雙匯斬獲金梧獎銀獎，攜手吳京達成粉絲驅動式明星官宣
2022年6月29日，金梧獎組委會正式發(fā)布第八屆金梧獎獲獎名單。雙匯憑借《雙匯x吳京 粉絲驅動式代言官宣項目》斬獲第八屆金梧獎社會化營銷類銀獎。
金梧獎是營銷·創(chuàng)意領域及商業(yè)創(chuàng)新的權威賽事平臺，于2014年創(chuàng)辦發(fā)展至今，歷時八屆，已經成為品牌營銷行業(yè)的創(chuàng)新風向標。雙匯此次獲獎項目是通過單品王中王火腿腸合作國民明星吳京，以獨特的粉絲驅動式創(chuàng)新官宣從全國1123件作品中脫穎而出，在社會化營銷傳播中獲得業(yè)界青睞。
微博大數據洞察考古
熱點撬動社交式傳播
移動互聯網的碎片化傳播時代，品牌單向輸出式的常規(guī)代言官宣已經很難挑起大眾的興趣點。為了調動粉絲參與感并利用UGC引發(fā)粉絲社交驅動式官宣，雙匯通過微博大數據，深度挖掘明星和品牌之間的“梗”（關聯度），洞察到吳京8年前未完成的火腿腸“代言夢”，希望以此為傳播起點和傳播熱點來契合當下年輕人圍觀吃瓜的社交點，打破品牌官宣代言人的傳統(tǒng)桎梏。
對于品牌官宣代言人來說，前期通過原生的討論內容觸達消費者并引起吃瓜群眾圍觀，品牌和明星之間建立軟性好玩且有話題度的鏈接，是營銷取勝的良好開端。緊跟#吳京是東京奧運會場外最忙的人#這一話題熱度，以吃瓜網友挖掘到吳京未完成的火腿腸代言心愿，拉開話題度極高的#為吳京圓8年前的夢#，釋放廣大網友為吳京圓夢的心之所向。
雙匯和網友同頻喊話
構建全新差異化品牌力
@食在雙匯 帶話題簡單回應網友，引發(fā)懸念，為代言事件揭開序幕。激發(fā)網友持續(xù)前排圍觀的吃瓜欲和分享欲。
在粉絲喊話過程中，雙匯深諳網友的社交習慣并用吳京自身“梗特質“刺激網友喊話#吳京老師你快來#認領火腿腸代言夢，接連發(fā)布喊話主KV和小獅子魔性舞蹈視頻，站隊網友喊話吳京。
網友自發(fā)二創(chuàng)吳京表情包玩梗傳播，吳京代言的呼聲高漲，吳京表情包和雙匯王中王已經深度綁定。
吳京代言雙匯王中王“京”喜圓夢
達成粉絲驅動式明星官宣
在全網粉絲為吳京圓夢搖旗吶喊的高潮中，#吳京代言雙匯王中王#巧妙順勢官宣，吳京8年前的火腿腸代言夢在粉絲的幫助下塵埃落定。吳京代言雙匯王中王暨TVC全國首映儀式線下啟動，雙匯包場看《長津湖》硬核寵粉，國民級品牌再次收獲年輕消費者好評，借明星官宣傳遞品牌年輕化新認知。
為打破傳統(tǒng)代言官宣模式，雙匯創(chuàng)新采取粉絲驅動式明星官宣模型，品牌和明星之間深度挖梗造梗找關聯，網友和明星之間玩梗互動，品牌懂得粉絲的興趣點和社交討論點并進行福利寵粉。雙匯此次在微博通過挖梗——接梗——爆梗的社交營銷調動粉絲參與感，全程以網友的伴隨式熱點互動為主，達成粉絲驅動式明星官宣。
話題閱讀量破4億
海量UGC建立雙匯年輕化社交力
傳播中網友有參與、吳京圓心愿、雙匯得代言，皆大歡喜。雙匯在微博以年輕化新視角搭建圈層新生態(tài)，俘獲年輕消費者。最終，話題累計閱讀量4.5億+，累計討論量1.9萬+，品牌在微博巧妙挖梗，調動廣大網友牽線做媒，成功綁定“吳京“和”雙匯王中王“的強關聯，形成雙匯差異化、年輕化標簽認知。
作為中國領先的火腿腸品牌，曾經的雙匯為一代代消費者提供了專屬的味蕾記憶，如今雙匯斬獲第八屆金梧獎社會化營銷類銀獎，是經典國民品牌年輕化布局的一次極具代表性的社會化創(chuàng)新營銷。未來，雙匯將繼續(xù)為推動國貨發(fā)展貢獻更多力量，推動中國民族企業(yè)在全球范圍內掀起新潮流！
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