大話西游刷屏分眾，將“國風文化傳承”進行到底
承載80后、90后記憶的經典人氣網游大話西游進入了第20個年頭。
20周年慶期間，大話西游展開了大規(guī)模、全方位的品牌活動，從游戲國風晚會到國創(chuàng)佳話大賽，從線上嘉年華到線下刷屏分眾，大話西游通過品牌化、融合化的宣傳，向大眾展示了“國風網游扛鼎之作”對傳承傳統(tǒng)文化的決心，也為行業(yè)提供了游戲品牌運營與宣傳的全新典范。
20周年慶刷屏分眾，游戲行業(yè)品牌化、融合化宣傳成主流
今年大話西游20周年慶的系列活動可謂盛大無比，早在2022年的第一天，由李玉剛、龐博等人助陣的“大話西游20周年跨年國風音樂會”，就正式拉開了周年慶典的序幕。
此后，大話西游驚喜頻頻，除了在游戲中推出一系列新玩法、新內容和諸多福利外，更值得關注的，還是其品牌化、融合化、IP化的各類大型活動。
在網易游戲“熱愛創(chuàng)萬象”520線上發(fā)布會上，網易公布了諸多品牌活動內容，其中最讓人驚喜的，當屬大話西游與河南衛(wèi)視合作推出的國風盛宴——首款游戲國風晚會《少年奇妙游》。
以《唐宮夜宴》《洛神水賦》《端午奇妙游》等一系列國風節(jié)目爆火出圈的河南衛(wèi)視，早已經成為打造驚艷國風舞臺的“專家”，此次與國風游戲大話西游的跨界深度合作將碰撞出怎樣的驚喜火花，從官宣之日起就備受觀眾期待。
此外，大話西游還與中國美術學院強強聯(lián)合，共同舉辦2022大話西游國創(chuàng)佳話大賽，吸納更多心懷夢想的年輕畫師加入大話西游的國風江湖；首部大話西游游戲IP衍生劇本殺《大話西游之長安亂》也即將上線，屆時，發(fā)生在長安的詭異穿越及紫霞仙子不知所蹤的神秘案件將與大眾玩家見面。
而進入7月，大話西游20周年線上+線下嘉年華活動更是如火如荼。
線上，大話西游邀請歌手老狼、演員麥長青、國風唱將戴荃、知名唱作人柏松和脫口秀教主劉旸等多位明星嘉賓作為福利兄弟，在嘉年華節(jié)目中和大話兄弟團共同解鎖寶藏，并送出各種豪華大獎。
線下，大話西游時隔三年再次舉辦全國性線下巡展，從美食之都廣州站出發(fā)，至古城北京，最后到西游起點西安，為觀眾帶來了多場福利爆棚的活動，并推出了20周年嘉年華綜藝秀《來了，就是兄弟》。
除了舉辦線下活動外，在宣傳上，大話西游還于近日大規(guī)模刷屏線下分眾電梯媒體，借分眾的超強引爆能力將大話20周年慶的信息高頻觸達4億城市主流人群，將品牌活動與品牌宣傳融合聯(lián)動，同時也將線上游戲與線下的品牌營銷有機結合。
囿于純買量模式成本的持續(xù)走高，近兩年，各大游戲廠商紛紛刷屏分眾線下梯媒，通過品牌廣告的規(guī)模化影響突破效果廣告的限制，靠打造游戲品牌影響力獲得主流大眾關注。
從2020年純買量時代的終結，到如今IP化運營、精細化創(chuàng)作、融合化宣傳成為行業(yè)主旋律，游戲賽道已經進入了全新的品牌競爭階段，幾乎所有大眾熟知的游戲IP都在積極探索多元化營銷模式，此次大話西游20周年慶期間如此浩大的品牌活動和豐富宣傳，無疑為行業(yè)提供了一個優(yōu)秀范本。
踐行“國風賦新計劃”，大話西游堅持傳統(tǒng)文化傳承
除了成熟的品牌化、融合化宣傳，大話西游另一個值得贊賞的地方，便是對國風文化傳承工作的不懈堅持。
近年來，隨著游戲產業(yè)社會影響力的逐漸增強，越來越多的游戲企業(yè)開始主動承擔更多的社會責任，弘揚傳統(tǒng)文化就是其中之一。而在利用游戲這一渠道向年輕用戶傳遞國風之美方面，大話西游是最杰出的代表，它也因此被譽為“國風網游扛鼎之作”。
據介紹，在20年前丁磊決定研發(fā)大話西游時，便決定要“做一款能夠體現(xiàn)中國文化、受國人喜歡的游戲”，無論是最初的游戲設定，還是如今完善的國風玩法體系，大話西游一直在堅持宣揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并為此做出了一系列為人稱道的跨界合作。
早在2017年，大話西游就以我國特色傳統(tǒng)工藝風箏為主題，深入風箏之鄉(xiāng)濰坊，與老匠人攜手打造游戲中的云鶴坐騎風箏，并推出全程紀錄片。此后，大話西游還與非遺珍寶皮影戲、國繡粵繡、國粹京劇、漢服文化、故宮宮廷文化等不同領域的國風文化代表展開合作，將游戲中的背景故事和特色風格與之相融合，打造出了皮影戲紀錄片、國繡套裝、高定漢服和游戲內的專有道具等，讓玩家零距離體驗國風文化的無窮魅力。
自2019年起，大話西游推出了“國風賦新計劃”，旨在與我國頂級文博基地攜手以“文化記錄+游戲體驗+新文創(chuàng)”的線上線下并進方式將國風精粹融入玩家的娛樂和生活，讓玩家更深切體會傳統(tǒng)文化的魅力。例如，與西安碑林博物館合作，以“漢字復興”為主題展示書法藝術魅力；與敦煌博物館攜手，記錄和展現(xiàn)敦煌壁畫炫麗多姿的獨特魅力；與秦始皇帝陵博物院的合作，展現(xiàn)“世界第八大奇跡”厚重的歷史底蘊與傳統(tǒng)文化細節(jié)等等。
從非物質文化遺產到古籍瑰寶再到文教娛樂創(chuàng)作，大話西游通過一系列的聯(lián)動合作，將我國傳統(tǒng)文化以游戲這一年輕化渠道推廣到了全球各地，這對中華文化的傳承工作來說可謂意義非凡。
文化自信與文化傳承從來不是一句空洞的口號，而是各行業(yè)、各品牌都應該承擔起的社會責任。20年來始終堅持宣揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大話西游，無疑為各行業(yè)都做出了表率。
大話西游的“國風賦新計劃”仍在前行，也期待它能為全球玩家、為游戲行業(yè)帶來更多國風驚喜之作。
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