今年漢服用戶暴漲40%？借勢營銷攻略請查收
國潮正當紅，漢服強出圈。我們根據時趣洞察引擎?平臺上過去五年來1000多個漢服相關的創意數據分析，為您分享漢服植入創意的多元方式及趨勢變化。品牌可參考在未來創意中加入漢服元素，打造自己的出圈創意。
漢服越發出圈用戶驅動力是什么？據時趣洞察引擎?「消費者洞察」數據，在1000+典型人群圈層中，漢服圈層規模和熱度都在快速增長。如下圖所示，2019年至今，漢服相關UGC指數持續大幅增長，預計今年將達到新的高峰，AI預測2022年比2021年將增長40%以上。在UGC中，漢服類別、款式、配飾等成為漢服愛好者的熱門關注點。
漢服為什么越來越火？
肉眼可見的是，大街上，地鐵里，穿漢服的男男女女越來越多了，這源自年輕人文化自信的提升，對古裝美和漢服底蘊的追求，以及諸多古裝劇的影響。
在爆火背后，漢服也從多場景逐漸滲透進大家的生活。
基于洞察引擎對漢服用戶的認知洞察，我們發現，從文化、影視到身邊的漢服穿著場景、漢服婚禮，漢服與年輕人心中的小美好息息相關，也開啟和滲透進TA們的新生活方式，這也成為很多品牌做漢服創意視頻的切入點。
一.漢服創意營銷 五年成長爆發史
據時趣洞察引擎?「創意情報局」顯示，自2018年至今，漢服相關的創意視頻案例共有1000多個。下面，我們來看下每年漢服植入的發展歷程和變化趨勢。
2018年：走進視野，“新物種”入片
2018年，漢服較早作為創意元素被植入視頻廣告。
力士在國慶來臨之際，送上一部中國風大片，由漢服愛好者、京劇演員及珠寶設計師三位90后國風小姐姐，用國風之美花式上演伶俐、堅韌、閃耀的女子力。產品上推出力士中國美限定系列，并發起#耀出女子力#戰役。
時趣洞察引擎專業版-創意情報局
2019年：初露鋒芒，小范圍吸睛
2019年，漢服主要作為吸睛方式植入創意視頻，渲染氛圍感。如美團在端午假期，邀請漢服小姐姐推廣一秒掃碼入園的產品，網友紛紛夸贊漢服小姐姐美麗。
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此外，跟漢服更“沾邊”的行業跟品牌成為先行者，如花西子作為國風美妝品牌早早推出了聯名漢服。
2020年：滲透文化，標新生活
2020年，融入漢服的創意依舊不多，但對漢服有了新的詮釋。
御泥坊以楊貴妃和大唐文化為故事背景，以漢服跟楊貴妃仿妝，演示九法泥漿面膜細膩皮膚的效果。同時，這款面膜產品包裝結合紅色唐風，獲得了網友的眾多好評。
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同年，華凌空調雙十二做空調以舊換新活動，攜手漢服在逃公子@宮寒Ghan以及超模、電競KOL等，發起#讓年輕的上#話題戰役。視頻中宮寒身穿漢服不懼他人眼光走上街頭，以“穿衣自由”為話題點凸顯漢服自由，引發年輕人活出自我、奔赴熱愛的共鳴。
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2021年：漢服爆發，多行業破圈
2021年是品牌奔赴漢服的爆發之年，漢服已經徹底成為年輕化新生活的強力標識，參與品牌包括奧妙、茶里、海爾、夸克、七度空間、五糧液、得物、譚木匠、360安全衛士、訊飛聽見、芬必得、招商銀行等，覆蓋各個行業。
這一年，美妝品牌扎堆蹭漢服熱度：Whoo攜手漢服設計師推廣新品；完美日記攜手國風旅行博主，以不一樣的生活方式踐行“每一步，都出色”；薇諾娜以YOLO（每個人只活一次）為話題點，告訴大家不要在意別人眼光，享受漢服之美。
同年，七度空間攜手明星SNH48-孫芮，推出國風限定款衛生巾。明星身穿粉色系漢服跟產品色調呼應，眾多網友評論好看、要買。
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奧妙以傳承和守護漢服為切入點，展示了不同人群把漢服穿出去的不同場景，包括餐廳吃飯、滑滑板、跳舞、逛菜市場，乃至送外賣。同時，奧妙發起#穿出去才是更好的守護# 戰役，倡導“漢服自由”，以別怕弄臟、弄皺為營銷結合點，凸顯奧妙產品的清潔和護理功能。
“漢服沒有圈，人人皆可同袍。”該視頻達到了破圈傳播的效果，網友紛紛表示“漢服愛好者真的太愛這個文案了，以后就用奧妙了。”
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與此同時，漢服的新玩法不斷被挖掘。招商銀行另辟蹊徑，玩轉漢服+二次元，中元節在B站發布二次元小姐姐的漢服宅舞，受到年輕人熱捧。
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此外，還有芬必得在五四青年節倡導文化自信和漢服推廣，面包新語以漢服宣推國潮風味月餅、去哪網結合綜藝做漢服古風游……
2022年：跨界多元接地氣，植根傳統文化
邁入2022年，漢服植入更跨界多元，貼近生活場景，立意也更深刻。
年輕人熱愛的漢服加上滑雪，會產生什么樣的化學反應？趁冬奧熱度，以年貨節為契機，vivo舉辦了雪上國風運動會。女主角一身紅黑漢服在滑雪場上英姿颯爽，全程由vivo手機拍攝，凸顯出手機360°地平線防抖平穩記錄的功能。
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漢服不應該是束之高閣的傳統文化，今年，更多品牌嘗試將漢服融入現實生活場景。
今年春節，很多人因為疫情沒辦法回家，比亞迪拍攝了不同城市多個車主精彩各異的就地過年方式，其中就包括一個上海小姐姐漢服出街游古鎮，在視頻里帶大家體驗在千年古鎮游覽和過年的樂趣。品牌同期發起#比亞迪有電態度#戰役 ，倡導大家無論回家與否、身在何處都要把年過得有滋有味。
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在立意上，漢服背后關聯的傳統文化博大精深，有著品牌取之不盡的文化內涵。
谷雨護膚聯合南方人物周刊推出《中國女子，敢為天下仙》短片，以漢服博主、水下藝術博主和女醫生各自的故事，詮釋了中國女性的全新價值觀：「仙」不僅是顏值，更是內在，是溫柔、堅韌和無私，以#女子敢為天下仙#致敬每位「仙」鋒女孩。
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三.漢服圈層爆發 品牌怎樣借勢破圈？
漢服圈層正全面爆發，品牌如何在未來創意中融入漢服元素，打造自己的出圈創意？基于以上漢服消費者洞察和歷史創意趨勢分析，我們有如下建議：
品牌可嘗試挖掘漢服背后的傳統文化連接點；深入結合消費者生活場景，以接地氣的方式表達出來；也可聯合其他品牌或時下新潮活動，跨界破圈。
另外，建議做好消費者洞察、創意策略研究、創意概念前測等工作，時趣洞察引擎?提供內容創意營銷的全流程解決方案，歡迎與我們交流探討
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