愛奇藝推出智能歸因技術，助力廣告主提升投放轉化率
廣告投放效果歸因的準確性，不僅決定著現有投放效果，更會影響品牌投放的長期優化和增長。為幫助廣告主實現高效、精準、長效的投放，近日，愛奇藝效果廣告推出智能歸因技術，助力廣告主實現強轉化效果。
基于用戶行為預估歸因，是愛奇藝獨創的智能歸因技術。相比于播放歸因和曝光歸因，歸因發送時機判斷更精準，跟蹤發送量級更小，同時顯著提升對平臺轉化效果的評估，幫助廣告主降低投放成本、提高競價能力，同時獲得更高的轉化準確率。
智能歸因不僅可以進一步優化平臺的意愿預估準確度，同時還能夠增加計劃的轉化數和跑量能力，進而實現優化成本。平臺通過用戶觀看行為、點擊行為等判斷其轉化意愿（PCVR），當用戶轉化意愿較高時，智能歸因還會發送轉化追蹤信息，觸達到由于在愛奇藝看到廣告后而被轉化的人群。
愛奇藝廣告技術高級總監褚靜波表示，“愛奇藝推出智能歸因技術，是基于我們對用戶轉化行為的長期研究，尤其是推出跨終端和非即時的用戶轉化追蹤技術能力，以追回愛奇藝廣告所帶來的更全面的用戶轉化效果。從客戶投放效果看，轉化率和跑量能力都有大幅提升。這也讓我們重新認識到，愛奇藝作為多終端的長視頻媒體，在效果廣告投放上有更精準的投放價值?！?/p>
隨著用戶觸媒碎片化加深，廣告主對投放效果監測的精準度也越來越高。如何更好地監測互聯網廣告的轉化路徑，同時科學評估平臺的用戶價值成為平臺方亟待解決的問題。用戶觀看廣告時，通常不會立即點擊廣告去完成轉化，而是會形成印象停留，在觀看完內容后的一段時間內通過搜索或其他方式進行下載安裝。
因此，用戶看到某營銷渠道廣告而未采取行動，并不代表該廣告是完全無效的。通過回測發現，用戶在觀看過廣告后，相比于通過點擊路徑完成轉化，通過其他方式完成轉化的用戶概率高2倍以上，且此部分用戶更加精準化。
愛奇藝智能歸因技術目前已覆蓋平臺內游戲、網服等80%的下載類客戶。根據測試數據，切換智能歸因的廣告主，跑量能力環比提升 2 倍以上。智能歸因幫助廣告主實現監測效果從“可見”到“精準”，成為品牌首選，同時解決了“非直接轉化流量”易被忽略的問題，幫助廣告主進行更有效、更科學的歸因分析，提高營銷速率及效率。
（網服類某客戶使用智能歸因技術后效果提升案例）
（游戲類某客戶使用智能歸因技術后效果提升案例）
愛奇藝一直致力于效果廣告技術提升的有效探索，幫助廣告主提升投放效果。作為中國領先的長視頻平臺，愛奇藝具有科技賦能娛樂、多端多平臺、用戶龐大且質量高等特點，同時，通過IP、產品、渠道等泛娛樂資源，憑借流量、IP資源、技術等優勢全方位觸達用戶與影響用戶心智，從而助推智能歸因技術的效果實踐。
在數字化營銷持續升級的大背景下，廣告主和平臺對營銷轉化增長的需求也“精益求精”，升級和迭代會是永恒的主題。未來，愛奇藝也將不斷升級智能廣告技術，全面賦能廣告主，助力品牌主品效雙收。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）