羚銳制藥&唐宮夜宴IP營銷：#想通咯就好了#
傳播實施背景
2021年春節后，鄭州歌舞劇院的驚艷之作《唐宮夜宴》C位出圈。精湛舞臺演繹的后背，透露著國潮復興以及民族文化的強大影響力與榮耀感。節目中憨態可掬的唐宮小姐姐也成為家喻戶曉的國民偶像。
通絡去痛貼是羚銳制藥旗下一款治療以頸椎為主，覆蓋腰椎和肩頸的膏藥產品。
2021年第3季度，羚銳制藥與《唐宮夜宴》IP破次元壁聯?，發起#想通咯就好了#話題挑戰，以及抖音“想通舞”挑戰賽，持續提高年輕消費者對羚銳品牌的認知和產品的了解，號召全民想通生活。由洗腦神曲《達拉崩吧》原創作者ilem正版授權改編，唐宮小姐姐傾情編排演繹的《全民想通舞》，三大IP跨界聯合，帶來幽默詼諧又解壓的一出好戲。
創意核心洞察
時代的快節奏使得頸椎、腿腰疼痛人群越來越年輕化，也使我們身體上和心理上都備受壓力。消費者不僅需要治病，更需要身心治愈。羚銳制藥聯合《唐宮夜宴》當紅國風IP打造#想通咯就好了#話題，給予消費者強功能承諾：用了通絡祛痛膏，病就好了，及強心理承諾：一切想通咯，自然就好了，號召全民想通生活。
傳播策略與實施
策略：與唐宮夜宴 I P 破次元壁聯?，品牌創新營銷快速出圈。借助唐宮夜宴IP的熱能，搶占品牌聲量；創意矩陣+新媒體矩陣拉動社交好感，刷新品牌印象，助?品牌年輕化；交互活動和裂變渠道賦能銷售，帶動?銷轉化。
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