圍繞三大核心要素，打造卓越品牌標識
品牌標識的打造往往需要品牌咨詢設計團隊具備出色的創造力與遠見，通過凝練品牌獨特之美使其永不“過時”。在創作過程中，策略師的細致分析與設計師對藝術的見解相互交融，激發無限創意靈感。
然而，并非所有的天馬行空都能被一一實現。品牌標識的設計理應重點關注以下三大核心要素：忠于真實，激發興趣，擁抱靈活，助力品牌行走于文化前沿，帶領行業革新。
01. 忠于真實：直擊品牌內核
真實，于品牌而言是確切地理解品牌內核，清晰地知曉品牌特征，并向消費者傳遞關鍵信息。品牌標識應直擊品牌真實性，將品牌亮點，乃至缺憾，真實地呈現于大眾，彰顯品牌個性，形成差異化。
全球知名制藥公司百時美施貴寶（Bristol Myers Squibb，以下簡稱為 “BMS”）攜手Siegel+Gale思睿高，通過重塑其品牌標識與視覺識別系統，從而講述一個全新且更具人性化的品牌故事：一個關于“幫助患者戰勝嚴重疾病”的暖心故事。
對于BMS而言，卓越的科學性是制藥品牌中不可或缺的一部分，而這一特質也同樣在品牌標識的精準度中有所體現。
全新標識中，其手指形狀波動的幅度及頻率與人類打招呼時招手的動作維持一致，從微小的細節中透露出制藥行業的嚴謹性。手的元素也是在向BMS品牌幕后默默無聞的科研人員致敬，是他們的堅持才能讓更多的生命得以延續。同時，動態化的呈現也象征著人類在制藥領域不斷前進。
02.激發興趣：建立專屬情感紐帶
品牌標識的神奇之處在于不管是匆匆一瞥，亦或是歷經數十載文化變遷，它們對啟迪消費者，激發消費者興趣的能力卻始終不變。無論何時出現，或以何種方式呈現，卓越的標識都能通過自身特色，打造別具一格的標簽，為品牌營造獨特感，激發消費者興趣，深化感知，建立情感紐帶。
對于可口可樂來說，其品牌標識帶來的特定情感是快樂與愉悅。1887年，初代可口可樂品牌標識誕生。流暢的曲線，手書的斯賓塞體以及優雅的飄帶，組成了可口可樂這一跨時代、跨世代的經典標識，持續激發、連接與征服全球消費者。在歷經130余年的升級演變后，這些元素早已被貼上了可口可樂的專屬標簽，融于品牌DNA中，持續以快樂引人入勝。
2019年，福克斯集團重組，拆分后的福克斯娛樂（Fox Entertainment）主營電視臺流媒體業務。其重塑后的標識將原有的“FOX”字母擊碎，重新拼接融合而成，代表著福克斯娛樂開啟全新篇章，兼具未來感與潮流感。它以一種新穎的方式沿襲了集團的傳統，又簡約抽象，留下更多聯想空間。如今，福克斯娛樂的視覺感知變得更具有重量感與前瞻性，但其品牌為世界創造更多優質視覺體驗的初心仍深深吸引著消費者們的興趣。
03.擁抱靈活：豐富品牌用戶體驗
合適的品牌標志并不僅局限于吸引市場的注意力，它是奠定品牌調性的基石，也是開啟品牌體驗的第一入口。如今，眾多具有前瞻性的品牌紛紛將視線轉向如性別平權、種族和諧等，關于全世界人類和睦相處與文化包容的話題中，并通過豐富、靈活、多變的視覺語言，將呼吁呈現于品牌標識中。
2028年洛杉磯奧運會的標識LA2028就靈活地運用了這一概念。標識中的字母“A”以無性別的人物形象或充滿活力的多變色彩構成，將你我視為一體，將全球各國相連，包容萬物。靈動百變的LA2028標識，不僅契合“相互理解，友誼長久，團結一致”的奧林匹克精神，還為人類構畫了一個更為平等、和睦的未來。
圖源百度LOGO平臺
聚焦國內，百度作為全國領先的搜索引擎，它藍爪紅字的品牌標識頗具辨識度。但在具有紀念意義的節日，百度的品牌標識又靈活地搖身一變，將文化融入標識，迎接節日的到來，為網站使用者的用戶體驗帶來趣味性。世界一直在改變，而一個優秀的品牌標識卻能在不斷變化的環境中長久地傳遞品牌內核。將忠于真實，激發興趣，擁抱靈活三要素融入品牌標識設計中，助力品牌卓越發展。
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