東娛月刊 | 7月品牌齊官宣，這幾家品牌玩得漂亮

原創贊1 收藏評論

舉報 2022-08-09

掃描,分享朋友圈

1、月度最佳銷量+月度最佳曝光：YSL×肖戰

7月16日，YSL用通關密碼1005打開了小飛俠的心路，官宣兩個半小時后，客單價為1795及790的兩款限量禮盒全部售罄，24H后僅是YSL彩妝天貓旗艦店銷售達7263W+，連線下專柜都被買爆，加上小程序和YSL京東旗艦店，官宣當日銷售額就粗估破億！

本次YSL護膚的主打款夜皇后精華TVC在強調品牌人群圈層、展現產品功能的同時也頗具觀賞性。TVC及主題KV均在24H內轉評贊破百萬，尤其肖戰本人直發微博更是破了760W！品牌官宣一天內，官微增粉18萬，官宣三天后，肖戰微博主話題#YSL夜皇后精華# 閱讀量達到24.8億，連次話題#肖戰YSL護膚代言人# 閱讀量都破了11億！對比內娛其他第一梯隊流量數據，肖戰已拉開斷層差距，是名副其實的流量TOP。

2、月度最佳視覺創意+月度最具潛力品牌：SIDEKICK侍刻X白敬亭X上官喆

資生堂集團新奢復合護膚品牌侍刻 SIDEKICK于7月1日正式登陸中國主流電商平臺，并于7月10日于微博同步官宣品牌全球代言人為潮流icon、90后小生白敬亭；品牌大使為身兼時尚品牌主理人、《Yoho!潮流志》主編等多重身份的新銳華人設計師上官喆；并邀請了籃球界路人王韓曙光、唐日輝，街舞高手葉音、超級霹靂K，美妝博主芥末JIM、厲害的小紅三大領域的六位男性達人成為品牌摯友。

從品牌合作藝人矩陣可以看出侍刻 SIDEKICK無疑瞄準了國內年輕潮流男性群體，因此無論是主打款產品別具一格的金屬色澤牙膏狀外觀設計，還是品牌鏈接用戶心智的關鍵詞“超棒的我們”，侍刻 SIDEKICK都在圍繞Z世代用戶所追求的個性化及高自信的特質進行品牌力的打造。

品牌TVC分為兩支，第一支為代言與大使的雙人合拍TVC，第二支為集合六位品牌摯友的合拍TVC。不論哪支都將品牌主打的“復合之力”概念打到極致，藝人兩兩組合的形式使TVC畫面呈現多樣化——從極簡黑白灰到多彩波普風的極限反差，到色彩分割+鏡像+大面積的均等色塊等等，無疑將“CP”玩出了新花樣；而讓Z世代能夠即刻代入的情境構建及快速的場景跳轉，也猶如年輕族群的生活萬花筒一般給人以精彩紛呈目不暇給之感。

雖然侍刻 SIDEKICK作為新品牌來說本次營銷聲量不算很高，但在視覺創意上堪稱優秀，在七月八十多個品牌官宣TVC中，唯獨侍刻 SIDEKICK讓人眼前一亮；且品牌具備產品客單價與用戶消費力匹配，產品名稱及包裝有記憶點兩大優勢，后續加大運維產品功效及使用反饋相關內容提升產品力，多平臺觸達用戶，相信具備一定的爆款潛力。

3、月度最佳營銷案例：伊利優酸乳X時代少年團X GAI

2022年是伊利優酸乳產品面市的第25年，自誕生伊始就始終走在“追星前線”，合作的歷任代言人都是該年度最紅最有話題的藝體屆明星，從06年的初代代言人劉亦菲、易建聯、之后的周杰倫、周冬雨、潘瑋柏、林依晨、韓國歐巴金秀賢、到今夏新宣的蘇翊鳴、GAI和時代少年團，伊利狙擊了每一代青少年的心動取向，誓要做每一代人的童年情懷。

7月，優酸乳合作的《花兒與少年露營季》尚在熱播，品牌除借勢綜藝持續運營節目相關話題#打卡記憶中的酸甜# 為官微引流之外，7月還有數個營銷大動作。首先冠名華語樂壇說唱歌手頂級聯賽《中國說唱巔峰對決》，發起#玩押韻來帶貨# 等節目強關聯互動話題，引起潮酷風格年輕人的關注，并同步官宣說唱歌手GAI周延為品牌代言人，代言人TVC以時空列車的形式演繹了優酸乳由1997年創立以來每個代表性時間點的情景，先來一波回憶殺；其后在7月22日官宣養成系偶像男團時代少年團為品牌代言人，俘獲小初高及年輕女性粉絲群體的“芳心”，品牌官微喜提多條百萬轉贊。同時，優酸乳還冠名《你好星期六》、贊助2022滑板巡回賽，運營#滑一下透透氣# 相關話題、并與智聯招聘合作在畢業季發起#我要我的優秀# 活動，為00后畢業生定制優秀簡歷等營銷動作，讓整個7月無空白期，幾乎每天都有品牌相關物料曝光并引發熱議。線上借助流量明星及熱門運動帶來關注與討論，持續品牌年輕化建設，線下聯動重客系統拉動銷售。優酸乳就是通過洞察不同年齡層，不同興趣圈的青少年的心理需求，一步步在潛移默化中完成了“年輕、時尚、潮流”的國民潮飲品牌形象塑造。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。