在朋友圈分享播客的人，只是想找人聊聊天
當我們談論播客的時候
我們在談論什么？
最近“播客人”成為了播客行業的高亮詞匯，有人被“2014年，文科生人手兩個公眾號，2022年，變成了播客……因為十年前看公眾號的那群人，年紀大了，視力不行了”這樣的自嘲擊中，有人對著“播客人是一群想獨處，但獨處又emo，需要放點聲音來對沖孤獨的別扭人”頻頻點頭。雖有不少調侃，但在視頻、圖文逐漸成為時代主流的語境下，著迷聲音的年輕人越來越多，確實是一個令人想去探尋的現象。
圖片來源：GQ實驗室
之前播客志做過一次征集，邀請播客行業從業者與重度播客聽眾，分享為什么會對播客產生興趣，大家接觸播客的契機各異，有人因為家人生病養成了聽節目的習慣，有人因為關注的獨立開發者做了播客客戶端，有人最初聽說聽播客能學英語。但談及為何愛上播客，大家的答案卻意外的統一，那就是“真誠”與“陪伴”。
“對播客最直觀的感受是——真誠。語言平實，沒有任何套路和束縛，把自己最喜歡的東西表達出來”，“雖然...但沒關系，有我喜愛的主播陪伴我”，”因為自己特別喜歡和人交流，喜歡訪談的狀態，聲音能夠拉近主播與被訪者之間的關系，進入一些內心深處的探討”，“時至今日，我購買付費也花了幾千塊錢了，但挺爽，線下見面也參加了好幾次，也進了好多聽友群，感覺主播都是朋友，滿足志同道合聊天的需求。“
通勤路上，冰冷的空調、擁擠又冷漠的人群，眼前熟悉又重復的場景像是荒野，打開一期喜歡的節目，跟隨聲音思維躍遷到非洲、南美的旅行經歷，DNA檢驗師、廢墟探險者的奇遇人生；在家時，枯燥重復的家務、無法旅行的假期，聽著親切的聲音，從親密關系構建、商業世界深度解讀，聊到生活里的嬉笑怒罵。用播客獲取情緒價值，開啟新知，是大家著迷于聲音的重要原因。
播客也讓個體的主體性得到尊重，很少有創作者覺得聽眾是自己的粉絲，更多是稱其為“聽友”，主播與聽眾更像是素未謀面的朋友，絕非粉絲與偶像。聽眾與主播、聽眾與平臺早已不再只是單向觸達，而是雙向共鳴，聽眾不只是被動輸入，也在主動表達，在朋友圈分享節目發表聽感，在評論區、直播間踴躍表達，尋求理解與共振。
喜歡播客的人或許有“一二線城市”、“白領群體”、“大學生”等標簽，但還原到個體，只是一個有時感到孤獨的靈魂，需要一些陪伴與溫暖；在充斥著人設和規則的日常生活中，透過電波感受一份鮮活；或者只是不太喜歡短視頻這樣淺嘗輒止的媒介，尋求深度內容；又或者只是對著屏幕工作了一天，想要讓眼睛休息一會。
在朋友圈分享播客的人，是再普通不過的年輕人，但渴望真誠，渴望溝通，如果你愿意跟TA聊聊那些分享的節目，那TA一定很開心。
一起聊聊吧!
在此前關于播客的討論中，如何定義播客一度是繞不開的話題。有人從媒介角度看認為音樂以外的音頻內容都可以統稱為播客，有人從技術角度提出只有通過RSS分發的才能算是播客，也有人從內容角度認為多人對談的音頻內容就是播客。但在創作者數量不斷增加，音頻形式不斷拓展的情境下，這樣的爭議在漸漸擱置，因為有越來越多優質內容出現，“耳”不暇接的局面下已無暇去思考更多。
我們可以觀察到播客的形式在近年來不斷拓展。帶現場觀眾錄制的《諧星聊天會》，音頻綜藝《你吃香菜嗎》，演示音樂錄制的《不在場》，每期三十分鐘、無配樂剪輯的《姜思達》。同時，錄制方式更加多元，遠程錄制成為越來越多節目的選擇，還有許多創作者通過音頻直播錄制節目。就像在某次播客線下活動中《文化有限》主創楊大壹所說的“不論播客的內容和形式如何，它本身就是為了人和人更真誠的交流。”人們聽播客、做播客、分享播客，本質都是為了溝通。
聲音搭建起橋梁，讓生活中無法相遇的人雙向奔赴，為有趣的靈魂激發共鳴。最近許多播客人借著分享“我上班的唯一目的就是為了不上班”、“對人過敏，只想獨居”的海報，終于在朋友圈說出了想找人一起聊聊的心里話。貼近生活的話題、真誠的表達，成功抵達播客人的內心。近期的微博熱搜#柳巖說年輕人不要想愛就愛#、#馬頔不想跟毛不易合租#引發廣泛討論，這樣想讓人不吐不快的話題也是在對話中碰撞而來。
以上這些討論其實都來自8月8日-8月13日，喜馬拉雅推出的十周年特別企劃「10年了，一起聊聊吧」。這次特別企劃，喜馬拉雅聯合了擅長做話題內容的媒體機構新世相，選擇了6個貼近年輕人生活的話題角度，邀請了6組12位名人以音頻連麥直播的形式與年輕用戶做溝通，進行平臺年輕化的新嘗試。
圖片來源：喜馬拉雅
對于音頻互動直播或者說音頻連麥，聽眾并不陌生，現在很多創作者會在喜馬拉雅上直播，與聽友實時交流，再把剪輯好的直播回放作為一期節目上線。因為直播具有不可代替的“陪伴屬性”，能夠與用戶建立雙向關系，加強聽眾粘性，增進雙方的理解。
本次喜馬拉雅的特別企劃正是放大了這一點，邀請了毛不易、馬頔、楊笠、易立競、梁文道、柳巖、沈奕斐、姜思達等不同身份、不同年齡階段的代表嘉賓，討論年輕人的群體情緒，比如毛不易與馬頔的對談主題《抱歉 我對人過敏，只想獨居》，楊笠與東東槍的對談主題《上班的唯一目的，就是不上班》。無不讓人感慨：“這難道說的不就是我？”
「10年了，一起聊聊吧」嘉賓中的梁文道、沈奕斐、姜思達也都是播客聽眾的老朋友，人們透過《八分》豐富看世界的角度，在《沈奕斐的播客》中重新思考親密關系，在《姜思達》里收獲真誠的情感碰撞。通過意外的嘉賓組合方式，音頻直播碰撞出不一樣的火花，使得播客聽眾“聽”到創作者的另一面，梁文道與郝景芳暢聊虛擬世界有多香，沈奕斐與柳巖拆解談個戀愛怎么這么難，姜思達與河森堡碰撞感性與理性消費觀。直播間里參考性、共鳴感的故事，滿足著用戶的好奇心與求知欲。
圖片來源：喜馬拉雅
從共性出發，向差異抵達，「10年了，一起聊聊吧」最大程度激發聽眾的內容積極性，用戶的角色從“聽眾”向“發起人”轉變，喜馬拉雅忠實用戶在本次十周年活動的參與感被充分調動。科技賦能文化、重塑聲音價值的喜馬拉雅，與擁有制造刷屏話題和音頻互動內容運營經驗的新世相，再次捕捉到了年輕人的深層次情感需求，展現出喜馬拉雅選取話題方向的即時性，為何喜馬拉雅能成為Z世代有趣靈魂的聚集地。
作為最大的網絡音頻平臺，喜馬拉雅在過去的十年內累積了豐富的創作者資源，從1到100歲不同年齡段都可以找到所需的聲音內容，比如有聲書《哈利·波特》，《<三體>廣播劇》。在播客這一內容形態，艾瑞咨詢《2021年中國網絡音頻產業研究報告》也顯示喜馬拉雅是中文播客使用量最大的托管平臺。
過去十年，聽眾在喜馬拉雅打造的精神家園詩意棲居，各得其所；下個十年，聽眾與喜馬拉雅搭建的聲音宇宙，一起探索更多可能。
參考資料：
1.《拿出50%投放預算，品牌看中了播客什么？》，新榜, https://mp.weixin.qq.com/s/DEAr83bXs5etYKGevXpybA
2.How to Launch Your Own Branded Podcast, CRYSTAL DURAN, https://www.backstage.com/magazine/article/how-to-start-branded-podcast-75170/#section4
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