內(nèi)容營銷：探究詩歌類H5中的“內(nèi)容為王”
人類對世界純粹的感受力與想象力，孕育出純凈的詩歌世界，最易在至真至純處打動人心，漫步在詩歌這片園地中，我們或是沉溺其中，跨時空去體味樂趣；或是向內(nèi)探尋，于字句中尋覓真我；又或是關照他人，在詞話里回饋社會。美好的詩歌背后總是感知、遺憾和希冀，當我們將詩的內(nèi)容融入在H5的營銷形式中，又能碰撞出怎樣的璀璨花火？
感受詩歌樂趣
騰訊新聞：生成你的專屬情詩
此支H5是騰訊新聞在七夕節(jié)日推出的答題測試類內(nèi)容。隨著撕掉一頁頁日歷給用戶七夕臨近的期待感，進入之后需回答“相遇”、“相戀”、“分歧”、“危機”、“終篇”五個篇章相關的話題，完成選擇后，即可生成自己的七夕專屬情詩，借古代詩人詞人所創(chuàng)作的情詩句子，描摹他們的愛情樣貌，表達用戶的愛情觀，替他們說話，具有工具性和有用性，“滴不盡相思血淚拋紅豆，開不完春柳春花滿畫樓”，詩詞唯美有意境，引發(fā)用戶對于愛情的想象與期待。情詩海報可以更換背景，DIY出用戶最喜歡的情詩顏色，增加專屬感，促進分享欲，同時用戶也可以選擇重新測試或分享海報。在內(nèi)容設置上，每個篇章的連續(xù)性很好，通過作答用戶即可在腦海中勾勒出一部連續(xù)劇，有角色扮演游戲的體驗感，想象無限。
橙色與深藍色的主視覺配以溫馨浪漫的背景音樂，給用戶營造了一種古風典雅的意境，現(xiàn)代與古典元素的拼接和碰撞，在強烈的反差中吸引用戶注意力，不同篇章搭配不同的背景圖，避免用戶視覺疲勞，同時也展示了不同階段的愛情關系。用戶做出選擇后的反饋動效如同毛筆勾勒般將答案圈出，與主題特性相契合，代入感十足。
網(wǎng)易新聞：中秋詩詞大燴
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提起詩，我們總會覺得它們或唯美雋永，或深刻悠遠。而此支H5則讓我們看到了有關H5詩歌創(chuàng)意的更多可能性，跳出溫情常規(guī)的走心路徑，轉(zhuǎn)向搞怪詼諧的風格去創(chuàng)作詩歌，在以“作詩”為落點的同時，通過有趣搞怪的詞匯拼貼詩，讓用戶尬詩，以一種反差的詼諧格調(diào)創(chuàng)造用戶意料之外的詩詞創(chuàng)作。
用戶在首屏點擊GO按鈕即可開始作詩，選擇詩人后系統(tǒng)會隨機給出不同的詞匯，把詩詞拖放到1234不同的位置上完成作詩，也可以點擊“回爐重造”重新選擇詩人，或點擊“大作已成”按鈕，展示用戶所作的尬詩，詼諧有趣，充滿中秋節(jié)日歡樂的情緒氛圍，用戶所作的詩充分體現(xiàn)了其幽默與才華，更能作為社交貨幣促使其主動分享傳播。
H5在色彩的使用上，選取了飽和度高的色塊，通過撞色的視覺沖擊吸引用戶眼球，背景音樂歡快且節(jié)奏感強，使用戶在幽默無厘頭的氛圍中完成體驗。同時交互提示明確清晰又豐富多樣，通過“搖一搖”來更換詞條，通過拖拽來作詩，使用戶在作詩過程中充滿意外和驚喜之感，詞條內(nèi)容的準備也很充足，內(nèi)容設置用心，轉(zhuǎn)場時詞條紛紛墜落，絲滑流暢，區(qū)別于其他溫情走心派的中秋H5，其獨特的氣質(zhì)令其備受矚目~
向內(nèi)探尋真我
網(wǎng)易噠噠：生成你的專屬小詩
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當詩歌與自我碰撞時，它的字里行間盡是我，我的血肉身軀俯進它。詩歌字句不多余，每行詩都精準觸達用戶內(nèi)心，以其獨特的語言魅力和思想韻味帶給用戶片刻永恒的靈魂相契的瞬間，讓用戶在答題測試之后，得到一張“這就是我”的詩歌名片，這也正是此支H5出圈爆火的流量密碼。
在內(nèi)容設置上，唯美夢幻的題目和答案，將用戶對于世間美好的感受力與想象力喚醒，隨著文字的指引而飛躍現(xiàn)實隔閡，“我孤身墜入地球，等不到群星的來信”，我覺得白霧的背后是“月色很美，風也溫柔”，用戶隨著一個個問題的回答逐漸深入自我，真正在內(nèi)容上達成深度連接，形成情感共振，門洞等形式對答案內(nèi)容的場景化呈現(xiàn)，也為用戶創(chuàng)造著一個個想象空間。海報頁專屬小詩的內(nèi)容含蓄雋永，讓用戶有強烈的共鳴感和分享欲，極大超越了用戶的心理預期，自然而然地成為了用戶分享的社交貨幣，形成刷屏效應。
在視覺設計上，頁面清新雅淡，元素細節(jié)生動，飄動的樹葉、空中飛行的蜻蜓，使畫面充滿起伏波動的呼吸感。反饋動效精美巧妙又與答案文字內(nèi)容相契合，如用戶在選擇“我是一個在黑暗中大雪紛飛的人哪”后，選項被框起來并在周圍飄落下一朵朵純白雪花，使用戶體驗具有驚喜感。用戶點擊選項后會出現(xiàn)“叮”地輕敲銅鈴的聲音，更加契合清新的主題氛圍。
轉(zhuǎn)場絲滑生動，小女孩隨著題目切換而始終蕩著藤蔓在屏幕中來回穿梭，設計巧思十足又具有視覺連貫性，氛圍感滿滿。
豆瓣：在豆瓣，遇見我 2020豆瓣年度社區(qū)故事
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此支H5是豆瓣2020年總結(jié)回顧的作品，以長圖形式呈現(xiàn)豆瓣社區(qū)發(fā)生的溫暖故事，詩歌、散文、圖片…各種形式躍然眼前，用戶隨之化身為打撈記憶碎片的人，跟隨文字流的展示去感受豆瓣在平凡生活中給人們帶來的交流和分享，從而吸引用戶入駐。
此支H5內(nèi)容豐富又戳心，是愛寫詩的人們的故事和原創(chuàng)詩歌展示，內(nèi)容包括一位搬運工的生活記錄，兩位陌生人在網(wǎng)上長達十年的生活瑣碎交流，愛讀書的夫妻生活記錄，以及各種有趣的網(wǎng)上問答和尋物，一些用戶生活中的小發(fā)現(xiàn)和心情記錄，以及共勉2021的總結(jié)語。每首詩都是他人的一份情緒、一種經(jīng)歷、一個自己，用戶在閱讀中鏡照自己，窺見時代的某個側(cè)面。
整體視覺風格采用淡色系，營造走心的氛圍感，富有意境感的簡約插畫和用戶記錄故事時曬出的照片，有趣的、有創(chuàng)意的、小眾的、沉重的、平淡的，顯示了社區(qū)的多元化和包容性，每種性格類型的用戶都能在這里找到自己的歸屬和空間。浮動的星辰動效，緩慢溫柔的鋼琴背景音樂，充滿治愈心靈的力量，契合豆瓣的軟件定位，詩歌的展示也是用戶的原創(chuàng)內(nèi)容，進一步突出了豆瓣社區(qū)溫暖、陪伴、記錄、小眾的功能屬性。圖片動效配合著詩歌內(nèi)容，更有代入感，促進用戶的沉浸式體驗。最后，H5的交互方式簡單清晰，以向上滑動進行展示為主，降低用戶的理解成本和操作成本。
公益回饋社會
騰訊新聞×騰訊公益：詩歌盲盒 一份罕見的禮物
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以盲盒這種創(chuàng)新形式來承載罕見病人送出的禮物，讓用戶在其中邂逅詩歌，在詩歌中體味他人情感，與那份生命熱忱心靈共振。騰訊新聞和騰訊公益于國際罕見病日推出了一支贈以用戶罕見病人詩歌盲盒禮物的公益H5，為用戶與罕見病患者筑起溝通橋梁，使其相互收獲彼此飽含平等與尊重的關懷和愛意，同時結(jié)合了“開盲盒”的流行玩法，做到了內(nèi)容創(chuàng)意與形式創(chuàng)意的完美結(jié)合，帶領用戶了解罕見病，關注罕見病人，傳播社會關愛，匯聚公益力量。同時將閆巖導演的作品《萬分之六的人生》嵌入其中，記錄了五個罕見病人的生活，用戶可以前往觀看，在文字和視頻的雙重代入下，深入了解五種罕見病癥并進行捐款幫助。
美好詩歌背后是一個個天生帶著遺憾的人生，H5以禮物為引發(fā)點，結(jié)合“share your colours”的主題，讓用戶任意選擇自己的幸運色盲盒，以明亮溫柔的顏色為主，有橙色、黃色、綠色和藍色等，色彩豐富多元，頁面背景色設置為深藍色和藍綠色，營造了溫暖的氛圍。用戶最后得到的詩歌海報頁主色調(diào)為其選擇盲盒時的幸運色，前后呼應，設計精巧，使用戶有一種被用心對待和饋贈的感覺。轉(zhuǎn)場時的動效色彩對比度鮮明，震撼吸睛，增加了整體視覺的層次感和空間感，避免用戶視覺疲憊。轉(zhuǎn)場絲滑流暢，具有視覺連貫性，如首頁的愛心漂浮至屏幕中間后爆炸，光暈散開后浮現(xiàn)出盲盒選擇頁。動效設置有驚喜感，契合場景與主題，如點擊盲盒后開蓋的動效及鉛筆寫詩的加載動效，配以筆尖磨擦紙面的沙沙聲，使用戶的體驗感更加自然。
99公益X騰訊公益：解憂詩集
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此支H5是99公益與騰訊公益共同推出的以小詩為載體的公益H5，以現(xiàn)代人經(jīng)常經(jīng)歷的孤獨類型為切入點，引發(fā)用戶強烈共鳴，之后再引出“比你更孤獨的人”這個話題，激發(fā)用戶強烈的好奇心，自然而然地順承到對留守兒童孤獨童年的關注，展示出留守兒童所做的小詩，在慰藉用戶孤獨內(nèi)心的同時，邀請其參加“一起做好事”公益項目，捐出一元愛心，幫助改善留守兒童的生活環(huán)境。
隱匿在夜晚中的一棟居民樓，每扇亮著燈的窗戶都代表著一種城市人的孤獨瞬間，內(nèi)容包括發(fā)朋友圈無人在意、坐在一起卻各自玩手機、加班回家一個人看綜藝、夜晚失眠和一個人過節(jié)等，用戶點擊屏幕下方的信封引出公益主題“留守兒童比你更孤獨”，信紙緩緩展開，小朋友寫的小詩及其名字和學校映入用戶眼簾，暖心治愈的文字扣動用戶心弦，“一塊”做好事既是捐款金額，也是愛心號召，先感受，再參與，幫助別人也治愈自己。
深夜、彎月、獨棟的居民樓、透出光亮的一扇扇小窗，深藍色的主色調(diào)，節(jié)奏緩慢的淡淡鋼琴曲，營造出孤獨的氛圍，將用戶的心境迅速占領，使用戶在沉浸氛圍中體驗小詩，更容易激發(fā)情感共鳴，溫情的小詩點綴著可愛插圖，使用戶不由自主地對留守兒童的孤獨處境感同身受，自然生發(fā)出助力公益的愿望。
小億認為，在流量至上內(nèi)容為王的當下，以詩為載體的H5對內(nèi)容更是高標準嚴要求，無論是通過極度走心的內(nèi)容滿足用戶“治愈”這種低喚醒情緒，還是以詼諧元素拼接造詩來形成強烈反差來挑動其笑點，都要求詩本身的內(nèi)容使用戶感到驚喜，超出其心理預期，通過氛圍感和沉浸感的營造做好場景化的情感營銷，以詩打動人心，與用戶建立情感聯(lián)結(jié)。因此，能夠出圈的詩歌類H5，一定是內(nèi)容營銷里的“王中王”。
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