IP加“萌”綠色消費(fèi)，以何打動當(dāng)代“環(huán)保成分黨”？
今年夏天，全球迎來了罕見的高溫天氣，我國多地進(jìn)入“燒烤”模式，數(shù)十個(gè)氣象站的最高溫不斷突破歷史極值。這背后，始終逃不過全球氣候變暖這一老生常談的話題。在未來，地球“發(fā)熱”的現(xiàn)象或許將成為常態(tài)，這也更加凸顯了綠色可持續(xù)發(fā)展的重大意義。
近日，中國國際發(fā)展知識中心發(fā)布的首期《全球發(fā)展報(bào)告》指出，截至2022年5月，127個(gè)國家已經(jīng)提出或準(zhǔn)備提出碳中和目標(biāo)，覆蓋全球GDP的90%、總?cè)丝诘?5%、碳排放的88%。國際社會已逐漸達(dá)成綠色轉(zhuǎn)型共識，并采取了一系列切實(shí)行動，而中國也展現(xiàn)了全球趨勢下的大國擔(dān)當(dāng)，鄭重承諾“力爭在2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，在2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”。自國家提出雙碳戰(zhàn)略目標(biāo)后，低碳發(fā)展能力愈發(fā)影響企業(yè)的發(fā)展空間，并成為企業(yè)的重要核心競爭力之一。在此背景下，各行各業(yè)都順勢而為，積極把握綠色發(fā)展新機(jī)遇，加快統(tǒng)籌推進(jìn)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的步伐。
對于企業(yè)而言，為了讓綠色成為高質(zhì)量發(fā)展的底色，越來越多企業(yè)在積極推行綠色低碳生產(chǎn)方式的同時(shí)，也在持續(xù)加強(qiáng)綠色供給力度，大力培育綠色生活理念，倡導(dǎo)低碳生活方式，推動綠色消費(fèi)潛力充分釋放。在金融行業(yè)，多家銀行開始嘗試探索碳賬戶體系建設(shè)，通過收集個(gè)人在各生活場景下的低碳行為數(shù)據(jù)并計(jì)算碳減排量，潛移默化培養(yǎng)人們的綠色低碳意識；在汽車行業(yè)，隨著綠色低碳出行方式的深入人心，不斷涌現(xiàn)的新能源汽車也日漸受到更多消費(fèi)者的青睞；在食品飲料行業(yè)，企業(yè)在思索如何讓食物更低碳的同時(shí)，也在不斷提供嘗試為包裝“減負(fù)”，助推環(huán)境“增綠”。
不知不覺中，綠色低碳成為了一種新生活潮流：帆布袋開始變成一種百搭時(shí)尚單品，飲品店的紙吸管逐漸取代了原本的塑料吸管，二手書平臺也成為了越來越多文青的首選……而隨著中國年輕一代成長為消費(fèi)的中流砥柱，他們也當(dāng)之無愧的成為了綠色消費(fèi)的主力軍。根據(jù)《DT財(cái)經(jīng)：2021中國青年綠色行為報(bào)告》所示，超7成受訪者在日常消費(fèi)中有主動關(guān)注產(chǎn)品/品牌的綠色屬性的行為。更具體來看，3成已經(jīng)是比較堅(jiān)定的綠色消費(fèi)者，日常消費(fèi)基本都會主動看產(chǎn)品是否環(huán)保。因此，聚焦中國市場年輕群體需求和變化的品牌們開始更加積極地布局品牌的可持續(xù)綠色生態(tài)，以期以更與時(shí)俱進(jìn)的理念與年輕一代開啟走心對話，讓雙向奔赴的道路更加暢通。
作為全球性創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)推動者，同時(shí)也是IP領(lǐng)域最會玩的綠色“萌”友，LINE FRIENDS將探索綠色發(fā)展之路作為常態(tài)化布局之一，并在每年設(shè)立品牌環(huán)保季活動集中發(fā)力，期望以自身影響力引領(lǐng)IP產(chǎn)業(yè)低碳實(shí)踐及可持續(xù)發(fā)展新風(fēng)潮，推動環(huán)保事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
加“萌“綠色消費(fèi)，從產(chǎn)品原材開始
2002年，“能源·環(huán)境·可持續(xù)發(fā)展研討會”提出了全球環(huán)保指導(dǎo)方針“3R原則“：“Reduce減量化”“Reuse再利用”、“Recycle再循環(huán)”，而使用環(huán)保材質(zhì)便是一種從原材料端踐行3R原則的解決方案，不僅可以減少地球不可再生資源的消耗，可回收材質(zhì)也可使物品的價(jià)值得到最大程度的開發(fā)和使用，帶來良性的綠色低碳循環(huán)發(fā)展。
從源頭加“萌”綠色消費(fèi)，LINE FRIENDS旗下專設(shè)倡導(dǎo)環(huán)保主義的GO GREEN系列產(chǎn)品線，旨在把環(huán)保材質(zhì)和綠色理念應(yīng)用于人們的日常生活用品中，將可持續(xù)發(fā)展理念滲透進(jìn)消費(fèi)者生活的點(diǎn)滴，引領(lǐng)綠色低碳類環(huán)保產(chǎn)品成為消費(fèi)新風(fēng)尚。今年8月，LINE FRIENDS GO GREEN系列再度上新，從原材料的選擇即遵循品牌一以貫之的綠色理念：掛件公仔都選擇了輕質(zhì)感、可回收的環(huán)保材料，收納包所使用的技術(shù)材質(zhì)更獲得了環(huán)保材料認(rèn)證，水杯產(chǎn)品則采用了竹纖維材料和水性環(huán)保樹脂。同時(shí)，該系列熱門單品布朗熊公仔更采用了可涂鴉面料材質(zhì)，鼓勵消費(fèi)者嘗試描繪心中地球色彩，打造個(gè)人專屬的環(huán)保單品。
聯(lián)“萌“異業(yè)玩家，滲透多元觸點(diǎn)
除了從品牌自身發(fā)力，LINE FRIENDS還積極聯(lián)“萌”異業(yè)玩家，以滲透多元化觸點(diǎn)。今年3月，LINE FRIENDS正式加入支付寶螞蟻森林品牌林，號召用戶擁抱綠色健康生活方式。活動期間，用戶通過一系列低碳行為積累綠色能量，為品牌公益林累計(jì)澆水超過22噸，共計(jì)可種植樟子松152棵，為更多地方筑起堅(jiān)實(shí)的綠色生態(tài)屏障。7月25日，LINE FRIENDS再度啟動了品牌林澆水獎勵活動。消費(fèi)者只需打開支付寶進(jìn)入連我朋友公益林，即可參與品牌林澆水抽獎活動，助力沙漠變綠洲。人人多一點(diǎn)環(huán)保，地球就多一點(diǎn)綠色，螞蟻森林的美好愿景與LINE FRIENDS的為消費(fèi)者生活增添更多價(jià)值的主張不謀而合。未來，期待雙方繼續(xù)深化合作，通過更多趣味方式積極推進(jìn)消費(fèi)者終端的“隨手微環(huán)保”。
此外，LINE FRIENDS還聯(lián)手同樣倡導(dǎo)綠色健康生活觀念的知名健康美食品牌LIZZY’S All Natural（LIZZY’S），于近日正式啟動“加‘萌’環(huán)保，綠動之夏”Green Summer環(huán)保系列活動，通過推出限定素食計(jì)劃餐等一系列綠色低碳行動，宣傳環(huán)保知識與理念，倡導(dǎo)健康可持續(xù)的生活方式，以實(shí)際行動踐行綠色發(fā)展的企業(yè)責(zé)任。
結(jié)“萌“共創(chuàng)周邊，令萌趣更可持續(xù)
對于LINE FRIENDS而言，環(huán)保可持續(xù)始終是其選擇合作伙伴的重要考量標(biāo)準(zhǔn)之一。今年7月21日，來自美國硅谷的可持續(xù)培育鉆石公司Diamond Foundry旗下時(shí)尚珠寶品牌VRAI芮愛正式推出與LINE FRIENDS聯(lián)名的4款珠寶產(chǎn)品。作為全球唯一獲得零碳排放量認(rèn)證的鉆石品牌，Diamond Foundry公司的產(chǎn)品完全避免采礦，利用可再生能源如太陽能、風(fēng)能等在實(shí)驗(yàn)室內(nèi)培育鉆石。此次合作雙方以布朗熊與可妮兔的可愛形象為基礎(chǔ)，打造低碳、環(huán)保與可愛共存的項(xiàng)鏈、手鏈以及耳釘?shù)慕M合套裝，在為消費(fèi)者的日常裝扮增添點(diǎn)睛之筆的同時(shí)，也進(jìn)一步推動了綠色低碳消費(fèi)的發(fā)展。此外，LINE FRIENDS也與THERMOS膳魔師等合作伙伴成功開發(fā)IP授權(quán)產(chǎn)品，傳遞品牌綠色可持續(xù)的理念。
今年8月15日至19日，LINE FRIENDS走進(jìn)上海營銷人聚集地達(dá)邦協(xié)作廣場，即全球頭號傳播集團(tuán)WPP的上海辦公大樓，打造了一場綠意盎然的「“加‘萌’環(huán)保，綠動之夏”」環(huán)保快閃周活動，每天為3000余位WPP營銷人帶來精彩紛呈的創(chuàng)意環(huán)保“冒險(xiǎn)”游戲和精美豐厚的GO GREEN福利好禮，在日常沉悶的辦公空間中也能體驗(yàn)到兼具儀式感和驚喜感的萌趣互動，收獲到夏日里的清新治愈感受和令人耳目一新的環(huán)保啟迪，一度創(chuàng)造了WPP大樓的現(xiàn)象級互動熱度，同時(shí)激發(fā)了營銷人的自發(fā)種草行為，在社交平臺上掀起火爆傳播。
秉持立足本土、服務(wù)本土的原則，自進(jìn)入中國以來，LINE FRIENDS與消費(fèi)者探索更美好、更有價(jià)值生活的共創(chuàng)之路的步伐從未停止。在加“萌”綠色消費(fèi)之外，LINE FRIENDS將繼續(xù)立足品牌自身優(yōu)勢，以消費(fèi)者的切實(shí)需求為導(dǎo)向，為美好生活創(chuàng)造更多可能，為行業(yè)及社會的可持續(xù)發(fā)展賦能添彩。
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