?2022深大盒子，憑何能引起年輕人刷屏級的喜愛？

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舉報 2022-08-17

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一、深大盒子又雙叒叕火了

最近有個與眾不同的限定“綠盒子”火了，從種種跡象來看，這盒綠不僅紅了，還紅到直接占據小紅書的熱搜詞條。其中新生們使用盒子中物料進行創造的熱情與創意，也在不斷助力著熱度極速上升。

數據記錄統計至2022年8月10日，熱度仍在持續增長中

本文所有圖片來源于小紅書、抖音截圖

總有人說，最近在小紅書、抖音火爆刷屏的深大“綠盒子”，是我們的作品。現在我來澄清一下，這不是謠言，這不是謠言。

2022深圳大學錄取通知書——「去_不同」主題深大盒子，確實是我們蜂巢創意體之作。不僅是2022深大盒子，往前追溯至2016年至今的所有深大盒子，都是我們做的。

二、一個刷屏級錄取通知書的面世歷程

1、“深大小綠盒”的使命

2021年關將至的同時，深大盒子7.0的創意策劃任務也如期而至。深大盒子面世7年，似乎大多數人已經默認，它就是一份“儀式感”，一份給新生的“見面禮”。但于策劃方（蜂巢創意體）與品牌方（深圳大學）而言，走到大眾眼前的深大盒子（創意落地），事實上可稱之為一個帶著使命（項目目標）的載體。

2022年的深大盒子，使命如下：

深大盒子的本質，是錄取通知書。而深大盒子形式的錄取通知書之使命，是一種未來式的招生宣傳，就像2022年的深大盒子，可能會吸引到2023、2024、2025等多屆的高考生，立志有朝一日能夠成為深大新生。打個比方，就說三頓半咖啡的返航計劃吧，表面上看好似是一個賣咖啡的在不務正業，實際上增強了消費者的品牌粘性、刷新了路人的品牌好感，看客們或許現在不會購買三頓半咖啡，但一旦他們想購入咖啡，就可能首選三頓半品牌。品牌便是以此為輔助打開了品牌知名度，從而增進了品牌產品的銷量。所以深大盒子刷屏級熱度的背后，其實是一種極為有效的招生宣傳動作。

本次深大盒子的使命我們已經清晰，但如何達到使命呢？眾所周知，今年是深大盒子的第七年，熱度和名氣都擺在那了，前六年的花樣百出，也無形中拔高了校方、新生及社會各界對深大盒子的期待。如何在符合深大調性的同時再創新？一度成為我們抓破腦袋的大命題。不過還好，創新本就是創意之路的基礎操作，當時大熱的元宇宙、數字藏品，開始引起我們的注意。所以我們制作了主題數字藏品。但這，還不夠創新，于是我們又將深大盒子主題的相關小物料制作成魔術貼，可粘于衣服、帽子上，讓新生們自行打造屬于自己的與眾不同。也寓意著“即便我們擁有許多相同或泯然眾人的卡牌，依然可以打出屬于自己的王炸與個性。”

深大盒子作為新生touch深大的“第一感”，其主題與理念顯得尤為重要，從校方角度來說，深圳大學之特色，便是它是一個具有創新力、極其年輕化且懷揣敢為人先精神的高校，而這一精神理念，也需得通過深大盒子的主題去向對新生、外界傳達。從項目角度來看，它是一根串起所有創意的繩索，也是本次深大盒子的靈魂核心。那么如何去理解“去___不同”呢？be like：

2、深大小綠盒“去_不同”的誕生趣事

首先是主題，我們對本次主題的期望：可以不驚世駭俗，但要避免落俗。試想，如果我是新生，我會希望得到一個怎樣的主題呢？或許，談人生與未來太過沉重，聊成功與出息太過俗氣。“碳基生物路漫漫，不爭朝夕，我只爭一個自己。”我們不想說教、不愿沉重與落俗，所以最后以什么樣的理念與眾人達成共識呢？那就希望所有人盡情去___不同吧！橫線里填什么？我們有一些參考答案，但不會有標準答案，問題的答案，交給你自己。

有了主題后，如何去詮釋主題呢？首當其沖是深大盒子主體的設計

·不走尋常路的“深大盒子”

盒子整體是工業風設計搭配嫩芽般的綠，就象征著新生是帶著希望的嫩芽。這種搭配，怎么說呢？

抽象的說，就好似斷壁殘垣的裂縫中鉆出了一株嫩綠，以極鮮活的生命力向世界宣告著它的倔強。而盒型的設計，考慮到實用性是一方面，更重要的，它巧合的搭上了“露營經濟”的時尚快車，我們將一盒盒代表著大學生活的深大盒子交到新生手上，然后由新生們將其清空，裝上各自的希望與熱愛，走向一片屬于他們自己的天地。

· 嘿！深大青年衫！我們百搭而實用的老朋友

從16年起便跟著深大盒子元老（深大盒子1.0），成為了倍受新生們喜愛的見面禮之一。2022年深大盒子中的深大青年衫，也有所不同，我們將五四青年節之際發行的四款刷屏級青年版數字藏品，限時返場出現在本款深大青年衫的背面圖案之上。

眾所周知，大學生是沒有校服的，但誰會拒絕一件潮流百搭又滿懷心意的特色T恤呢？從某種程度上說，T恤可以成為一種暗號，幫助新生們在機場、高鐵站、深大校園里找尋“自己人”的蹤跡，以完成此次“接頭”，以緩解新生們初來乍到的生澀迷茫。

·一款照顧頭型的深大定制化鴨舌帽

鴨舌帽向來是最具實用性的潮流單品之一。深大定制化鴨舌帽在設計之初，便是考慮到新生入學時間恰好在每年的八九月份，希望為他們遮擋烈陽之余，也能讓新生們根據帽子上的元素配色，進行自由搭配與時尚創造，讓新生們根據當天服飾風格的不同，盡情的去_不同！當然，如果你想掩蓋一下剪壞的發型、幾天沒洗的頭或是COSPLAY不便現身的大明星，我們也都很歡迎。

（OS：偷偷說一句這個帽型的設計有兼顧到各種頭型，雷佳音也能戴系列！）

·線上線下夢幻聯動之數字藏品

真不是我們凡爾賽，但我們為深大制作的“五四青年版數字藏品”真的還蠻不錯的。

（叉個腰，可給我驕傲壞了！）

3、新生專屬數字藏品，線上線下細節拉滿

延續上一波的熱度與網友的期待，我們為深大推出了“去__不同”主題新生專屬版數字藏品，本次藏品形態在復刻深大盒子線下物料的同時，于細節處放置了不少“小心機”哦，有興趣的朋友可以根據上下圖文對比，去尋找不同。

三、深大盒子7.0是怎么紅的？

這個問題，其實我們也沒有答案。可以保證的是對于這波熱度我們沒有做任何“推手”動作。但我們默默分析了一波，熱度襲來的原因，或許是，新生們分享了這抹抓人眼球的綠，然后它從所有其它的保守色彩中跳了出來，成為了一抹不同。又或許是我們的用心與熱愛，恰巧碰上了一群有心又有愛的新生，彼此間的熱愛與熱情來了一波隔空喊話，此次的流量與熱度便成為了我們溝通的最佳介質。

本次復盤到此為止。我們始終堅信最對的就是最好的，所謂好的創意，離不開洞察，所謂好的設計，可以天馬行空但不能不切實際，看完深大盒子的7年，您定會發現它們都各有不同；

最后，感謝您的關注，蜂巢創意體，期待與你相遇！

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