四大趨勢發布！未來5年的新品牌，會是什么樣？
天下網商 劉雨錕
編輯 吳羚瑋
如果說，有什么東西能給人類社會帶來徹底的改變，那一定是某種新材料。新材料的出現，往往能從根本上打開人類的想象力。
150年前的賽璐珞誕生時，人們不會想到，這種最初只是為了替代象牙的合成塑料會席卷全球，滲透進人類生活的方方面面。隨著此后酚醛樹脂、聚苯乙烯、聚乙烯、丙烯酸等材料從實驗室走出，帶來更多創新和商業應用。它們變成電話機、臺球、珠寶、尼龍襪、飛機螺旋槳、降落傘、鞋帶……一定意義上說，塑料化身為人類生活本身，并揭開了近現代生活的序幕。
從最早的石頭、銅鐵，再到塑料、硅晶片、石墨烯，新材料的出現往往成為新時代的發動機。對工業設計來說，新材料意味著更廣闊的設計空間，對商業來說，新材料能從無到有,生發出更多產品和消費。在當下，又有哪些材料有機會把商業世界，甚至人類社會帶進又一個新時代？所有人都在尋找。
8月14日，Alibaba Design和1688聯合全球頭部科技材料商，在2022 U設計周上發布中國《新材料趨勢報告》，意圖將消費洞察、產業資源引入商品設計創新，并在合作中迸發更多面向新時代的靈感。
此份報告提出“輕、彩、凈、綠”，分別代表輕量便捷，顏值出彩，潔凈抑菌，低碳循環的材料及消費應用創新趨勢。這是商業世界未來可能的新方向，也同樣是商業機會叢生的新領域。也許下一個改變世界的塑料產品，就隱藏其中。
全球大勢所向
作為基礎性戰略產業，新材料在全球產業體系里占據了越來越重要的地位。研精智庫在今年發布報告，稱目前全球的新技術產業都在變得更加專業化、精細化和綠色化，同時發達國家仍在新材料領域占據主導地位，例如美、日、德三國在碳纖維上就把持著全球70%的產能。
而中國則在近年加速在新材料領域的步伐。2021年3月，中國“十四五”規劃和2035遠景目標綱要發布，提出未來我國將重點發展高溫合金、高性能纖維等高端新材料，此外，2020年中國政府還提出碳達峰、碳中和的雙碳目標，為達這一目標，材料科技的綠色創新必不可少。
國內各地政府也相應提出各自戰略，推動當地材料產業發展。今年5月，杭州市發布《杭州市產業鏈鏈長制實施方案》，計劃在2025年實現膜材料、半導體材料、生物材料等五大新材料產值規模超3000億元。
一邊是國內政策引導，另一邊，國際材料巨頭們也向中國市場投來更多的關注。在此次設計周上，利安德巴賽爾可持續發展總監王晨表示，公司將持續探索塑料的循環經濟發展潛力，計劃到2030年，每年生產和銷售200萬噸基于回收和可再生原料的聚合物。在今年，利安德巴賽爾就與立邦中國達成戰略合作，使用再生聚合物生產涂料包裝，給塑料回收廢棄物“第二次生命”。
在市場端，近年來也出現了消費新趨勢：消費者越來越傾向于那些讓人耳目一新的視覺形象和使用體驗。新材料連接了科技與設計美學，重塑了藝術的語言，并帶來全新的“顏值功能主義”。
此次Alibaba Design與1688聯合發布的《新材料趨勢報告》符合國家綠色低碳方向，同時也洞察到年輕消費者青睞環保材料的新趨勢。
以報告中的“綠”來說，Alibaba Design在此次“太有材了Bar”新材料趨勢聯合展上與萬華化學合作，發布了一款兼具環保性和高顏值的新材料藝術品“塑料姐妹花”，用更具創造性的材料設計與和年輕人取得溝通。
這個“塑料姐妹花”由萬華化學生產的PLA（聚乳酸）制成，這是一種100%可降解生物基塑料，主要以玉米、大豆等純天然廢棄農作物為原料。經6-12個月堆肥降解就可完全變成二氧化碳和水。在活動現場，這種生物基新材料顛覆了不少人對塑料“ 埋在土里300年無法降解”的認知。
此前，PLA合成技術長期被國外巨頭壟斷，直到今年，萬華化學正式宣布建設7.5萬噸的PLA項目，成為全球少數突破PLA全產業鏈的公司。工信部《“十四五”工業綠色發展規劃》也將多種生物基材料納入原材料重點任務。
以玉米、大豆等純天然廢棄農作物為原料制成的“新塑料”，PLA材料。
據經合組織OECD預測，未來十年至少有20%的石化產品可由生物基產品替代，目前產品替代率不足5%，缺口近6000億美元。在石化產品外，生物基材料還可以影響能源、化工、農業、醫藥等諸多方面。
而這還只是材料產業中的一個細分領域，整個新材料行業滾滾向前，消費者將迎來更多新奇有趣同時低碳環保的新產品，同時，未來全球商業世界也將迎來更大的顛覆。
打造好設計、好材料、好生意
新材料雖然是產業界的一顆明珠，但它要經歷從研發到商業應用的漫漫長路，還被調侃為高校 “天坑專業”之一。其中的原因，在于材料的商業化推廣一直是個難題，據《人民日報》報道，過去很多國內材料廠商的產品性能指標與國外一致，但因為下游企業缺少采購意愿，使用商業場景少，造成產品研發成本高，產業化拓展難度大。
針對上游材料廠商和品牌之間的這條“鴻溝”，Alibaba Design商品設計孵化中心（ADIC）起到了重要的橋梁作用。對上游材料商來說，ADIC通過《新材料趨勢報告》這類行業洞察，幫助硬科技走向消費端趨勢場景，助力材料企業實現跨行業、跨場景的商業應用和開發。
在這份《新材料趨勢報告》中的色彩趨勢下，樹脂玻璃、變色油墨印刷技術被跨場景使用在食品包裝、電腦外殼甚至寵物項圈上，呈現出空靈幻彩質感；而在潔凈抑菌趨勢中，具有抗菌性的黃銅與輕質鋁除了用于室內裝飾，也能夠用在食品與寵物領域；手機殼品牌Casetify使用抗菌涂層，號稱可以有效減少99% 的常見細菌。
對品牌方來說，Alibaba Desigan商品設計孵化中心（ADIC）則基于消費者洞察，幫助品牌更貼近材料新應用，實現品牌商家高效落地新品設計開發。Alibaba Desigan商品孵化中心業務專家表示，越來越多的品牌和設計師開始尋找更符合產品特性的材料，甚至“腦洞大開”地定制全新材料，來最大程度迎合、塑造趨勢，使產品具備差異化優勢。
ADIC趨勢體驗負責人林灝廷表示，ADIC曾就嬰兒推車產品展開需求調研，發現父母們對“輕便”有最強烈的需求。國內母嬰品牌好孩子，就基于此洞察，從航天領域找到推車材料的突破口。好孩子產品設計中心總經理黃靈偉在會議上表示，好孩子率先將碳纖維使用在童車上，大大減輕產品重量。兒童安全座椅則借鑒了航天探測器的軟著陸緩沖技術，在碰撞發生時能瞬間吸收能量，保護嬰兒。
除連接材料和品牌外，ADIC還致力于用新科技加持產品設計，通過“藝術X科技X商業”更好地滿足消費需求。
此次2022 U設計周新材料趨勢聯合展上，一個5D沉浸式交互體驗裝置“靈境”吸引了很多人的目光。用戶無需穿戴任何額外設備就可以看到逼真的3D虛擬商品，甚至可以觸摸、感受、聞到虛擬商品。“靈境”整合了設計藝術和科技能力，由Alibaba Design 創新實驗室、浙江大學國際設計研究院、和清華大學未來實驗室IDEA Lab共同孵化。在元宇宙趨勢下，靈境將應用于新品宣發、沉浸式消費等多種商業場景，讓消費者在數字場景中有著全新的購物感受，推動品牌和商業的創新。
另外，此次2022 U設計周還新增了Uwin設計產業加速器板塊，幫助連接有需要的資源方和項目方。Uwin匯聚了包括創投機構等在內的超過100個產業伙伴，以及四大賽道20多個創新項目。這個產業級平臺接口，希望讓顧問導師、產業伙伴、項目伙伴形成更高效的價值連接和資源共享。
Uwin設計產業加速器活動現場
阿里巴巴副總裁、阿里巴巴設計委員會負責人楊光在會上表示，U設計周涉及的設計門類的豐富度，也決定了輻射到的產業豐富度。除了交流專業、分享經驗、展示成果，希望在這里發生更多新的連接。”
正如此次2022 U設計周“不止于設計”主題所言，不論是《新材料趨勢報告》、“靈境”等更具未來想象力的裝置設計，或是Uwin設計產業加速器，Alibaba Design的初衷都是“從專業到商業再到產業”——換句話說，讓設計從專業圈子中走出來，推動品牌消費、助力產業發展。
阿里巴巴集團首席技術官程立在U設計周開場時指出，設計的進化在提速，對大眾生活和產業變化的影響也變得越來越深刻。為設計產業搭建U設計周平臺，阿里巴巴期望一同與各個產業探索下一代互聯網、產業數字化、技術與設計的方向。
未來的市場是多元的，叢生的商業價值點為市場帶來更多的創新空間。如何利用好新設計、新技術，并在這兩個領域推動雙重創新，將是接下來商業世界的重點。
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