確認(rèn)過(guò)眼神，設(shè)計(jì)師告訴你“雙11”十周年晚會(huì)視覺(jué)包裝的創(chuàng)作幕后
這個(gè)“雙11”大家手腳都還在嗎？
作為天貓駕齡多年的金牌老司機(jī)，過(guò)去雙11開(kāi)著價(jià)值幾千塊的購(gòu)物車為買買買而戰(zhàn)，今年為了“雙11”每晚奮戰(zhàn)到深夜，成為了“貓晚”視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一員。
2018天貓“雙11”狂歡夜，東方衛(wèi)視聯(lián)合幻維數(shù)碼打造整體視覺(jué)包裝，調(diào)集最強(qiáng)團(tuán)隊(duì)，在緊張的周期內(nèi)完成了整體的設(shè)計(jì)和制作。打造一場(chǎng)讓人“買買買”不停手，視覺(jué)、購(gòu)物雙滿足的“雙11”十周年晚會(huì)。
| 開(kāi)場(chǎng)片：一個(gè)包裹的雙11狂歡之旅
項(xiàng)目最初，團(tuán)隊(duì)便為開(kāi)場(chǎng)片創(chuàng)作投入大量心血，從晚會(huì)第1秒鐘開(kāi)始，就吸引住忙著加購(gòu)物車的小伙伴。
起初的方案
創(chuàng)意歷經(jīng)無(wú)數(shù)輪頭腦風(fēng)暴，不斷與節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)溝通。每一個(gè)創(chuàng)意都體現(xiàn)著對(duì)整場(chǎng)晚會(huì)的高品質(zhì)追求，最終在眾多個(gè)創(chuàng)意中，我們選擇“一個(gè)包裹的雙11狂歡之旅”作為晚會(huì)的開(kāi)場(chǎng)。
最終方案 創(chuàng)意手稿
創(chuàng)造一座由天貓商品構(gòu)建出的多維度理想之城，雙11前夕，一個(gè)特別包裹正在傳遞，進(jìn)行一場(chǎng)狂歡之旅。
如今的 “雙11”不僅僅是線上的狂歡，而是打通線上線下深入日常每個(gè)細(xì)節(jié)，對(duì)理想生活的最完美演繹。
神奇的抓娃娃機(jī)
穿越甜蜜的零食世界
來(lái)到動(dòng)感活力樂(lè)園
感受城市日夜節(jié)拍
發(fā)現(xiàn)更多奢華好貨
進(jìn)入電子未來(lái)世界
穿越時(shí)間隧道
最終通過(guò)一整座城的共同努力，這個(gè)特別的包裹來(lái)到天貓“雙11”晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與AR相結(jié)合，點(diǎn)亮整座舞臺(tái)，拉開(kāi)2018年天貓“雙11”狂歡夜的序幕。
| 整體視覺(jué)系統(tǒng)：10年雙11的“流金歲月”
圍繞今年晚會(huì)主題“城”概念，10年時(shí)光磨礪，閃耀璀璨光芒，時(shí)間如大浪淘沙，設(shè)計(jì)上將光束射線、光線川流，星軌光帶融入在整體視覺(jué)系統(tǒng)中。
廣告系統(tǒng)
歌單系統(tǒng)
晚會(huì)游戲是很重要的互動(dòng)環(huán)節(jié)，詳細(xì)了解每一個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)和內(nèi)容規(guī)則，打造最貼合于內(nèi)容的視覺(jué)包裝。
游戲系統(tǒng)
整場(chǎng)“雙11”狂歡夜晚會(huì)所涉及的包裝內(nèi)容達(dá)到16個(gè)不同種類，上百個(gè)文件。留給我們的制作周期意想不到的緊張。挑戰(zhàn)是空前巨大的，但最終所有人依然高品質(zhì)高效完成整個(gè)項(xiàng)目。
| 馬云篇：一場(chǎng)大挑戰(zhàn)
每年的天貓“雙11”晚會(huì)，馬老師都有特別的亮相方式。今年也早早為馬老師亮相策劃著獨(dú)特的方案，這個(gè)方案必須更落地，更符合馬老師氣質(zhì)，也更能讓公眾感到開(kāi)心。
被“角色”安排，成為包裝質(zhì)檢員、老年裝模特、扎蟹師、直播帶貨、快遞員；被“挑戰(zhàn)”安排，15秒30個(gè)拍照姿勢(shì)、8秒扎一只蟹、5分鐘帶貨15000支口紅、日送兩百件商品的五星快遞。今年“雙十一”馬老師成為各種不可能的身份，最終特別亮相。
| 把“買買買”的力氣，化為“造造造”的動(dòng)力
“雙11”注定是一場(chǎng)特別的狂歡，從一個(gè)“光棍的節(jié)日”到幾乎所有人參與的現(xiàn)象級(jí)狂歡，中間經(jīng)歷的是每一個(gè)參與者對(duì)此付出的努力。
幻維數(shù)碼為“雙11”也積極拿出我們的實(shí)力，把 “買買買”的力氣，化為設(shè)計(jì)“造造造”的動(dòng)力。對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)考量，對(duì)每個(gè)鏡頭品質(zhì)負(fù)責(zé)。感謝每個(gè)日以繼夜，為呈現(xiàn)最佳作品效果，而付出過(guò)努力的人。
祝福大家，吃土愉快！
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