2021 WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)云揭曉，藍(lán)標(biāo)數(shù)字再創(chuàng)佳績
2021 WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)云頒獎(jiǎng)典禮于昨日在線舉行。藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)參賽案例《Libresse薇爾月經(jīng)不隱藏2.0態(tài)度營銷》斬獲銅獎(jiǎng)、《安居客-有些賽場，你不必是冠軍》獲入圍案例。
?《Libresse薇爾月經(jīng)不隱藏2.0態(tài)度營銷》 獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)
?《安居客-有些賽場，你不必是冠軍》 獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)
WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)專注于“行之有效”的策略性思考，鼓勵(lì)那些幫助客戶解決現(xiàn)實(shí)難題、助力品牌長期有效增長的項(xiàng)目。案例《Libresse薇爾月經(jīng)不隱藏2.0態(tài)度營銷》以其有效的策略、深厚的文化洞察和所傳遞的社會價(jià)值、品牌意義，收獲評委會的高度評價(jià)。
近年來，藍(lán)標(biāo)數(shù)字以創(chuàng)策為驅(qū)動，夯實(shí)數(shù)字營銷能力，積極深入探索行業(yè)前沿營銷領(lǐng)域，探索實(shí)踐元宇宙、虛擬人營銷，深化智能營銷，深入“營+銷”、青年?duì)I銷、女性營銷，賦能藍(lán)標(biāo)集團(tuán)及客戶新業(yè)務(wù)，打造了許多兼具實(shí)效和良好社會效益的營銷案例。2022年，藍(lán)標(biāo)數(shù)字榮膺 WARC 實(shí)效百強(qiáng)榜（Effective 100）數(shù)字專家代理商全球第8名，是進(jìn)入此榜單TOP 10的唯一中國代理商。
一起欣賞案例吧~
Libresse薇爾月經(jīng)不隱藏2.0態(tài)度營銷
從精神感染力到帶貨力沖擊高端女護(hù)市場
銅獎(jiǎng)
這個(gè)項(xiàng)目是來自瑞典的一個(gè)女性用品的品牌。我本人可能不是它的目標(biāo)受眾，也不是它的產(chǎn)品的使用者，所以我能夠更客觀地去看待這個(gè)項(xiàng)目背后的思考和它的策略性。
評委們?yōu)槭裁磿檫@個(gè)項(xiàng)目頒獎(jiǎng)？除了它本身的策略性和它深厚的文化洞察之外，我覺得更多的一點(diǎn)是它所傳遞的品牌價(jià)值和文化意涵，是希望讓更多的人看到品牌所傳遞的社會價(jià)值和品牌意義，這是這個(gè)項(xiàng)目更大的意義所在。就像很多評委所說的，這個(gè)項(xiàng)目很好地將用戶的精神價(jià)值和產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合，同時(shí)也勇于去挑戰(zhàn)社會禁忌，將品牌理念、中國文化以及社會趨勢相結(jié)合。
我們做策略的人都知道，一個(gè)品牌或者一個(gè)產(chǎn)品要去挑戰(zhàn)一個(gè)文化的禁忌、挑戰(zhàn)一個(gè)文化的常規(guī)是非常難的，而且是很難去讓消費(fèi)者、讓市場接受的。而它不只是在中國市場，而是在全球的每一個(gè)市場，都在致力于做這樣一件事情。
——評委、頒獎(jiǎng)嘉賓
Grayling China 創(chuàng)意策略長 王波 Paul Wang
Libresse薇爾進(jìn)入中國以來，憑借“月經(jīng)不隱藏”的先鋒主張贏得新銳女性圈層的喜愛。一起塑造具有本土化特色的品牌資產(chǎn)、一起打破行業(yè)條條框框“談月經(jīng)”、一起攜手先鋒女性圈層掀起多次整合品效營銷活動，藍(lán)標(biāo)數(shù)字團(tuán)隊(duì)一直是品牌喜愛的創(chuàng)意及營銷合作伙伴。在挖掘中國當(dāng)代年輕女性真實(shí)需求、打造富有感染力的創(chuàng)意內(nèi)容和創(chuàng)新性營銷全案等服務(wù)上，藍(lán)標(biāo)數(shù)字團(tuán)隊(duì)一直“在線”的洞見力、想象力以及執(zhí)行力，對新女性主義抱有的熱愛，亦體現(xiàn)了Agency中極為稀缺的“先鋒精神”。
——維達(dá)集團(tuán)女性護(hù)理品牌副總監(jiān)
趙穎宜
在2020年國際月經(jīng)日，Libresse薇爾率先提出#月經(jīng)不隱藏#，掀起一股“開口談月經(jīng)”的熱潮，邁出爭奪高端女護(hù)市場的第一步。但面對成熟市場的飽和競爭，品牌需要將突破傳統(tǒng)的精神感染力轉(zhuǎn)化為帶貨力。
在接下來的三個(gè)季度，品牌持續(xù)借助新女性營銷捕捉新銳圈層流量，讓“打破傳統(tǒng)”的精神關(guān)聯(lián)產(chǎn)品差異化，通過產(chǎn)品推廣、圈層滲透、公益倡議推動新用戶轉(zhuǎn)化。
最終#月經(jīng)不隱藏#卷入無數(shù)真實(shí)女性“自來水”式應(yīng)援，微博話題獲超5.7億閱讀量，品牌實(shí)現(xiàn)市場份額翻倍、高端市場份額躍升至第四。
安居客-有些賽場，你不必是冠軍
入圍
住房人總是希望離地鐵近一點(diǎn)再近一點(diǎn)，上班的時(shí)候不用再做“通勤長跑冠軍”去趕早高峰；樓層好一點(diǎn)，有電梯能更方便一點(diǎn)，搬重物不必再做“舉重”冠軍；房子的結(jié)構(gòu)更合理一點(diǎn)，面積再大一點(diǎn)，進(jìn)門不用再做“蝸居體操”冠軍……隨著人們的期待和欲望增加，帶來的焦慮好像也越來越強(qiáng)烈。安居客通過洞察這些焦慮痛點(diǎn)，打造“反焦慮”視頻，借勢奧運(yùn)熱點(diǎn)，通過類比的趣味話題，帶走住房人的焦慮，觸達(dá)買房剛需人群，強(qiáng)化“買房上安居客”的行業(yè)認(rèn)知。
關(guān)于WARC 大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)
自2011年WARC策略大獎(jiǎng)發(fā)起以來，WARC一直致力于發(fā)現(xiàn)成功的營銷案例，及其背后最獨(dú)具慧眼的洞察視角、最別具一格的韜略思維。2020年，WARC首次推出了展示大中華地區(qū)最優(yōu)秀實(shí)效策略的“大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)”。獎(jiǎng)項(xiàng)跟其他地區(qū)一樣，免費(fèi)參賽，面向廣大的客戶和代理公司任何營銷領(lǐng)域的作品開放。營銷獎(jiǎng)項(xiàng)常常是創(chuàng)意人的舞臺， WARC策略大獎(jiǎng)專注于“行之有效”的策略性思考。從本質(zhì)上這不是一個(gè)只關(guān)注實(shí)效結(jié)果的比賽，WARC更希望能夠獎(jiǎng)勵(lì)那些用策略思考幫助客戶解決現(xiàn)實(shí)世界的難題，并為長期有效增長鋪墊基石的策略。參賽案例必須展現(xiàn)策略與營銷活動結(jié)果之間的強(qiáng)有力的關(guān)聯(lián)。
關(guān)于WARC
1985年創(chuàng)立于倫敦的WARC（全名為World Advertising Research Center）是專攻營銷長期實(shí)效性的權(quán)威機(jī)構(gòu)兼一站式智囊?guī)欤铝τ跒槠放浦魈峁┮皇值男袠I(yè)資訊、實(shí)踐指南、案例研究，以出色的洞察與有力的證據(jù)，試圖“拯救世界免受無效營銷的影響”。
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