【洞察】Top 10最有潛力國際&國貨美妝護膚品牌排行榜
中國的美妝護膚行業是近期增長最快也最有潛力的商業領域之一。根據Statista的數據，截至2020年，僅次于美國，中國是世界第二大的美妝護膚產品市場。美國一直是世界美妝市場的領導者，而預計到2024年，中國在美妝護膚行業上的消費將超過美國。
由于城市化、收入增長以及社交媒體的影響，美妝護膚系列的消費者對于高質量、高端品牌產品的需求蓬勃增長，引來國內外的許多新品牌進入中國市場。在這篇文章中，我們將深入研究過去一年中在中國最有潛力的十大品牌，包括國貨以及國際品牌，而我們相信這些品牌將在未來的幾年中翻開美妝行業的新篇章。
1、中國最有潛力的十大國貨美妝護膚品牌 數據來源于PARKLU by Launchmetrics 2. 中國最有潛力的十大國際美妝護膚品牌
排名第二的國貨美妝品牌是韓束，2022年的第一季度，韓束獲得了1508篇提及品牌的發文，為品牌帶來了7677萬元的MIV?，自2021年第一季度以來增長了718%。它于2002年在上海成立，宣傳語是 "韓束科學抗衰，為年輕提供一份底氣"，現已參與FutureisClean（一場促進使用潔凈能源技術的運動）。根據Daxue咨詢公司的數據，該品牌在中國的護膚品市場上已占2.1%的品牌份額。
頭發護理也是中國的一個重要市場。極簡主義護發品牌三茶官（Sachajuan）的總部設在斯德哥爾摩，它在中國最有潛力的國際美妝品牌排名中位列第三。該品牌成立于1997年，其理念是通過減少多余的護發產品、成分和程序來簡化頭發護理，2022年第一季度，該品牌在中國獲得了99篇提及品牌的發文，創造了214萬的MIV?，與2021年第一季度相比增長了402%。
數據來源于PARKLU by Launchmetrics
*注釋
文中提及的媒體影響價值?（MIV?）：Launchmetrics的專有機器學習算法為品牌提供了一種統一的貨幣，通過為每個帖子、每次互動和每篇文章分配一個貨幣金額，能衡量包含品牌聲量、渠道和市場的所有營銷活動的價值。該算法基于實際媒體率和5年以上時尚、奢侈品和美妝行業具體活動數據進行開發，并根據FLB的特殊性進行了微調。通過分析受眾參與度、行業關聯性、源權威、內容質量等100多個定量和定量屬性，建立了一種高精度的測量方法。媒體影響力價值TM提供了一種統一的方法計算品牌價值，以及哪些策略產生的投資回報率最高。
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