直播預告｜邁出降本增效第一步：全鏈路視角的營銷效果評估
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“被浪費的一半廣告費”問題，自一百多年前被提出以來，早已成為行業的老生常談。在各類數據極其豐富、各類工具層出不窮的今天，“浪費的一半”問題不但沒有解決，反而愈演愈烈；以下看似“基礎”的問題，仍日復一日地困擾所有品牌：
廣告投放達成多少真實曝光？曝光到的受眾是否為目標人群？
廣告在短期內為品牌產生多少意向人群、為銷售渠道驅動多少流量？
從長期視角，又為品牌增添了多少品牌力，如何貢獻將來的生意？
以上這些指標，我做得和行業水準、競品水準相比如何？
不管著眼于短期還是長期，更好的廣告打法是什么？
管理大師Peter Drucker曾經說過：“如果不能衡量它，就無法管理它。”受困于準確的營銷效果評估的缺失，營銷的降本提效也無從談起。而這一困局的背后，則是觸點高度碎片化背景下的“數據孤島”。為打破這一困局，意略明推出大數據平臺Ghawar，借助其獨一無二的數據采集技術和顛覆性洞察能力，讓這些難題迎刃而解。
Ghawar大數據平臺持續跟蹤消費者行為鏈路，真實記錄消費者如何在各APP內被廣告曝光、當下如何反應、后續又如何“用腳投票”；不管是即時的、同APP的鏈路，還是一段時間后產生的、跨觸點跨生態的行為鏈路，都一網打盡。從而，Ghawar為品牌營銷活動的策略制定、全面診斷和優化復盤提供有力的數據支持和參考對照。
8月23日，意略明數字營銷專家將和您分享如何利用Ghawar大數據平臺評估營銷活動，準確跟蹤廣告曝光和聲量，真實反映短期種草引流和長期品牌建設的效果，打破“數據孤島”，助力企業邁出降本增效第一步。
主要內容
品牌營銷效果評估的重要性與挑戰
意略明Ghawar大數據平臺的獨特優勢
Ghawar評估營銷效果的三大維度
- 基礎維度：觸達曝光效果
- 短期維度：流轉種草效果
- 長期維度：品牌建設效果
分享營銷效果評估的實踐案例
演講嘉賓
Matthew Lu
意略明Ghawar事業部總經理
Leon Duan
意略明數字化戰略轉型負責人
直播時間
8月23日（周二）14:00-15:00
會議語言
中文
建議參會人群
快消、保健品、醫藥消費品等企業
市場營銷、品牌推廣、客戶洞察、媒體投放、
產品與服務創新、戰略和傳播、零售渠道、
電商、數字化轉型等業務部門或項目負責人
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*本次活動不收取任何費用
期待您的參與！
如有任何疑問，敬請致電021 5395 1000 * 8139 或發送郵件至marketing@illuminera.com進行咨詢。
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