān)系，有我喜愛的主播陪伴我”，”因?yàn)樽约禾貏e喜歡和人交流，喜歡訪談的狀態(tài)，聲音能夠拉近主播與被訪者之間的關(guān)系，進(jìn)入一些內(nèi)心深處的探討”，“時(shí)至今日，我購(gòu)買付費(fèi)也花了幾千塊錢了，但挺爽，線下見面也參加了好幾次，也進(jìn)了好多聽友群，感覺主播都是朋友，滿足志同道合聊天的需求。“
通勤路上，冰冷的空調(diào)、擁擠又冷漠的人群，眼前熟悉又重復(fù)的場(chǎng)景像是荒野，打開一期喜歡的節(jié)目，跟隨聲音思維躍遷到非洲、南美的旅行經(jīng)歷，DNA檢驗(yàn)師、廢墟探險(xiǎn)者的奇遇人生；在家時(shí)，枯燥重復(fù)的家務(wù)、無(wú)法旅行的假期，聽著親切的聲音，從親密關(guān)系構(gòu)建、商業(yè)世界深度解讀，聊到生活里的嬉笑怒罵。用播客獲取情緒價(jià)值，開啟新知，是大家著迷于聲音的重要原因。
播客也讓個(gè)體的主體性得到尊重，很少有創(chuàng)作者覺得聽眾是自己的粉絲，更多是稱其為“聽友”，主播與聽眾更像是素未謀面的朋友，絕非粉絲與偶像。聽眾與主播、聽眾與平臺(tái)早已不再只是單向觸達(dá)，而是雙向共鳴，聽眾不只是被動(dòng)輸入，也在主動(dòng)表達(dá)，在朋友圈分享節(jié)目發(fā)表聽感，在評(píng)論區(qū)、直播間踴躍表達(dá)，尋求理解與共振。
喜歡播客的人或許有“一二線城市”、“白領(lǐng)群體”、“大學(xué)生”等標(biāo)簽，但還原到個(gè)體，只是一個(gè)有時(shí)感到孤獨(dú)的靈魂，需要一些陪伴與溫暖；在充斥著人設(shè)和規(guī)則的日常生活中，透過電波感受一份鮮活；或者只是不太喜歡短視頻這樣淺嘗輒止的媒介，尋求深度內(nèi)容；又或者只是對(duì)著屏幕工作了一天，想要讓眼睛休息一會(huì)。
在朋友圈分享播客的人，是再普通不過的年輕人，但渴望真誠(chéng)，渴望溝通，如果你愿意跟TA聊聊那些分享的節(jié)目，那TA一定很開心。
一起聊聊吧!
在此前關(guān)于播客的討論中，如何定義播客一度是繞不開的話題。有人從媒介角度看認(rèn)為音樂以外的音頻內(nèi)容都可以統(tǒng)稱為播客，有人從技術(shù)角度提出只有通過RSS分發(fā)的才能算是播客，也有人從內(nèi)容角度認(rèn)為多人對(duì)談的音頻內(nèi)容就是播客。但在創(chuàng)作者數(shù)量不斷增加，音頻形式不斷拓展的情境下，這樣的爭(zhēng)議在漸漸擱置，因?yàn)橛?/span>越來越多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)，“耳”不暇接的局面下已無(wú)暇去思考更多。
我們可以觀察到播客的形式在近年來不斷拓展。帶現(xiàn)場(chǎng)觀眾錄制的《諧星聊天會(huì)》，音頻綜藝《你吃香菜嗎》，演示音樂錄制的《不在場(chǎng)》，每期三十分鐘、無(wú)配樂剪輯的《姜思達(dá)》。同時(shí)，錄制方式更加多元，遠(yuǎn)程錄制成為越來越多節(jié)目的選擇，還有許多創(chuàng)作者通過音頻直播錄制節(jié)目。就像在某次播客線下活動(dòng)中《文化有限》主創(chuàng)楊大壹所說的“不論播客的內(nèi)容和形式如何，它本身就是為了人和人更真誠(chéng)的交流。”人們聽播客、做播客、分享播客，本質(zhì)都是為了溝通。
聲音搭建起橋梁，讓生活中無(wú)法相遇的人雙向奔赴，為有趣的靈魂激發(fā)共鳴。最近許多播客人借著分享“我上班的唯一目的就是為了不上班”、“對(duì)人過敏，只想獨(dú)居”的海報(bào)，終于在朋友圈說出了想找人一起聊聊的心里話。貼近生活的話題、真誠(chéng)的表達(dá)，成功抵達(dá)播客人的內(nèi)心。近期的微博熱搜#柳巖說年輕人不要想愛就愛#、#馬頔不想跟毛不易合租#引發(fā)廣泛討論，這樣想讓人不吐不快的話題也是在對(duì)話中碰撞而來。
以上這些討論其實(shí)都來自8月8日-8月13日，喜馬拉雅推出的十周年特別企劃「10年了，一起聊聊吧」。這次特別企劃，喜馬拉雅聯(lián)合了擅長(zhǎng)做話題內(nèi)容的媒體機(jī)構(gòu)新世相，選擇了6個(gè)貼近年輕人生活的話題角度，邀請(qǐng)了6組12位名人以音頻連麥直播的形式與年輕用戶做溝通，進(jìn)行平臺(tái)年輕化的新嘗試。
圖片來源：喜馬拉雅
對(duì)于音頻互動(dòng)直播或者說音頻連麥，聽眾并不陌生，現(xiàn)在很多創(chuàng)作者會(huì)在喜馬拉雅上直播，與聽友實(shí)時(shí)交流，再把剪輯好的直播回放作為一期節(jié)目上線。因?yàn)橹辈ゾ哂胁豢纱娴摹芭惆閷傩浴保軌蚺c用戶建立雙向關(guān)系，加強(qiáng)聽眾粘性，增進(jìn)雙方的理解。
本次喜馬拉雅的特別企劃正是放大了這一點(diǎn)，邀請(qǐng)了毛不易、馬頔、楊笠、易立競(jìng)、梁文道、柳巖、沈奕斐、姜思達(dá)等不同身份、不同年齡階段的代表嘉賓，討論年輕人的群體情緒，比如毛不易與馬頔的對(duì)談主題《抱歉 我對(duì)人過敏，只想獨(dú)居》，楊笠與東東槍的對(duì)談主題《上班的唯一目的，就是不上班》。無(wú)不讓人感慨：“這難道說的不就是我？”
「10年了，一起聊聊吧」嘉賓中的梁文道、沈奕斐、姜思達(dá)也都是播客聽眾的老朋友，人們透過《八分》豐富看世界的角度，在《沈奕斐的播客》中重新思考親密關(guān)系，在《姜思達(dá)》里收獲真誠(chéng)的情感碰撞。通過意外的嘉賓組合方式，音頻直播碰撞出不一樣的火花，使得播客聽眾“聽”到創(chuàng)作者的另一面，梁文道與郝景芳暢聊虛擬世界有多香，沈奕斐與柳巖拆解談個(gè)戀愛怎么這么難，姜思達(dá)與河森堡碰撞感性與理性消費(fèi)觀。直播間里參考性、共鳴感的故事，滿足著用戶的好奇心與求知欲。
圖片來源：喜馬拉雅
從共性出發(fā)，向差異抵達(dá)，「10年了，一起聊聊吧」最大程度激發(fā)聽眾的內(nèi)容積極性，用戶的角色從“聽眾”向“發(fā)起人”轉(zhuǎn)變，喜馬拉雅忠實(shí)用戶在本次十周年活動(dòng)的參與感被充分調(diào)動(dòng)。科技賦能文化、重塑聲音價(jià)值的喜馬拉雅，與擁有制造刷屏話題和音頻互動(dòng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的新世相，再次捕捉到了年輕人的深層次情感需求，展現(xiàn)出喜馬拉雅選取話題方向的即時(shí)性，為何喜馬拉雅能成為Z世代有趣靈魂的聚集地。
作為最大的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)，喜馬拉雅在過去的十年內(nèi)累積了豐富的創(chuàng)作者資源，從1到100歲不同年齡段都可以找到所需的聲音內(nèi)容，比如有聲書《哈利·波特》，《<三體>廣播劇》。在播客這一內(nèi)容形態(tài)，艾瑞咨詢《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》也顯示喜馬拉雅是中文播客使用量最大的托管平臺(tái)。
過去十年，聽眾在喜馬拉雅打造的精神家園詩(shī)意棲居，各得其所；下個(gè)十年，聽眾與喜馬拉雅搭建的聲音宇宙，一起探索更多可能。
參考資料：
1.《拿出50%投放預(yù)算，品牌看中了播客什么？》，新榜, https://mp.weixin.qq.com/s/DEAr83bXs5etYKGevXpybA
2.How to Launch Your Own Branded Podcast, CRYSTAL DURAN, https://www.backstage.com/magazine/article/how-to-start-branded-podcast-75170/#section4
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