作者 | 曾響鈴

文 | 響鈴說

以創(chuàng)新為發(fā)展動能，安踏正在引領(lǐng)中國體育品牌進(jìn)入蝶變時(shí)代。

8月8日，在2022年安踏創(chuàng)新科技大會上，安踏就發(fā)布了搭載了兩項(xiàng)奧運(yùn)核心科技——安踏氮科技中底平臺與碳管懸架系統(tǒng)的全新奧運(yùn)冠軍跑鞋，積極實(shí)現(xiàn)以奧運(yùn)科技普惠大眾的愿景。

會上，安踏攜手華為運(yùn)動健康，一同揭牌共創(chuàng)合作項(xiàng)目，共同驗(yàn)證冠軍跑鞋。通過中國體育用品與智能科技領(lǐng)域兩大領(lǐng)軍品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在未來開啟以智能科技加碼高新科技運(yùn)動產(chǎn)品的長期深度合作，積極實(shí)現(xiàn)以奧運(yùn)科技普惠大眾的愿景，攜手共創(chuàng)未來智能運(yùn)動產(chǎn)品。

不難看出，此次創(chuàng)新科技大會，安踏釋放出了強(qiáng)烈的科技創(chuàng)新信號。不論是發(fā)布奧運(yùn)冠軍跑鞋，還是與華為的共創(chuàng)合作，都是持續(xù)以創(chuàng)新科技賦能專業(yè)運(yùn)動的堅(jiān)持與突破，并將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

“創(chuàng)新，讓安踏領(lǐng)跑行業(yè)”

“創(chuàng)新為企業(yè)生存之本”，一直以來都是安踏的堅(jiān)持與踐行。安踏奧運(yùn)冠軍跑鞋的發(fā)布，就是又一有力例證。

搭載了氮科技與碳管懸架系統(tǒng)的全新奧運(yùn)冠軍跑鞋，擁有優(yōu)越的緩震性能與超強(qiáng)的穩(wěn)定支撐。

國家隊(duì)裝備同款氮科技加持下，奧運(yùn)冠軍跑鞋整個(gè)中底的能量回歸率高達(dá)82.6% ，耐受性提升33%，整體緩震性能提升26%，帶來冠軍級緩震與澎湃腳感的雙重體驗(yàn)；全新搭載的碳管懸架系統(tǒng)，則為奧運(yùn)冠軍跑鞋提供了超強(qiáng)的穩(wěn)定支撐。高強(qiáng)度碳管提供有力中足支撐，穩(wěn)定性能提升23%，為跑者提供強(qiáng)穩(wěn)保護(hù)。

同時(shí)，安踏運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室與華為運(yùn)動健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室共同驗(yàn)證冠軍跑鞋，在HUAWEI S-TAG跑姿監(jiān)測設(shè)備的測試下，經(jīng)大量跑者樣本實(shí)驗(yàn)，超百位冠軍參與測試，安踏冠軍跑鞋在各項(xiàng)數(shù)據(jù)中都顯示出優(yōu)越的性能表現(xiàn)，對比市面上的同類型跑鞋均有顯著提升。

安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、專業(yè)運(yùn)動品牌群CEO吳永華表示，未來將通過與華為運(yùn)動健康的長期深度合作，不斷以創(chuàng)新科技提升安踏運(yùn)動產(chǎn)品的專業(yè)性能，開發(fā)具有針對性的跑步裝備，提供專業(yè)跑步指導(dǎo)，助力跑者創(chuàng)中國跑力，共創(chuàng)未來智能運(yùn)動。

對于“做中國體育堅(jiān)定的支持者”的安踏來說，創(chuàng)新早已經(jīng)刻進(jìn)了品牌的基因里。

在頂級的競技體育賽場奧運(yùn)會上，安踏詮釋了技術(shù)創(chuàng)新助力運(yùn)動員奪牌的重要性。

就如今年初圓滿結(jié)束的北京冬奧會，中國隊(duì)取得了歷史最好成績，所獲獎牌數(shù)量創(chuàng)下歷史最佳紀(jì)錄，而所有奪牌項(xiàng)目裝備均由安踏打造。

比如有“冰上鯊魚皮”之稱的短道速滑比賽服，采用了全球領(lǐng)先的空氣湍流控制減阻和邊界滑移減租技術(shù)，相比普通滑冰服，減阻力提升5%-10%，輕薄和透氣水平達(dá)到世界頂尖，曾獲得ISPO全球設(shè)計(jì)大獎。

閆文港穿著的鋼架雪車鞋，安踏布局了12項(xiàng)專利，比如獨(dú)創(chuàng)的導(dǎo)流板和翼型降阻設(shè)計(jì)，可使鞋身整體降低風(fēng)阻10%；而且首創(chuàng)應(yīng)用了航天級別3D打印鈦合金鞋釘。

不僅如此，此次北京冬奧會的比賽場景中，國家隊(duì)隊(duì)服、運(yùn)動員比賽裝備、領(lǐng)獎服以及工作人員制服，全部都搭載了安踏自主研發(fā)的兩個(gè)面料科技，能夠起到保暖作用的熾熱科技和有效防止?jié)窭涮鞖獾姆浪笣窨萍迹瑸檎麄€(gè)賽程保駕護(hù)航。

至今為止，安踏累計(jì)支持八屆奧運(yùn)會和22支奧運(yùn)項(xiàng)目中國國家代表隊(duì)，中國運(yùn)動員累計(jì)275次身著安踏領(lǐng)獎裝備登上奧運(yùn)領(lǐng)獎臺。

賽場之外，安踏將頂尖科技讓全民共享，以超11700家門店服務(wù)超2億的消費(fèi)者，讓全民共享安踏的科技創(chuàng)新成果。不管是奧運(yùn)冠軍跑鞋、能夠“上天”的氫跑鞋，還是冰膚科技、透爽科技、蟲洞科技、水繃帶科技等，為提升全民運(yùn)動體驗(yàn)做出貢獻(xiàn)。

正是因?yàn)榘蔡ひ恢眻?jiān)持自主創(chuàng)新，才始終走在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，伴隨著中國體育事業(yè)發(fā)展取得長足進(jìn)步。

2007年，安踏赴港上市，融資超35億，創(chuàng)下彼時(shí)中國運(yùn)動體育品牌之最。15年后，安踏市值突破2690億港幣，漲幅逼近20倍，年均復(fù)合增長率超過20%，營收從29.9億元增長到2021年的近500億元，連續(xù)十年位列中國體育用品企業(yè)首位。

正如安踏方面的態(tài)度：“創(chuàng)新，讓安踏領(lǐng)跑行業(yè)。”

刻進(jìn)品牌基因的創(chuàng)新

科技創(chuàng)新是中國體育運(yùn)動品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性增長的關(guān)鍵，這早已是行業(yè)共識。但真正以科技創(chuàng)新支撐起了產(chǎn)品力與品牌力的中國體育運(yùn)動品牌，還只有永不止步的安踏。

安踏能以創(chuàng)新領(lǐng)跑行業(yè)，有三個(gè)關(guān)鍵因素。

第一，安踏投入了居于行業(yè)首位的“創(chuàng)新燃料”。

對于將創(chuàng)新作為企業(yè)之本的安踏來說，科研創(chuàng)新始終被放在資源投入的首位。

截至目前，安踏累計(jì)投入超56億元用于研發(fā)創(chuàng)新，總投入規(guī)模居中國品牌之首；擁有超過2600項(xiàng)專利，居中國體育運(yùn)動品牌之首。到2030年，安踏集團(tuán)在自主創(chuàng)新研發(fā)上的累計(jì)投入將超過200億元規(guī)模。

這意味著，安踏一直以行業(yè)第一的投入程度，聚焦科技創(chuàng)新的核心能力，夯實(shí)專業(yè)運(yùn)動的科技力，以專業(yè)、科技賦能的裝備，助力運(yùn)動員充分釋放自己的潛能，為賽場表現(xiàn)增光添彩。同時(shí)，也始終將尖端科技用于大眾市場，助力每一個(gè)運(yùn)動夢想。

第二，安踏創(chuàng)建了發(fā)展內(nèi)勁十足的“創(chuàng)新平臺”。

目前，安踏一年一屆的創(chuàng)新科技大會，已經(jīng)成為未來運(yùn)動產(chǎn)品行業(yè)里，引領(lǐng)行業(yè)趨勢、探討最新科技應(yīng)用的平臺。

在此之外，安踏還搭建了不少發(fā)展內(nèi)勁十足的“創(chuàng)新平臺”。

安踏運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，是目前唯一一個(gè)經(jīng)過國家認(rèn)定的，具有國家級技術(shù)的企業(yè)技術(shù)中心。自2005年成立以來，安踏每年投入自運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室的資金超乎人們的想象，因而也誕生了豐富的“創(chuàng)新結(jié)晶”。

截至目前，安踏擁有近百項(xiàng)國家級別的專利，培養(yǎng)出了一支具有超高研究能力和科研孵化能力的高科技、現(xiàn)代化團(tuán)隊(duì)。這也是為什么，安踏運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室被業(yè)內(nèi)稱為“中國體育科技孵化器”。

今年上半年，安踏還舉辦了首屆創(chuàng)新大會，宣布每年投入超10億元的研發(fā)創(chuàng)新基金，用于鼓勵商品設(shè)計(jì)、科技研發(fā)、品牌營銷及管理變革等領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，強(qiáng)化對創(chuàng)新人才及團(tuán)隊(duì)的激勵。

同時(shí)，安踏投入前瞻性基礎(chǔ)科學(xué)研究，持續(xù)與全球60多所大學(xué)及科研機(jī)構(gòu)合作，搭建整合了全球頂尖研發(fā)設(shè)計(jì)資源的開放式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，始終保持保持在專業(yè)運(yùn)動上的持續(xù)領(lǐng)先。直指運(yùn)動科技領(lǐng)域“卡脖子”難題。

第三，安踏執(zhí)行著始終超越自我的“創(chuàng)新精神”。

安踏永不止步的品牌精神，就決定了在創(chuàng)新上對超越自我的高追求。

比如，本次創(chuàng)新科技大會上，安踏運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室與華為運(yùn)動健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室共同驗(yàn)證了，冠軍跑鞋比上一代產(chǎn)品，緩震性能提升26%， 穩(wěn)定性能提升23%。

而此前達(dá)到“上天”的高度與空前熱度的安踏氫跑鞋，不僅是研發(fā)人員死磕創(chuàng)新的結(jié)果，還有安踏集團(tuán)三十多年在高精尖科技方面投入的實(shí)力。其中最關(guān)鍵的一環(huán)，當(dāng)屬安踏運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室的助力：根據(jù)腳型數(shù)據(jù)庫，為中國人量腳打造。

目前，安踏運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室的腳型數(shù)據(jù)庫，經(jīng)歷了兩次大的迭代升級后，已經(jīng)有了三萬多人涵蓋專業(yè)運(yùn)動到普通人的腳型數(shù)據(jù)，是國內(nèi)搭建的第一個(gè)腳型數(shù)據(jù)庫，也是數(shù)據(jù)最豐富、覆蓋最全面的腳型數(shù)據(jù)庫。

這樣的成果，都是靠著安踏一次次跟自己死磕，不斷超越自我而來。

在這之外，不管是站上代表專業(yè)運(yùn)動最高榮譽(yù)的奧運(yùn)舞臺的噸位鞋、短道速滑比賽服、冬奧鋼架雪車鞋等，還是搭載了熾熱科技、冰膚科技、透爽科技、空氣罩杯科技等大眾消費(fèi)品，都是安踏一次次突破自我，勇于創(chuàng)新的例證。

創(chuàng)新引領(lǐng)，國貨蝶變

“以創(chuàng)新帶增量，發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇，開辟新賽道，制造新紅利”，安踏一直以來踐行的發(fā)展路徑，也為行業(yè)與消費(fèi)者帶來了推動作用。

在奧運(yùn)會這個(gè)只講專業(yè)的殘酷競技舞臺，安踏以創(chuàng)新打破了國外運(yùn)動品牌的技術(shù)壟斷，扭轉(zhuǎn)了14年前中國運(yùn)動員的鞋服基本上是外國品牌的局面。從2008年開始，死磕創(chuàng)新的安踏開始與奧運(yùn)同行，并由最初的奧運(yùn)參與者成為了如今的奧運(yùn)推動者與傳播者。

安踏身份轉(zhuǎn)變的背后，代表的正是中國運(yùn)動品牌以創(chuàng)新打破技術(shù)壟斷，走向世界舞臺的鮮明注腳。

而安踏以創(chuàng)新立于站上奧運(yùn)舞臺、走向全球市場，又為國貨品牌自立自強(qiáng)提供了發(fā)展樣本。

一年一屆的創(chuàng)新科技大會，就是安踏持續(xù)以創(chuàng)新科技賦能專業(yè)運(yùn)動，并通過自身不斷的進(jìn)步與革新，輸出行業(yè)領(lǐng)先的科技實(shí)力，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革的決心。

同時(shí)，安踏還在不斷深化與上下游合作伙伴的共生關(guān)系，帶動供應(yīng)鏈在科研創(chuàng)新、環(huán)境可持續(xù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、公司治理等方面攜手進(jìn)步。

當(dāng)然，任何創(chuàng)新成果，終極目的都是普惠于民。正如奧運(yùn)冠軍跑鞋的誕生，始于中國國家隊(duì)跑步訓(xùn)練需求，精于科技打磨，旨在為大眾跑者提供冠軍級的緩震體驗(yàn)。

不僅如此，“全民健康”的浪潮下，安踏已經(jīng)持續(xù)將氫科技、氮科技、奧運(yùn)科技等頂尖科技應(yīng)用于大眾運(yùn)動、生活系列產(chǎn)品，普惠每一個(gè)熱愛運(yùn)動的消費(fèi)者，提升全民運(yùn)動體驗(yàn)。

今年夏天，安踏“國家隊(duì)同款科技”微多孔速干T恤超強(qiáng)的吸濕排汗能力，讓其成為爆款。目前，安踏綜訓(xùn)品類的服裝從國家隊(duì)的裝備中提煉專業(yè)科技，大量運(yùn)用速干、吸濕排汗、冰感、環(huán)保等科技面料，受到消費(fèi)者的廣泛歡迎；而在冬季產(chǎn)品中，在北京冬奧會上大放異彩的安踏“熾熱科技”涵蓋安踏自主研發(fā)的立體結(jié)構(gòu)保暖材料聚熱棉和遠(yuǎn)紅外石墨烯材料，推動冬奧同款科技羽絨服走俏大眾市場。

“企業(yè)沒有創(chuàng)新一定會很快走向衰敗，只有不斷創(chuàng)新，才能在任何環(huán)境中都成為一家偉大的企業(yè)。安踏集團(tuán)的愿景是要成為世界領(lǐng)先的公司，必須要有世界一流的創(chuàng)新能力，我們的原創(chuàng)必須與時(shí)俱進(jìn)，才能滿足消費(fèi)者的期待。具備世界級的眼光、樹立遠(yuǎn)大的目標(biāo)，堅(jiān)定地堅(jiān)持長期主義的心態(tài)，這是創(chuàng)新得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。我們也一定要以創(chuàng)新來支撐安踏集團(tuán)走向未來。”

這句話，是安踏對創(chuàng)新的堅(jiān)持與堅(jiān)守。

從結(jié)果來看，創(chuàng)新，不僅成就了安踏以實(shí)力助推“中國運(yùn)動科技”走向世界主賽道，以中國運(yùn)動品牌的耀眼風(fēng)采普惠全球熱愛運(yùn)動的每一個(gè)人，更是引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走上科技創(chuàng)新的發(fā)展之路。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2 虎嘯獎評委；

3 作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會】等暢銷書作者；

4 《中國經(jīng)營報(bào)》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報(bào)刊、雜志特約評論員；

5 鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6 “腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)；

7 騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問。