?2022深大盒子，憑何能引起年輕人刷屏級(jí)的喜愛？
一、深大盒子又雙叒叕火了
最近有個(gè)與眾不同的限定“綠盒子”火了，從種種跡象來(lái)看，這盒綠不僅紅了，還紅到直接占據(jù)小紅書的熱搜詞條。其中新生們使用盒子中物料進(jìn)行創(chuàng)造的熱情與創(chuàng)意，也在不斷助力著熱度極速上升。
數(shù)據(jù)記錄統(tǒng)計(jì)至2022年8月10日，熱度仍在持續(xù)增長(zhǎng)中
本文所有圖片來(lái)源于小紅書、抖音截圖
總有人說(shuō)，最近在小紅書、抖音火爆刷屏的深大“綠盒子”，是我們的作品。現(xiàn)在我來(lái)澄清一下，這不是謠言，這不是謠言。
2022深圳大學(xué)錄取通知書——「去_不同」主題深大盒子，確實(shí)是我們蜂巢創(chuàng)意體之作。不僅是2022深大盒子，往前追溯至2016年至今的所有深大盒子，都是我們做的。
二、一個(gè)刷屏級(jí)錄取通知書的面世歷程
1、“深大小綠盒”的使命
2021年關(guān)將至的同時(shí)，深大盒子7.0的創(chuàng)意策劃任務(wù)也如期而至。深大盒子面世7年，似乎大多數(shù)人已經(jīng)默認(rèn)，它就是一份“儀式感”，一份給新生的“見面禮”。但于策劃方（蜂巢創(chuàng)意體）與品牌方（深圳大學(xué)）而言，走到大眾眼前的深大盒子（創(chuàng)意落地），事實(shí)上可稱之為一個(gè)帶著使命（項(xiàng)目目標(biāo)）的載體。
2022年的深大盒子，使命如下：
深大盒子的本質(zhì)，是錄取通知書。而深大盒子形式的錄取通知書之使命，是一種未來(lái)式的招生宣傳，就像2022年的深大盒子，可能會(huì)吸引到2023、2024、2025等多屆的高考生，立志有朝一日能夠成為深大新生。打個(gè)比方，就說(shuō)三頓半咖啡的返航計(jì)劃吧，表面上看好似是一個(gè)賣咖啡的在不務(wù)正業(yè)，實(shí)際上增強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌粘性、刷新了路人的品牌好感，看客們或許現(xiàn)在不會(huì)購(gòu)買三頓半咖啡，但一旦他們想購(gòu)入咖啡，就可能首選三頓半品牌。品牌便是以此為輔助打開了品牌知名度，從而增進(jìn)了品牌產(chǎn)品的銷量。所以深大盒子刷屏級(jí)熱度的背后，其實(shí)是一種極為有效的招生宣傳動(dòng)作。
本次深大盒子的使命我們已經(jīng)清晰，但如何達(dá)到使命呢？眾所周知，今年是深大盒子的第七年，熱度和名氣都擺在那了，前六年的花樣百出，也無(wú)形中拔高了校方、新生及社會(huì)各界對(duì)深大盒子的期待。如何在符合深大調(diào)性的同時(shí)再創(chuàng)新？一度成為我們抓破腦袋的大命題。不過還好，創(chuàng)新本就是創(chuàng)意之路的基礎(chǔ)操作，當(dāng)時(shí)大熱的元宇宙、數(shù)字藏品，開始引起我們的注意。所以我們制作了主題數(shù)字藏品。但這，還不夠創(chuàng)新，于是我們又將深大盒子主題的相關(guān)小物料制作成魔術(shù)貼，可粘于衣服、帽子上，讓新生們自行打造屬于自己的與眾不同。也寓意著“即便我們擁有許多相同或泯然眾人的卡牌，依然可以打出屬于自己的王炸與個(gè)性。”
深大盒子作為新生touch深大的“第一感”，其主題與理念顯得尤為重要，從校方角度來(lái)說(shuō)，深圳大學(xué)之特色，便是它是一個(gè)具有創(chuàng)新力、極其年輕化且懷揣敢為人先精神的高校，而這一精神理念，也需得通過深大盒子的主題去向?qū)π律?、外界傳達(dá)。從項(xiàng)目角度來(lái)看，它是一根串起所有創(chuàng)意的繩索，也是本次深大盒子的靈魂核心。那么如何去理解“去___不同”呢？be like：
2、深大小綠盒“去_不同”的誕生趣事
首先是主題，我們對(duì)本次主題的期望：可以不驚世駭俗，但要避免落俗。試想，如果我是新生，我會(huì)希望得到一個(gè)怎樣的主題呢？或許，談人生與未來(lái)太過沉重，聊成功與出息太過俗氣?！疤蓟锫仿粻?zhēng)朝夕，我只爭(zhēng)一個(gè)自己?！蔽覀儾幌胝f(shuō)教、不愿沉重與落俗，所以最后以什么樣的理念與眾人達(dá)成共識(shí)呢？那就希望所有人盡情去___不同吧！橫線里填什么？我們有一些參考答案，但不會(huì)有標(biāo)準(zhǔn)答案，問題的答案，交給你自己。
有了主題后，如何去詮釋主題呢？首當(dāng)其沖是深大盒子主體的設(shè)計(jì)
·不走尋常路的“深大盒子”
盒子整體是工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)搭配嫩芽般的綠，就象征著新生是帶著希望的嫩芽。這種搭配，怎么說(shuō)呢？
抽象的說(shuō)，就好似斷壁殘?jiān)牧芽p中鉆出了一株嫩綠，以極鮮活的生命力向世界宣告著它的倔強(qiáng)。而盒型的設(shè)計(jì)，考慮到實(shí)用性是一方面，更重要的，它巧合的搭上了“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”的時(shí)尚快車，我們將一盒盒代表著大學(xué)生活的深大盒子交到新生手上，然后由新生們將其清空，裝上各自的希望與熱愛，走向一片屬于他們自己的天地。
· 嘿！深大青年衫！我們百搭而實(shí)用的老朋友
從16年起便跟著深大盒子元老（深大盒子1.0），成為了倍受新生們喜愛的見面禮之一。2022年深大盒子中的深大青年衫，也有所不同，我們將五四青年節(jié)之際發(fā)行的四款刷屏級(jí)青年版數(shù)字藏品，限時(shí)返場(chǎng)出現(xiàn)在本款深大青年衫的背面圖案之上。
眾所周知，大學(xué)生是沒有校服的，但誰(shuí)會(huì)拒絕一件潮流百搭又滿懷心意的特色T恤呢？從某種程度上說(shuō)，T恤可以成為一種暗號(hào)，幫助新生們?cè)跈C(jī)場(chǎng)、高鐵站、深大校園里找尋“自己人”的蹤跡，以完成此次“接頭”，以緩解新生們初來(lái)乍到的生澀迷茫。
·一款照顧頭型的深大定制化鴨舌帽
鴨舌帽向來(lái)是最具實(shí)用性的潮流單品之一。深大定制化鴨舌帽在設(shè)計(jì)之初，便是考慮到新生入學(xué)時(shí)間恰好在每年的八九月份，希望為他們遮擋烈陽(yáng)之余，也能讓新生們根據(jù)帽子上的元素配色，進(jìn)行自由搭配與時(shí)尚創(chuàng)造，讓新生們根據(jù)當(dāng)天服飾風(fēng)格的不同，盡情的去_不同！當(dāng)然，如果你想掩蓋一下剪壞的發(fā)型、幾天沒洗的頭或是COSPLAY不便現(xiàn)身的大明星，我們也都很歡迎。
（OS：偷偷說(shuō)一句這個(gè)帽型的設(shè)計(jì)有兼顧到各種頭型，雷佳音也能戴系列?。?/p>
·線上線下夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)之?dāng)?shù)字藏品
真不是我們凡爾賽，但我們?yōu)樯畲笾谱鞯摹拔逅那嗄臧鏀?shù)字藏品”真的還蠻不錯(cuò)的。
（叉?zhèn)€腰，可給我驕傲壞了?。?/p>
3、新生專屬數(shù)字藏品，線上線下細(xì)節(jié)拉滿
延續(xù)上一波的熱度與網(wǎng)友的期待，我們?yōu)樯畲笸瞥隽恕叭_不同”主題新生專屬版數(shù)字藏品，本次藏品形態(tài)在復(fù)刻深大盒子線下物料的同時(shí)，于細(xì)節(jié)處放置了不少“小心機(jī)”哦，有興趣的朋友可以根據(jù)上下圖文對(duì)比，去尋找不同。
三、深大盒子7.0是怎么紅的？
這個(gè)問題，其實(shí)我們也沒有答案?？梢员ＷC的是對(duì)于這波熱度我們沒有做任何“推手”動(dòng)作。但我們默默分析了一波，熱度襲來(lái)的原因，或許是，新生們分享了這抹抓人眼球的綠，然后它從所有其它的保守色彩中跳了出來(lái)，成為了一抹不同。又或許是我們的用心與熱愛，恰巧碰上了一群有心又有愛的新生，彼此間的熱愛與熱情來(lái)了一波隔空喊話，此次的流量與熱度便成為了我們溝通的最佳介質(zhì)。
本次復(fù)盤到此為止。我們始終堅(jiān)信最對(duì)的就是最好的，所謂好的創(chuàng)意，離不開洞察，所謂好的設(shè)計(jì)，可以天馬行空但不能不切實(shí)際，看完深大盒子的7年，您定會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都各有不同；
最后，感謝您的關(guān)注，蜂巢創(chuàng)意體，期待與你相遇！
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