纖元力 X 紙能 攜手破圈公廁廣告新場景
如此“戰(zhàn)績”出自一家主打運營創(chuàng)新型公廁媒體的廣告公司——紙能，以及新晉健康零食品牌——纖元力，雙方在新品上市傳播的合作項目中交出的一份亮眼的成績單！
放眼當下的廣告營銷渠道，可謂是線上線下百花齊放，同時也意味著魚龍混雜。作為精明的品牌方，雖然頭頂著“金主爸爸”的主角光環(huán)，但肯定都會寄希望于把有限的預算狠狠的砸在刀刃上。特別是對于手頭稍緊的新晉品牌而言，市場部的小伙伴更是恨不得一分錢掰八瓣用，才對得起嘔心瀝血從老板那里換來可勉強實現(xiàn)的ROI和KPI。
當一個主打腸道健康的零食界新青年，與一個在廣告江湖初露頭角的創(chuàng)新型廣告媒體，雙方是如何擦除火花、攜手跨界，并在競爭激烈的快消市場中成功突圍，上演了一出全新的“甲方乙方”。
新晉健康零食品牌新勢力期待首戰(zhàn)突圍
在食品消費市場領域，腸道健康持續(xù)獲得市場的關注，大眾關注度高速增長，其中益生菌類食品認知度在國內外品牌大量長期投入市場教育的情況下，認知度成熟，連帶品類的熱度大增，消費需求持續(xù)擴大中。纖元力作為剛入局的品牌，選擇了以「膳食纖維」為主概念領域進入，做出區(qū)隔市場，但如何把握機會，以最小的投入，精準覆蓋到目標人群，讓真正需要的人看到廣告，是本次推廣的難題。
高價值才能一拍即合！攜手紙能，纖元力火力全開探索品牌營銷新場景
面對纖元力務實的品牌需求及業(yè)務痛點，紙能結合自身公廁廁間廣告特性與受眾人群屬性，制定了以公益理念為頂層設計的傳播策略，打磨出#便便大作戰(zhàn)#這一趣味性極強的推廣主題，通過極具創(chuàng)造力的信息發(fā)布與溝通渠道組合，配合多元化的創(chuàng)意內容，實現(xiàn)了讓廁間內的“如廁三分鐘”這一碎片化時間，達到驚人的高關注度，并以360度的全方位深度影響，倡導消費者用最簡單的方式關注腸道健康，即通過免費領取腸道健康自測曲奇，了解自己的腸道狀況并進行改善。值此，一場歷時近1個月的全民“腸道保衛(wèi)戰(zhàn)”就此拉開了出征的序幕。
強大且堅決的執(zhí)行力！紙能搶占“如廁三分鐘”打造精準流量引力場
從借勢《世界腸道日》到線上創(chuàng)意活動《便便大作戰(zhàn)》的正式上線，紙能廣告創(chuàng)意團隊依托自運營的廁間取紙設備——紙能智慧化公廁服務終端，通過自帶的音頻播報功能（如廁音、掃碼取紙音），創(chuàng)意科普漫畫公益廁紙，紙能自有公眾號私域流量激活，線上掃碼互動等一系列營銷產品組合拳，幫助纖元力實現(xiàn)了從品牌曝光、產品賣點傳播到線上活動參與、留資和購買這一完整的效果式營銷閉環(huán)。
特別是在投放渠道的選擇方面——即公廁選址，紙能廣告創(chuàng)意團隊也是完全根據(jù)相關產品的受眾特性進行精準布局，尤其是暑期將至，特別制定了以景區(qū)、醫(yī)院、寫字樓和社區(qū)的戰(zhàn)術思路，通過對重點人群覆蓋（有消費力的年輕群體）+精準用戶（白領、減脂人群）深度溝通的方法，實現(xiàn)了從面到點的逐級滲透的全方位覆蓋。為整個營銷活動的效果打下了堅實的底座。
此外，基于消費者進入廁間的一系列行為分析和流量把控，適時調整投放策略和修正投放渠道，進一步保證了將傳播內容更加精準有效的與用戶之間形成強鏈接。真正意義上實現(xiàn)了讓品牌、產品、內容與消費者的信息接收層面達成雙向契合。同時也讓精準觸達，正向引導，拉新轉化這一動態(tài)鏈路更加流暢和自然。
創(chuàng)意為王的內容，是精準高效搶占注意力資源的核心
來自歐洲的“公廁大王”——漢斯·瓦爾 曾這樣提到，“在這樣獨立、封閉的環(huán)境空間里，人們在入廁后的30秒至3分鐘內精神完全集中。因此廁間廣告是針對目標而發(fā)動的有效宣傳攻勢！”
由此可見，公廁廣告是除了電梯間之外，又一具備高頻觸達、流量龐大、以及更精準和更聚焦這一先天傳播條件的垂直型場景。而立志成為中國公共服務領域商業(yè)化創(chuàng)意品牌的紙能廣告團隊自然深諳其中的玩法和道理，但也深知唯有幫助客戶在環(huán)境封閉、關注度高的公廁新場景內打造出“剛需、高頻，且具有免干擾特性”的優(yōu)秀創(chuàng)意內容，才能真正做到精準搶占用戶“如廁三分鐘”有效注意力，并對信息分發(fā)的有效觸達產生更高的作用和價值。
為此，一整套圍繞廁間，且遵循人性及如廁習慣的傳播法則與場景塑造的趣味創(chuàng)意內容便由此誕生。
進入廁間，率先體驗到的是感應語音自動播報功能帶來的如廁“歡迎語”和取紙?zhí)崾?/span>
“你以為是海報？No！是印在廁紙上的趣味科普漫畫”
“掃我有驚喜！免費領取腸道健康自測曲奇哦！”
“首次取紙不夠用？“二次掃碼取紙同樣實現(xiàn)活動頁引流！
紙能官方公眾號原創(chuàng)內容發(fā)布造勢并為線上活動引流
寫在最后：與客戶“戰(zhàn)”在一起，品效合一并非遙不可及
當公廁不再是晦暗的角落，而是成為具有高傳播價值的媒體。其價值則在于通過數(shù)據(jù)的積累，能精確區(qū)分目標人群，內容針對性更強，到達率更高，且具備友好的主動接受信息的天然優(yōu)勢，加之外界干擾度低等特征，能夠獲得非常高效的信息觸達和記憶效果。
作為打造高質量生活及工作圈中的軟服務與信息中轉站，紙能通過精準搶占用戶“如廁三分鐘”的有效注意力，充分發(fā)揮封閉環(huán)境、高關注度的公廁新場景，渴望幫助更多具有創(chuàng)新思維和破圈精神的廣告客戶進行品牌及產品層面的推廣和營銷工作。而后端的廣告團隊更可以根據(jù)不同的業(yè)務、產品及商業(yè)模式制定體系完善的落地方案，結合掃碼互動+創(chuàng)意廁紙及廁間內海報+可100%觸達的音頻廣播等形式豐富的新媒體推廣，打造線上與線下相融合的OMO營銷模式，進行客流引導與銷售轉化，形成公廁營銷新場景的高效閉環(huán)。不僅給生活和工作在周邊的消費者創(chuàng)造了更優(yōu)質的體驗，而且滿足了品牌方資訊推送、精準觸達、興趣引導、銷售轉化等多樣化需求。在助力品牌方實現(xiàn)品效合一的傳播目標的同時，更在品牌運管和營銷模式探索層面上有了更多可能性和想象空間。
歡迎關注紙能官方公眾號
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）