天貓IPmart×螞蟻鏈×站酷 | 這個IP有點兒狂
在中國文化創作力量覺醒的當下，越來越多的優秀國漫作品在熠熠發光，傳統國漫IP面對新國漫的強力沖擊，面臨著一定形象煥新的挑戰，需要借助站酷1500萬原創設計師力量，為他們帶去全新的創作靈感。
核心觀點提示
1. 設計師平臺、IP方和電商平臺首次聯合跨界，實現NFT數字藝術藏品上鏈。
2. 設計師的二創作品國漫IP形象煥新并實現商業變現。
背景
2021年9月天貓服飾IPmart和螞蟻鏈攜手首席合作平臺站酷，聯合央視動漫、上海美術電影制片廠、啊哈娛樂、奧飛娛樂、若森數字五大國漫版權方，以IP為引，以設計為軸，以平臺為鏈，構建設計師、IP版權方、服飾品牌及NFT數字平臺的橋梁，為設計+服飾品牌賦能，為國漫IP帶來不一樣的創作靈感以及商業聯名新答案。
營銷挑戰
本次國漫IP二創設計，承擔的重任不僅是IP形象煥新，更是承載著為IP版權方、品牌商家及站酷設計創作者搭建商業變現體系的重任。在形象煥新的同時，如何在多方跨界、共創共贏下，實現從創作到落地生產再到流量和銷售，實現全鏈路打通，是本次項目最大的挑戰。
營銷傳播目標
五大版權方六大IP，希望通過設計師之手，為國漫IP帶來不一樣的創作靈感及思路，希望通過站酷、天貓IPmart及螞蟻鏈的三方平臺跨界，為國漫帶來商業聯名新答案。
營銷傳播策略
本次國漫萬創賽事，是天貓IPmart×螞蟻鏈×ZCOOL站酷突破性和創新性的平臺級戰略合作，優質國漫IP資源為設計師帶來全新創作思路和靈感；天貓IPmart引入了螞蟻的區塊鏈技術，為設計師IP授權交易進行加持。設計師對六大國漫IP進行二次創作。IP方對這些設計創意進行選擇，達成匹配，站酷設計師的作品就有機會變成IP版權方的IP版權庫作品，獲得版權收益。
為更好的協助天貓IPmart進行招商引流及更好的推進二創作品的招商，站酷特進行商家版頁面開發，將商家選中的二創作品統一上傳到商家版后臺，商家開通商家版賬號，即可瀏覽全部二創作品。
營銷傳播創新點和引爆點
1. 在賽事執行階段，站酷首次嘗試分賽道模式，將6個IP分類為6個賽道，設計師可以選擇自己喜歡的IP形象進行分賽道報名及上傳作品。后臺則可分賽道實時監測分賽道上傳作品數量，可根據實際需求做及時引導和溝通。最終每個IP版權方都收獲到了自己心儀的二創作品。
2. 在賽事招商期，為更好的協助天貓IPmart進行招商引流及更好的推進二創作品的招商，站酷特進行商家版頁面開發，將商家選中的二創作品統一上傳到商家版后臺，借助平臺影響力，給商家和版權方帶來更多商業合作機會。
3. 同時借助天貓IPmart的影響力，將二創作品導流到IPmart招商首頁，主動觸達商家2000+，IPmart招商頁面瀏覽商家500+，IPmart內共發起合作次數159次。
4. 在NFT數字藏品的浪潮下，站酷借助螞蟻鏈上鏈模式，以二創IP為引，主動推進IP版權方和螞蟻鏈數字商品上鏈的合作，最終收獲數萬份藝術感和價值感滿滿的數字藏品。
媒介/傳播接觸點 戰術運用
1. 活動征集期：將投放重點核心放在設計師群體， 站內S級廣告位全線鋪開，超人氣國漫二創人潮，引爆全站設計師賽事。
2. 活動公示期：將投放重點核心放在天貓IPmart招商品臺，首頁重點展示，做招商吸引。
3. 活動招商期：國際版權授權大會·數字版權領航峰首啟全面引爆招商計劃，螞蟻鏈聚合百度直播、新浪微博、證券時報、中國證券報、北京日報等各大主流媒體報道，站酷中國財經，經濟史話，科技熊等百萬KOL大號，進行全線聯動，全網總曝光破4.8億。
營銷傳播效果
1. 主動觸達商家2000+，IPmart招商頁面瀏覽商家500+，IPmart內共發起合作次數159次，吸引強意向商家10家。
2. 5大版權方，6大國漫IP，吸引4284位站酷設計師創作，共產出20000+張二創作品，其中24幅獲獎作品被收錄在版權方IP圖庫，4幅作品被認證為NFT數字藏品。
結語
此次六大國漫IP全新形象的創新，是經典造型的全新演繹。設計師的二創作品為六大IP庫注入了全新的形象，為商家提供了更多樣的選擇，在完成IP形象煥新的同時，成功實現了為IP版權方、品牌商家及站酷設計創作者搭建商業變現體系。
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