華揚(yáng)聯(lián)眾發(fā)布“2022第二季品牌數(shù)字藏品影響力榜單”

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舉報(bào) 2022-08-17

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伴隨著Web3.0時(shí)代的新需求與新機(jī)遇，作為以驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)為核心，整合全域及全鏈路數(shù)字化經(jīng)營(yíng)能力的信息科技集團(tuán)——華揚(yáng)聯(lián)眾，憑借得天獨(dú)厚的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新實(shí)踐，繼2022年5月發(fā)布了全國(guó)首個(gè)品牌數(shù)字藏品影響力榜單（第一季）后，第二季榜單評(píng)選工作，于6月1日開(kāi)始啟動(dòng)，對(duì)覆蓋全行業(yè)的品牌數(shù)字藏品營(yíng)銷案例進(jìn)行全面的盤點(diǎn)和研究，在歷經(jīng)五個(gè)階段的評(píng)審工作，回收調(diào)研問(wèn)卷200份，有效問(wèn)卷率90%以上。經(jīng)過(guò)對(duì)本季全部數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行加權(quán)后計(jì)入最終評(píng)分，并繼續(xù)沿用NFT領(lǐng)域首創(chuàng)的CPN值作為品牌數(shù)字藏品創(chuàng)新評(píng)分體系。華揚(yáng)聯(lián)眾于8月16日，攜手品牌幾何、亞洲戶外傳媒、上海交大教育集團(tuán)高凈值研究院、恩賦特等機(jī)構(gòu)發(fā)布了“2022第二季品牌數(shù)字藏品影響力榜單”（以下簡(jiǎn)稱榜單）。進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌的營(yíng)銷升級(jí)已成為主要的增長(zhǎng)動(dòng)力，也將推動(dòng)元宇宙營(yíng)銷加速發(fā)展。全球NFT在經(jīng)過(guò)2021年爆發(fā)性的增長(zhǎng)后，在2022年的前5個(gè)月放緩了增速。據(jù)NonFungible.com的數(shù)據(jù)顯示，2022年6月第一周內(nèi)，NFT銷售額達(dá)到了2500萬(wàn)美元，較前一個(gè)周期下降了54.6%。同時(shí)該報(bào)告還顯示，另一個(gè)重要指標(biāo)是“趨勢(shì)”的變化，“NFT”一詞在5月的最后幾天下降到了26的搜索數(shù)值，這比2022年1月達(dá)到的100峰值下降了74%。市場(chǎng)的狂歡之后，必然帶來(lái)降溫。是NFT遇冷或是大勢(shì)已去了嗎？通過(guò)研究國(guó)內(nèi)商業(yè)品牌入場(chǎng)數(shù)字藏品的數(shù)據(jù)來(lái)看，我們認(rèn)為在中國(guó)的商業(yè)市場(chǎng)，品牌NFT正在擠去泡沫，向提升營(yíng)銷力、帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)，拉動(dòng)年輕消費(fèi)者需求的本質(zhì)回歸。本季榜單里的候選品牌數(shù)字藏品，涵蓋了從2022年4月1日至2022年7月1日期間，在中國(guó)本土經(jīng)營(yíng)的國(guó)際、國(guó)內(nèi)商業(yè)品牌，單獨(dú)或聯(lián)合發(fā)起設(shè)計(jì)、鑄造、制作、發(fā)行數(shù)字藏品的案例。本季榜單擴(kuò)大了候選品牌的搜索范圍，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)200多個(gè)數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)上交易的數(shù)字藏品進(jìn)行篩選，進(jìn)入到初始名單的候選品牌120個(gè)，并最終精選75個(gè)表現(xiàn)優(yōu)異的品牌進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)評(píng)分。本季榜單仍秉承嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕承木瘢ㄟ^(guò)對(duì)包括微指數(shù)、微信指數(shù)、百度搜索指數(shù)等公開(kāi)數(shù)據(jù)，以及新增嗶哩嗶哩站點(diǎn)、知乎社區(qū)在內(nèi)的海量公開(kāi)評(píng)論數(shù)據(jù)分析，同時(shí)對(duì)新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、澎湃新聞、36氪等10多家主流媒體站點(diǎn)的資訊收集，結(jié)合線上問(wèn)卷調(diào)研，和業(yè)內(nèi)專家評(píng)審等方式，以多元化、多維度、多渠道的形式，為榜單的最終出爐提供了公正性、客觀性的保障。調(diào)研團(tuán)隊(duì)沿用上一季榜單的六大維度即“品牌影響力、數(shù)字藏品社交傳播力、數(shù)字藏品發(fā)行口碑、數(shù)字藏品發(fā)行機(jī)制、數(shù)字藏品稀有度、發(fā)行平臺(tái)/發(fā)行鏈的影響力”，作為進(jìn)入前十名的依據(jù)。隨著Z世代成為社交體系的主力，并成為品牌最想擁抱的消費(fèi)群體，這六大維度充分展現(xiàn)了年輕群體的視角。“玩的就是心跳”，元宇宙的世界，誰(shuí)主導(dǎo)了先機(jī)，誰(shuí)玩出了火花，誰(shuí)占領(lǐng)了社交媒體的制高點(diǎn)，誰(shuí)就擁有了未來(lái)。經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，入選第二季數(shù)字藏品名單的商業(yè)品牌，有三個(gè)特點(diǎn)：首先，品牌所屬的行業(yè)更為廣泛，由首期榜單的11個(gè)行業(yè)增加到15個(gè)，同比增長(zhǎng)36%，首次入場(chǎng)的行業(yè)分別是：百貨業(yè)、藥業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)和人工智能行業(yè)；其次，數(shù)字藏品的營(yíng)銷策略更為跨界、多元和有趣；第三，在75個(gè)精選品牌中，有10個(gè)品牌已經(jīng)多次推出不同主題的數(shù)字藏品，占13%。這充分說(shuō)明，當(dāng)潮水褪去，只有真正以增長(zhǎng)為核心，以消費(fèi)者為中心的聚勢(shì)者，才會(huì)充分領(lǐng)略到NFT創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷為企業(yè)帶來(lái)的新格局。
本季入圍的75個(gè)精選品牌中，服裝飾品、家居家電兩大行業(yè)是品牌發(fā)行數(shù)字藏品最多的領(lǐng)域，品牌數(shù)量分別占總數(shù)的16.2%、14.7%。并列第三名的是酒水飲料和汽車業(yè)8%，與上季榜單相比，行業(yè)分布更加均衡，數(shù)藏發(fā)行也不再是汽車和酒水飲料獨(dú)霸天下；本季品牌在發(fā)行數(shù)字藏品時(shí)，首選合作的前兩位發(fā)行鏈分別是螞蟻鏈、至信鏈，分別占41.2%、13.2%，螞蟻鏈的使用一家獨(dú)大；在品牌數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)的選擇上，31%的品牌在天貓數(shù)字藏品官方平臺(tái)上發(fā)行，22%的品牌使用自有平臺(tái)（APP或小程序）發(fā)行數(shù)字藏品。榜單評(píng)選特設(shè)專家評(píng)審團(tuán)，來(lái)自于國(guó)內(nèi)區(qū)塊鏈、元宇宙、數(shù)字營(yíng)銷、藏品收藏界的學(xué)者、專家、行業(yè)引領(lǐng)者、藏家，為榜單的制作和出爐提供了專業(yè)、權(quán)威、前瞻性的評(píng)審意見(jiàn)。評(píng)審團(tuán)專家包括：華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字實(shí)驗(yàn)室總架構(gòu)師林葵；品牌幾何創(chuàng)始人、法國(guó)里昂商學(xué)院亞洲中心專家曹成博士；《元宇宙通證》、《元宇宙和碳中和》、《元宇宙力》作者，元宇宙與碳中和研究院副院長(zhǎng)邢杰；上海交大教育集團(tuán)高凈值研究院數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新委員會(huì)主任會(huì)長(zhǎng)，元宇宙空間設(shè)計(jì)師，數(shù)字藝術(shù)收藏家付可。

（2022年品牌數(shù)字藏品影響力榜單Top10）

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榜單評(píng)審團(tuán)專家、華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字實(shí)驗(yàn)室總架構(gòu)師林葵表示：國(guó)內(nèi)NFT熱潮退溫是所有新興技術(shù)爆發(fā)后的必然軌跡，NFT的最終發(fā)力點(diǎn)還是會(huì)在元宇宙時(shí)代。在這之前，品牌仍將持續(xù)通過(guò)NFT布局元宇宙，沉淀品牌核心用戶，形成二次傳播，從而實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化和品牌提升。而這一切都是這張品牌數(shù)字藏品排行榜的意義所在！

除了深耕品牌數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域之外，華揚(yáng)聯(lián)眾憑借元宇宙產(chǎn)業(yè)布局中的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)加速文博元宇宙化進(jìn)程。2022年上半年至今，集團(tuán)合作秦始皇帝陵博物院，共同發(fā)行首批基于秦始皇兵馬俑文物形象再次創(chuàng)作的數(shù)字藏品，孵化數(shù)字文創(chuàng)IP；攜手故宮博物院?jiǎn)?dòng)“故宮學(xué)校在線教育項(xiàng)目”，并推出中國(guó)文博深度云學(xué)習(xí)平臺(tái) “故宮云課”APP；構(gòu)建基于Web3與元宇宙的沉浸式線上開(kāi)放世界“一方宇宙”，打造《千里江山圖》、《清明上河圖》中國(guó)傳統(tǒng)文化元宇宙；并于8月上線元典薈數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)。

未來(lái)，華揚(yáng)聯(lián)眾將持續(xù)在數(shù)字科技、虛擬形象、元宇宙等方向發(fā)力，幫助客戶打造全新的無(wú)界體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)價(jià)值的加速增長(zhǎng)。

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