撕掉“洋標簽” 葡萄酒里的中國式浪漫
如何在舶來品占主導的品類上，構建自己的標簽？
“讓長城葡萄酒走進國宴，也能走進千家萬戶”拿到這個命題后，經過與客戶的反復討論，我們很快的與客戶達成了共識。
一、不要在別人設定的戰場上打仗
歐美的葡萄酒文化有著上千年甚至更長的歷史，是西方文化生活的主流酒飲，以至于提起葡萄酒，大部分人會想到歐洲，牛排、刀叉的西式禮儀，這與歷年來與西方葡萄酒話語體系及文化禮儀的捆綁有關。
實際上走進現代生活，西方話語體系中顏色、風味、香氣等物理層面的品質表達卻形成行業交流的桎梏。但隨著近年來中國葡萄酒市場的繁榮和相關文化產業的持續升溫，人們漸漸發現，要想摘掉標簽，中國葡萄酒品牌需要建立自己的文化內涵和體系規則。東方文化底色，足以讓國產葡萄酒迎來一場“文藝復興”。
如果戰場都是別人的，這場仗你怎么打也打不贏。
二、中國品牌，講中國自己的故事
近年來隨著國家的崛起，國貨品牌遍地生根發芽，越來越多的本土品牌開始講屬于自己的中國故事。
就像中國本土的葡萄酒文化，古已有之。在盛唐時期，葡萄酒就被認為是唐代酒文化中最受崇尚的酒品，而“葡萄美酒夜光杯”為主的詩詞描述，更是為東方葡萄酒染上了濃墨重彩的文化底色。
眾所周知，在葡萄酒文化里，觀色是品酒的第一步，酒色也是最直接、最先觸達消費者的，這就成了長城占領品類定義權的首個切入口，也是構建自己的溝通體系重要的第一步。
視頻如下：
三、創意是要解決問題的
一直以來，長城圍繞國酒、國宴的角度進行營銷，中國歷史上無數大事記背后都有長城葡萄酒的身影；除此之外，如何迎合更年輕的群體，是品牌當下的目標。
我們結合當下傳統文化盛行的趨勢，以及葡萄酒文化中最“顯而易見”的特征————顏色，以“唯有長城真國色”為主題，深入挖掘中國傳統文化，結合中國傳統色，發布了九款中國傳統色葡萄酒色譜，命名了“柳色悠”“黃白游”“桃夭趣”“胭脂俏”等古香古色的酒色名稱，重新定義了中國葡萄酒的“酒色”，以“顏色+情緒”的組合方式，賦予了葡萄酒色譜以新的內涵。
執行上，我們通過一只概念篇和九張創意海報，以“功能——情感——文化”，新色彩體驗、新文化內涵、新生活風尚，讓葡萄酒得以和消費者產生更年輕化的交流。以“柳色悠、黃白游、金沙悅、桃夭趣、牡丹醉、紫夜凝、胭脂俏、宮墻霽、大國燃”這九款中國傳統色進行生動解讀，并與長城桑干、五星、天賦、華夏、海岸、長城玖等九款代表產品顏色對應，將中國色彩美學融入長城酒，重塑年輕消費者對葡萄酒顏色的認知，同時提升了長城酒的文化韻味。
“長城酒色”結合了年輕的東方審美與古老的中國智慧，同時也造就了長城酒色的根基。于任何行業而言，中國市場邁向世界市場的差異化標簽一定是中國文化，如何為產品賦能中國文化特色標簽是品牌發展必要的思考，不僅對品牌本身，更是對于中國葡萄酒行業都具有里程碑意義。
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