國窖1573·七星盛宴，一場永無止境的進化
2015年,“國窖1573·七星盛宴”(以下簡稱七星盛宴)的橫空出世,成為一面聳立在白酒行業中的美學大旗,同時也成為中國高端白酒品鑒范式。
在東方韻味·世界表達的創造性演繹中,瀘州老窖為自己的開拓精神與品牌智慧找到了最佳載體,這種開創式的成就至今惠澤中國白酒。
特別將其放在中國白酒企業尋求差異化競爭優勢,探索高端產品價值塑造和分享機制,以及針對核心受眾群體匹配品牌互動方式的當下,七星盛宴的模板價值愈發凸顯。
如今,我們定義這一IP為“中國高端白酒鑒賞級文化品鑒盛宴”,這本身其實也是不斷進化與升級的結果。它伴隨著瀘州老窖,特別是國窖1573的成長壯大,既是我們認識中國頂級濃香白酒的窗口,也是感知中國白酒博大精深的“工具書”。
構建“白酒盛宴”全息模型 創立高端濃香酒鑒賞方法論
自2015年以來,七星盛宴遍歷中國數十座城市,立足中國傳統文化和百年活態傳承,以極具新意和文化底蘊的品鑒方式,開創了高端白酒品鑒美學,成為傳統文化創新傳播的絕佳載體。
某種意義上來說,七星盛宴的誕生與升級演進,為中國高端白酒品牌的品鑒互動與價值體驗,提供了鮮活的參考與發力方向。
在瀘州老窖碩果累累的歷史榮耀冊中,有一項行業公認的榮譽格外珍貴,那便是“酒業黃埔軍校”。這背后,是瀘州老窖毫無保留地為中國白酒培訓大量技術人才,也為濃香白酒至今香飄天下,做出了巨大貢獻。
七星盛宴作為行業內首個將白酒文化進行梳理、提煉,并進行創新演繹和傳播的頂級文化盛宴,承載了極為豐富的形式與內涵,為亟需與消費者建立情感鏈接,并且在更廣闊圈層施展產品魅力的高端白酒品牌們,提供了清晰的案例,因此這一IP具有“黃埔軍校”屬性。
更何況,在“讓世界品味中國”的宏大命題下,為了傳遞中國濃香白酒之美以及傳承449年的品味價值,國窖1573為“七星盛宴”這一IP首創出了諸多獨門武器。
酒、食、器、景。這四個字里蘊含著七星盛宴的乾坤心法,也是其構建“白酒盛宴”全息模型的基礎框架,而實踐過程,則充滿著國際范兒、格調感、互動性與共鳴感。
豐富頂級濃香白酒價值真諦 助“活態雙國寶”浸入人心
今年是七星盛宴亮相的第八個年頭,過去幾年,由它帶來的以美酒與美食、感官與精神多重悅享的創意品鑒,不斷賦予白酒更為生動的中式美學,拓展了中國高端白酒品鑒的境界,成為中國高端白酒品牌建設和文化傳播的代表案例。
歷經多年匠心打造和迭代升級,七星盛宴深層次傳遞著國窖1573的差異化價值和白酒品飲的高級美學,開創了中國高端白酒品鑒、中國白酒文化傳播的新境界。
特別在審美和內涵上不斷進階,七星盛宴走出了一條不可復制的路徑,讓中國高端白酒的品牌建設和文化傳播進一步和國際接軌,如今“探索美,發現美,品味美”早已成為七星盛宴最具代表性的IP內核。
讓歷史活起來,讓品牌更生動,讓消費者倍感親切并忠于內心,這是高端白酒品牌必須懂得的進擊邏輯。
而中國頂級濃香白酒的價值真諦,除了能夠被直接感知的品質風味外,還應該有更為豐富的演繹形式。在國窖1573的眾多經典IP中,“品味”一詞一直是聚焦點,“讓世界品味中國”,則是永恒的課題。
在七星盛宴的創立、演進以及推廣過程中,中國濃香白酒以更為生動的方式出現在大家面前,而跨越449年與悠久傳承的頂級濃香滋味,則通過國窖1573實現有效傳導——一場品鑒盛宴,一次奇妙旅程,一段濃香故事,都將成為闡釋“頂級”一詞的必備要素。
文章來源:糖酒快訊
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