Creative Box 拍了拍你的大力金剛腿
近日，Creative Box精品課程正式開啟，第一期Creative Box我們邀請(qǐng)了藍(lán)標(biāo)數(shù)字創(chuàng)意中心創(chuàng)意總監(jiān)、資深創(chuàng)意人王麗帶來了關(guān)于《洞察》的干貨分享。她用最接地氣的方式，講透洞察，讓大家掌握從洞察到創(chuàng)意的系統(tǒng)方法。
關(guān)于「Creative Box」
「Creative Box」是一個(gè)由藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)發(fā)起的創(chuàng)意文化活動(dòng)和交流分享平臺(tái)，
目前由藍(lán)標(biāo)內(nèi)部的創(chuàng)意人擔(dān)任分享嘉賓，分享有洞見的創(chuàng)意和內(nèi)容，
促進(jìn)創(chuàng)意間交流，激發(fā)公司內(nèi)部的創(chuàng)意氛圍，提升創(chuàng)意能力。
?等你打開無盡想象的Creative Box
Creative Box的緣起：
Creative Box源自Logo Box。Logo Box 是藍(lán)標(biāo)數(shù)字創(chuàng)意平臺(tái)在2021年整體共創(chuàng)出來的一個(gè)形象IP，源自藍(lán)標(biāo)數(shù)字首席創(chuàng)意官蔡祥偶然一天的觀察與思考。由冰箱上貼著一個(gè)方正的、平面的藍(lán)標(biāo)數(shù)字的logo，他聯(lián)想到“如果這個(gè)平面的logo變成立體可以承載多少東西？”于是就有了Logo Box的創(chuàng)意——藍(lán)標(biāo)數(shù)字的logo 從平面變成盒子，里面裝滿了不同的專業(yè)以及服務(wù)不同行業(yè)、客戶擁有不同技能的同事們。就像視頻文案所說“每個(gè)人都是一個(gè)Box”，我們可以承載各種各樣的技能和專業(yè)，以及無限的想象空間。
?Logo Box裝滿好奇與童真，讓我們聚沙成塔，匯聚成光
一起回顧精彩的課程內(nèi)容吧~
關(guān)于洞察
洞察是營(yíng)銷人必備的基本功。
洞察沒有對(duì)錯(cuò)，只有深淺。
洞察考驗(yàn)的是一個(gè)人的觀點(diǎn)、對(duì)一件事情的看法，以及有沒有發(fā)現(xiàn)表象背后大家所不知道的事情。
——藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)首席創(chuàng)意官 蔡祥
貓、魚、鷹
「貓和冰箱」
你能想到貓和冰箱也有共性嗎？
吃魚、高冷、緩解寂寞、躲在角落、都在晚上發(fā)亮、都會(huì)發(fā)出呼嚕呼嚕、都有15年左右的壽命（能聯(lián)想到這里，是王者級(jí)別）......
希望這只貓可以讓你記住，“創(chuàng)意”就是不相關(guān)的相關(guān)性。
「摸魚」
做創(chuàng)意要學(xué)會(huì)“摸魚”！
不是大家想的“摸魚”，是“摸魚骨”：
背景—洞察—概念—想法（創(chuàng)意）—結(jié)果
記住這個(gè)脈絡(luò)！用這個(gè)魚骨思考評(píng)價(jià)創(chuàng)意。
「鷹sight」
洞察，Insight，鷹sight（諧音梗）
做insight就是像鷹眼一樣視覺敏銳。
洞察比創(chuàng)意重要100倍，好的創(chuàng)意都來自一個(gè)清晰準(zhǔn)確的洞察。
終于到了這節(jié)課最關(guān)鍵的內(nèi)容——洞察。
那么，“洞察”是啥？
「冰山」
Yorf 在O5I的課程中介紹過：洞察不是冰山表面露出水面別人都覺得對(duì)的東西，而是在水下一點(diǎn)點(diǎn)，你說出來大家恍然大悟覺得對(duì)的東西。
洞察的分類
洞察的分類：生活洞察、商業(yè)洞察、社會(huì)洞察、文化洞察、消費(fèi)者洞察
當(dāng)生活、商業(yè)、社會(huì)、文化四種洞察連接了品牌就是消費(fèi)者洞察。即深層次反映消費(fèi)者的價(jià)值觀、習(xí)慣、行為動(dòng)機(jī)及真實(shí)欲望的揭示性觀點(diǎn)。
洞察的定義
「拍大腿」
洞察就是：你可能沒想到，但別人說出來，你會(huì)拍大腿說，就是那樣！
「特點(diǎn)」
洞察的特點(diǎn)是：真實(shí)的、新鮮的、能讓你興奮和秒懂的。
怎么找洞察？
「洞察四維度」
找洞察就像談戀愛，可以從4個(gè)維度入手—價(jià)值觀、欲望、動(dòng)機(jī)、習(xí)慣。
「一問」
要學(xué)會(huì)正著問、反著問、深入五連問。
「二聽」
學(xué)會(huì)傾聽，也可以找到很好的洞察。
「三矛」
好洞見，要找沖突和矛盾。就是找到人在“表面看法/需求”之下的“真實(shí)需求/看法”，表面VS真實(shí)的沖突里就有洞察。
「四聊」
找洞察要和身邊的人聊天，也要和自己聊天。
練習(xí)找洞察
「故事」
生活中的小事，能找到有共鳴的洞察。
「歌詞」
歌詞戳心是因?yàn)樗卸床欤軌蚬雌鹞覀兊墓缠Q。
「觀點(diǎn)」
透過人的觀點(diǎn)也能看到洞察。
「讀書」
日常的閱讀可以找到和記錄洞察。
「電影」
每看完一部電影，嘗試去尋找影片的洞察。
以上，就是本期Creative Box的精彩內(nèi)容
是不是意猶未盡？
下期Creative Box敬請(qǐng)期待！
在公司，還記得每天路過的超長(zhǎng)海報(bào)嗎？悄悄告訴你，BOX里還內(nèi)藏玄機(jī)喔~快去發(fā)現(xiàn)你的靈感創(chuàng)意吧！
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