ECI@創新評委 | 小紅書王夢菲 ：助力每一個好產品生長
王夢菲
ECI AWARDS 2022年度專家評委
小紅書商業市場負責人
評委介紹
王夢菲女士，小紅書商業市場負責人。曾任4A客戶總監，深耕于3C、通訊、食品飲料、個護等行業的整合營銷與媒介策略。后加入阿里巴巴大文娛擔任市場整合營銷高級專家，擁有平臺視角的互聯網傳播經驗。2021年加入小紅書，負責商業化市場。
創新觀點
助力每一個好產品生長
如今消費者變得更專業、更理性，品牌營銷的形式也變得更多元、更豐富。在消費者不斷趨于理性消費的同時，市場營銷也迎來了行業發展的下半場，面對全新的市場營銷格局，如何洞察、影響用戶的消費決策，是未來每一個品牌都將面臨的挑戰，同時也是機遇。
相比過去，今天的品牌不僅要為消費者提供產品和服務，還要提前洞悉消費者的未來消費需求，幫助消費者發現趨勢、制造趨勢，并且走進用戶的真實生活中，從而真正影響到用戶的消費決策，反哺品牌好產品的生長。
小紅書由毛文超和瞿芳于2013年在上海創立。以“Inspire Lives 分享和發現世界的精彩”為使命，“真誠分享、友好互動”為價值觀，小紅書鼓勵用戶通過短視頻、圖文、直播等形式記錄生活，分享生活方式，并基于興趣互動形成社區。以此為基礎，小紅書平臺上涌現出內容與商業之間不斷流轉的良性交互，成長出獨具特色的“種草經濟”。
歷經9年的發展，小紅書布局內容社區、品牌營銷和電商交易三大業務板塊，用戶規?？焖僭鲩L，互動連接更加緊密。截至2021年10月，小紅書月活用戶數超過2億，其中90后用戶占比超過70%，50%用戶來自于三線及以下城市。截至2022年3月底，分享者數量超過5000萬，筆記日均曝光達245億次。不斷繁榮的生活方式數字資產，吸引了越來越多的品牌商家；截至2022年4月，小紅書平臺上注冊的商業和品牌帳戶超過15萬。圍繞不斷累積的UGC內容資產，小紅書正在成為越來越多用戶的多元生活方式聚集地，和越來越多跨代際人群的生活百科全書。
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2022年，ECI Awards 本著“科技向善，賦能公益”的NPO組織理念，在原有的“模式創新”“產品創新”“營銷創新”“AI創新”以及“管理創新”五個類別以外，全新增設“公益創新”賽道，用于表彰公益的突破性創意傳播、創新技術和問題解決方案，包括但不限于：廣告、傳播、演講、行為藝術、工具、產品、模型、平臺等，以及利用新的科技進行的公益創新活動。誠邀各方參與報名，以創新賦能公益，共同推動社會前行！
目前「MarTech營銷技術創新」「元宇宙產業創新」等賽道已全面上線，新增「新消費創新力榜單」等賽道。誠邀各單位機構踴躍報名，歡迎各方合作創建與推廣！
ECI Awards 2022賽季正式開始
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賽事咨詢：
小 7 同學 Seven
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評委推薦&品牌合作
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