喜鵲X摩飛 | 700年大英藏品，喜鵲為啥說改就改了？
摩飛的這次聯名設計，絕妙處在于馬約里卡陶盤元素的完整拆解與品牌精神的重塑。去找藝術家二次創作，畫面肯定會變得更精致，更清晰，但是那些被歲月氧化的、磨蝕的部分，沉淀下來的感動與美好也就消失了，瑕疵我們也是要保留的，因為每個瑕疵也是故事的一部分。
——喜鵲頭子齊樹偉
英國摩飛 看上中國喜鵲
就算你不知道摩飛是誰，但是你一定在朋友圈見過這口鍋。畢竟，它已經進入全球1億家庭了。
來自英國的老牌Morphy Richards摩飛，成立于1936年，是英國最大的家電公司。
這個brief來到甜水園之前，人們對家電美學的理解還在于工業設計，聯名款是不是只能照搬原作，沒人拿得準主意。
如果不是有服務世界500強的10余年經驗，確認喜鵲這條路，摩飛還要在全球再找幾圈，英國人思維古板又有點黑色幽默，高端家電目前是有瓶頸期的，面向全球70多個國家和地區的消費者，誰能給他們的高端家電來點會心的趣味？
????先看作品????
小家電玩兒這么大？
摩飛X喜鵲將藝術推向全球餐桌
當客戶談及這次與大英博物館的馬約里卡系列合作時，喜鵲 發現這似乎是完全不同的創作。
和博物館的聯名，不同于兩個商業品牌的合作，把七百年前的潮流風向販賣成當代生活，消費者哪兒有那么容易買賬？
小家電又是科技產品，現代科技和中世紀文化的兼容程度有限，一個搞不好，就把產品搞成了博物館大型廣告位。
摩飛的難題
當確定了與大英博物館的合作，摩飛發現品牌所追求的精品感和陶盤本身的手工感，真的很難貼合，如果最終目標是打造一個藝術品一樣的家居好物，「貼個大盤子」這樣的操作實在難以服眾。
粗糙的聯名市場
過去所有的馬約里卡陶盤聯名，99%都是直接把盤子貼在了產品上。
美的冰箱、完美日記、小米……面對強勢的博物館，大廠竟然都成了弱勢方，面對「不得二改」的條約束手無策。
/大廠聯名款處理方案/
無論牛奶、彩妝、冰箱、手機
竟然都是把盤子粗糙貼上去
粗糙原因：大英博物館審核嚴苛
更大難度在于大英博物館嚴苛的審核機制，為了保護藝術的原創性，大英博物館對于每款聯名產品都要有為期數天的審核。摩飛內部經過多番討論，決定將難題交給一個有“瘋狂”體質的專業團隊來解決，他們很快就找到了 喜鵲。
簡單交給客戶 復雜留給喜鵲
不得不承認的是，任何一個專業的團隊，如果已經拿到人類最頂尖的創作者的作品，都會產生敬畏。
馬約里卡系列共有40多個主題陶盤，喜鵲發現問題雖然多而繁雜，但難度都在于初期。
很多聯名款的障礙，都在于創作者能否飽有激情地解決掉初期素材處理的基礎問題。
馬約里卡陶盤
以花紋豐富絢爛及永不褪色著稱
直至意大利文藝復興時期
成為歐洲貴族餐桌上的頂尖瓷器
超過240小時精微貼合
高級定制帶來更強的競爭力
高端服務不同的一點，就是設計師會將手中的原材料精細加工，讓最終的表現更加「精湛化」。
難點一：篩選陶盤
貼合精致女性，沒有選擇武士陶盤
篩選陶盤的進程并沒有想象中的順利。市場上聯名的陶盤選擇單一，有相當大的一部分原因就是背景資料的欠缺——要精準掌握陶盤主題是非常大的工作量，這讓各大品牌不得不保守選擇。
面對40多個主題陶盤，喜鵲 首先排除了其中的武士盤和動物盤，為了更好地貼合摩飛的“精致女性”用戶，喜鵲 選擇了幾個女性主題陶盤，進行了深入的背景文化研究工作，最終選定了貝拉唐娜。
難點二：聯名創作，到底能不能重新畫？
喜鵲頭子：磨蝕感才是最有價值的部分
馬約里卡是手繪的陶盤，過了700年的時間，盤子上的肌理也產生了一定的變化，那個變化的肌理質感才是整個盤子最有價值的部分，如果我們再找人重新畫，那就徹底失去了藝術品的價值。
從此，聯名方式變了 喜鵲掀起「全新文藝風潮」
喜鵲亮點一
不復制花紋，最大化還原手工陶藝質感
為了最大化還原手工陶藝質感，喜鵲 沒有考慮運用插畫師進行對比創作，取而代之地是一直在找一個可以獲取無損圖案的方案。
喜鵲要求不能去重新繪制
而是要最大化還原手工陶藝質感
難點在于花紋本來是中世紀匠人在圓盤上直接創作的，節奏感和韻律感都非常穩定，但是如果只是粗暴地從盤子上摳到平面上，必然會發生形變。
面對人類的杰出工藝，當場有設計師提出可以嘗試摳下來一朵復原，然后復制粘貼完成二次創作。喜鵲頭子卻發出驚天之語：
不，每一朵花都是不應該被放棄的。
設計師經過反復的技術測試，終于運用現代3D技術將圓盤上的內容實現了「無損打散」。保證了每一片花紋都是中世紀藝術正品。
“喜鵲的技術創新”
運用現代3D技術
將圓盤上的內容實現了「無損打散」
保證了每一片花紋
都是中世紀藝術正品
亮點二
發揮馬約里卡價值，鎖定“貝拉·唐娜”
為了保證藝術的生命感，陶盤中選的首要條件是要保證肌理是可以完整拆分的。
第二輪的篩選，主題的貼合度成了關鍵。馬約里卡興盛于文藝復興時期，其時人們追求美，倡導打破束縛、勇敢暢想，這個表達也與摩飛“創意點亮生活”的理念不謀而合。
為了保證整體設計把馬約里卡的價值發揮到最大，讓消費者可以能夠理解、鑒賞，喜鵲 主要選取了文藝復興時期更具溫度的人文主題。經過多輪篩選，喜鵲 敲定以貝拉·唐娜展示盤為主題畫面。
貝拉唐娜BELLA DONNA
市場上以貝拉唐娜展示盤為主盤的聯名款并不多，這是因為在主題背景的探索上有著極高的難度。經過多個資料的考證，喜鵲 發現貝拉唐娜主題有著“浪漫/美麗的禮物”的寓意，浪漫銘文上寫著“世上無不勞而獲”的睿智格言。
文藝復興時期，貴族注重將盤子作為禮物送給年輕女性或者朋友間相互贈與，這也恰好契合 喜鵲 的客戶摩飛“讓生活變得隨性、簡單”的追求。
亮點三
破除偏見，三只陶盤驚喜融合
一個盤子很美，如果把三個盤子融在一起呢？40余只盤子，說不定有幾個氣質暗合的元素，可以碰撞出更奇妙的組合。
很多人會在想這樣可以嗎？但是創新的關鍵：就是要打破偏見，最終喜鵲精心拆選出三只盤子，并不動聲色地將其元素進行了驚喜融合，呈現出奇妙斑斕的古典印花效果。
實際的效果
融合了三個陶盤的信息
亮點四
關注品牌展示，LOGO位置也在創作版圖
頂級包裝的高級定制，可以達到上百萬元，為什么貴呢？就是因為它的設計過程細膩復雜，需要照顧到的細節顆粒度高，費時費力。粗暴的花紋處理方式，不貼合的比例越大，就會看起來越土嗨。
最終的印花并沒有喧賓奪主，勾勒的版面細膩交錯，視覺效果十分華麗，品牌展示區堅持了留白，保證了品牌的有效露出。
摩飛&大英&消費者
三方高度評價
最終的方案十分順利通過了審核，大英博物館高度贊揚這次「食藝復興」的藝術家電不僅完整保留了藝術精髓所在，更通過結構重組的主題創作帶領人們夢回中世紀奢華矜貴場景，將藝術融入生活。
源自:中國日報
“此次‘經典家電品牌’與‘經典博物館’之間的跨界聯合，不僅是一次復古審美的回顧與煥新，同樣更是生活與藝術的深度對話。跨越700年，兩個時代的餐桌美學經典，摩飛×大英博物館聯名藝術款系列，或將掀起一股小家電高端文藝新風潮。”
「食藝復興」聯名藝術款系列
客戶：摩飛電器
項目：大英博物館聯名系列
總策劃·出品：齊樹偉
項目管理：鑫鑫 辣辣
設計師：葉秋 李有靚 王文揚
效果呈現：歐德旺
參考來源：
[1]https://www.britishmuseum.org/collection/object/H_1853-0221-5 Thornton & Wilson 2009 / Italian Renaissance Ceramics: a catalogue of the British Museum collection (cat. 252)
Wilson 1987 / Ceramic Art of the Italian Renaissance (155)
Fortnum 1873 / A descriptive catalogue of the maiolica, Hispano-Moresco, Persian, Damascus, and Rhodian wares in the South Kensington Museum: with historical notes, marks and monograms (p164)
Wilson 1985a / The Origins of the Maiolica Collections of the British Museum and the Victoria & Albert Museum (pl xxii)
Ajmar & Thornton 1998 / When is a Portrait not a Portrait? Belle Donne on Maiolica and the Renaissance Praise of Local Beauties (pp.138-53, fig.10)
[2] https://nupursworld.com/crazy-about-ceramics-deruta
· END
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