哈弗汽車推出全新品牌Logo，靈感源自中國(guó)榫卯

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舉報(bào) 2022-08-26

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首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
原標(biāo)題：哈弗換標(biāo)，靈感源自中國(guó)榫卯！

8月22日，長(zhǎng)城汽車旗下的哈弗汽車(Haval)舉行新能源戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，在宣布向新能源全面轉(zhuǎn)型的同時(shí)，還推出了全新的品牌LOGO。

哈弗現(xiàn)用的紅底銀色字標(biāo)「HAVAL」啟用于2013年，此次升級(jí)同樣以「HAVAL」字母設(shè)計(jì)為核心，不過去掉了用了九年多的紅色背景框，把「HAVAL」五個(gè)字母「扶正」了。

哈弗新舊車標(biāo)對(duì)比

新字體看上去更加硬朗有力，「A」字母中間的橫筆畫省略，并將其頂部交叉位置切割出一條空隙（適用于單色環(huán)境），然后垂直翻轉(zhuǎn)變成了「V」字。

根據(jù)官方的說(shuō)法，新字體的設(shè)計(jì)靈感源自中國(guó)傳統(tǒng)建筑、家具結(jié)構(gòu)工藝——榫卯，表達(dá)了對(duì)充滿智慧、獨(dú)具匠心的工匠精神的傳承與創(chuàng)新。

哈弗新字標(biāo)

榫卯的概念很好，但相信很多人和我一樣，如果不解釋的話或不看官方制作的視頻動(dòng)畫，你很難看到榫卯的結(jié)構(gòu)具體在什么地方。有網(wǎng)友表示，沒看出來(lái)像榫卯，倒是挺像折紙。

通過下方視頻可以發(fā)現(xiàn)，新字標(biāo)本身并沒有榫卯結(jié)構(gòu)，而是通過3D動(dòng)畫演繹了榫卯的概念。

哈弗新LOGO設(shè)計(jì)理念

總的來(lái)說(shuō)，此次更新還是很符合目前車標(biāo)進(jìn)化的趨勢(shì)：簡(jiǎn)化、扁平化、國(guó)際化、適應(yīng)新能源。但由于新的字體完全拋掉了舊標(biāo)中的特點(diǎn)，也失去了一些個(gè)性。

3D金屬字標(biāo)

扁平化單色字標(biāo)

回顧近幾年改車標(biāo)的例子，大多數(shù)升級(jí)改造均會(huì)保留其特有的造型和符號(hào)，以保持視覺資產(chǎn)的延續(xù)和傳承。下面這些變化中，只有起亞完全重新設(shè)計(jì)了字體；標(biāo)致雖然新舊變化巨大，但它所使用的盾形圖標(biāo)其實(shí)是1960年代的優(yōu)化版。

在2013年3月29日之前，哈弗一直使用長(zhǎng)城汽車的橢圓形標(biāo)志。之后該品牌以SUV車型與長(zhǎng)城品牌并行運(yùn)營(yíng)后啟用了紅底的「HAVAL」標(biāo)志。紅色不僅熱情奔放，而且還代表了中國(guó)品牌。銀色的斜體字「HAVAL」弧線突起，很有特色。

隨著銷量的不斷增長(zhǎng)，2015年，哈弗發(fā)布了紅標(biāo)和藍(lán)標(biāo)車型，開始進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。紅標(biāo)的車型外觀設(shè)計(jì)更加張揚(yáng)，藍(lán)標(biāo)的車型更簡(jiǎn)約，運(yùn)動(dòng)氣息比較濃厚。

同年，哈弗更新了媒介平臺(tái)標(biāo)志的應(yīng)用方式，其網(wǎng)站、宣傳材料等場(chǎng)景中，使用的標(biāo)志去掉了紅色背景框。

你喜歡哈弗的新標(biāo)嗎？說(shuō)說(shuō)你的看法。

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作者公眾號(hào)：標(biāo)志情報(bào)局（ID：logonews-wx）

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