北廣榮膺第八屆媒介360營銷傳播獎(jiǎng)最佳營銷獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)！
案例：王老吉口碑營銷-新春吉祥罐
品牌主：王老吉
行業(yè)：食品飲料
獎(jiǎng)項(xiàng)：第八屆媒介360營銷傳播獎(jiǎng)最佳營銷獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)
以實(shí)效角逐現(xiàn)在，用前瞻共贏末來！媒介360營銷傳播獎(jiǎng)于2013年創(chuàng)立，是營銷及傳播領(lǐng)域的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，具有高度的專業(yè)性、影響力，引領(lǐng)行業(yè)先鋒，媒介360營銷傳播獎(jiǎng)在過去七屆已經(jīng)成功對(duì)1500＋家企業(yè)的7000＋優(yōu)秀案例進(jìn)行了評(píng)選。北廣互動(dòng)憑借《王老吉口碑營銷-新春吉祥罐》從眾多參選案例中脫穎而出，喜提第八屆媒介360營銷傳播獎(jiǎng)最佳營銷獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)一枚。
王老吉口碑營銷-新春吉祥罐
近兩年，王老吉品牌戰(zhàn)略升級(jí)，塑造吉文化品牌內(nèi)涵、觸達(dá)多圈層維度實(shí)現(xiàn)品牌年輕化；強(qiáng)化“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的訴求，把“吉文化”打造成社會(huì)習(xí)俗。
北廣互動(dòng)洞察到年輕人對(duì)年貨產(chǎn)品的需求：好彩頭，好有趣，好品牌，好有面；針對(duì)這些特點(diǎn)，與國內(nèi)著名新銳藝術(shù)家賈曉鷗通過結(jié)合王老吉品牌文化、中國春節(jié)吉祥文化和廣東地方文化符號(hào)醒獅，以“福祿壽喜財(cái)吉”為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行延伸共同創(chuàng)作吉小萌文創(chuàng)IP。
王老吉雙微圖文介紹新春吉祥罐，內(nèi)容累計(jì)總曝光量超118.4萬；總互動(dòng)量3.5萬；
電商平臺(tái)玩法—京東
1月18日0點(diǎn)首發(fā)新春吉祥罐禮盒；京東年貨節(jié)限時(shí)秒殺折扣，首發(fā)當(dāng)天豪禮贈(zèng)送；去哪兒網(wǎng)配合秒殺活動(dòng)贈(zèng)送對(duì)應(yīng)數(shù)額優(yōu)惠禮券；
裂變→直播→購買，完成微信平臺(tái)銷售閉環(huán)。微信裂變，百人社群擴(kuò)散，直向?qū)胫辈ラg；微信小程序二次元虛擬主播用新穎、破次元的方式帶貨；KOL朋友圈引流、鋪量，拉高直播間興趣值；
主播互下戰(zhàn)書pk送粉絲8噸王老吉直播大事件，并在微博平臺(tái)營銷熱點(diǎn)炒作評(píng)論站隊(duì)。本次直播觀看人數(shù)超500萬+，點(diǎn)贊人數(shù)達(dá)200萬+，兩位主播一共轉(zhuǎn)化訂單量20000+，并通過二次剪輯直播間素材在雙微平臺(tái)及垂直類第三方平臺(tái)中進(jìn)行二次曝光，此階段曝光總量5391萬；
廣告門為品牌蓄力，深化品牌影響力，全方位提升品宣力度；權(quán)威行業(yè)媒體發(fā)聲，積累品牌資產(chǎn)，多角度，多層面地詮釋品牌內(nèi)涵；百度權(quán)威平臺(tái)有效收錄品牌營銷行為，同時(shí)保持品牌新聞價(jià)值和熱度；在權(quán)威平臺(tái)樹立品牌口碑及形象；
此次營銷，傳播期間，全網(wǎng)總曝光達(dá)8.3億，互動(dòng)量達(dá)4235萬；微博話題從0到1，最終話題閱讀量1.3億；直播觀看量達(dá)500萬+，全網(wǎng)總曝光量達(dá)5391萬。
北廣互動(dòng)夯實(shí)了“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的春節(jié)場景溝通基調(diào)；吉小萌IP的加入，無疑為品牌形象注入更多年輕的血液，進(jìn)一步拓寬了品牌受眾人群，在品牌深耕“吉文化”的大策略下，顯然是一次成功且具有意義的營銷嘗試。
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