QuestMobile2022中國智能終端市場半年報告：市場內卷加速集中，TOP5品牌占比超過90%，華為25%、蘋果21.7%
一、 智能終端市場迎來“新飽和”，各品牌開始注重中高端市場獲客
1、動態防控背景下，務實消費成主流趨勢，今年上半年人們對消費電子產品的需求出現放緩跡象
2、中國智能終端市場兩大操作系統活躍設備量均實現上漲，安卓系統終端增幅較高
3、中國智能終端市場競爭進入白熱化階段，市場集中度高，CR5達到91.5%，形成以華為、蘋果、OPPO、vivo、小米主導的穩定格局
4、創新芯片技術與機身設計的加持下，OPPO、vivo新機型受到用戶追捧，榮耀和小米亦通過提升攝像頭等關鍵功能吸引用戶使用
QuestMobile數據顯示，2022年上半年國產品牌表現亮眼，TOP5品牌新推出機型總激活設備數達到8,671萬臺。
5、華為品牌用戶粘性較高，換機用戶多以本品牌產品迭代為主；隨著國貨終端品牌新機推出頻率加快，功能更加完善，國有品牌逐漸成為用戶換機的首選
6、2000-2999元價位段的智能終端逐漸取代低端機的地位，成為用戶的首選，3000-4999元價位段的用戶占比增長最高
7、用戶增長幅度較大的中高端市場中，46歲以上用戶貢獻較高，老年人群開始青睞功能性較強的智能終端
8、Z世代人群對終端品牌的使用多元化，各品牌用戶活躍度較平均；華為仍為銀發人群最受歡迎的品牌，Apple對其吸引力增強
二、智能終端市場同質化背景下，品牌通過軟件、營銷、場景方面的差異化布局吸引新流量
1、自有APP體系：終端品牌通過布局預裝APP觸達用戶，形成自有流量池
1.1 線上渠道流量競爭日益激烈，終端預裝APP成為重要流量入口，用戶精準觸達更加高效
1.2 終端品牌開發自有APP，出廠預裝有利于圈住用戶，形成私域流量池，華為、vivo、OPPO品牌的APP均處于瀏覽器行業TOP5的位置
1.3 頭部支付結算APP中，四大國貨終端品牌的自有錢包APP均在列，其中華為錢包活躍用戶已突破億級
1.4 頭部終端品牌中，華為和小米積極布局聚合視頻行業，作為綜合視頻入口，整合第三方視頻內容，增加用戶粘性
2、營銷方式：品牌采取不同營銷策略觸達目標用戶，精細化運營增強用戶粘性
2.1 618期間，蘋果iPhone13在多個平臺將價格下探，一定程度上沖破了消費者的價格預期，引起大量用戶自發傳播流量，同時降價策略亦能吸收中端市場用戶
QuestMobile數據顯示，618電商節優惠力度較大，使得iPhone13相關話題討論熱度極高，數次登上微博、抖快等平臺的熱搜榜單，內容互動量單日峰值達到187.8萬，618期間總互動量超過300萬。
2.2 OPPO高端系列Find N折疊屏手機加入618優惠行列，大幅度讓利使Find N在同價位段極具競爭力，引發用戶積極討論，重新激發消費者對高端機型的熱情
2.3 vivo重視經營電競圈層人群，孵化具有電競性能的子品牌iQOO，通過持續合作電競圈內賽事、定制創意短片、線上線下聯動，精準觸達游戲興趣圈層，有效提升游戲圈層人群的好感度和轉化
2.4 OPPO發力社交生態，投放較多KOC及尾部KOL進行內容鋪量種草，引流至品牌私域領域，品牌賬號矩陣式運營，高效進行最終消費轉化
2.5 微信平臺作為私域用戶運營陣地，廣告投放占比過半，短視頻平臺成為品牌獲客核心陣地，多平臺互相打通，建立差異化內容體系，全方面觸達用戶
2.6 紅米活躍用戶以30歲以下年輕人群為主，對動漫的關注度相對較高，與動漫IP聯名順應品牌受眾的需求，且通過IP本身的知名度幫助產品快速進入熱銷階段
2.7 紅米利用新機發布的契機，進行大力營銷宣傳，調動社交平臺中用戶互動積極性，發布一月后仍保持較大的影響力
2.8 Z世代用戶作為真我品牌主要受眾群體，動漫、游戲等泛娛樂屬性較強，通過機身IP定制滿足粉絲情懷的同時，打造年輕化概念，迎合其偏好限量、獨特的心理
2.9 真我注重觸達年輕用戶，在熱門內容平臺與粉絲花式互動，通過年輕化營銷方式，主動吸引用戶關注
3、場景生態：智能汽車及智能家居場景發展勢頭正盛，終端品牌布局緊跟新風口
3.1 小米以智能手機為起點，智能圈層擴張，布局其他電子產品領域，小米妙享中心上線，實現全局設備互聯互通，手機可作為控制中心，打造自有體系
3.2 小米IoT業務快速擴張，將手機作為設備連接核心之一，布局智能生活全場景化的應用，越來越多小米終端用戶接受小米智能生態，旗下家居、穿戴類APP活躍度高
3.3 華為著重發展鴻蒙系統，打造各終端協同互聯，以手機為起點，實現手機、PC、平板之間的打通，并聯動汽車、家居、耳機等終端，給予用戶完整生態體驗
3.4 華為從入口、連接、生態三個層面去構建豐富的產品生態，形成硬件+軟件服務+應用場景的完整的生態閉環，滿足華為終端用戶對智能生活互聯互通的需求
3.5 智能汽車行業發展迅速，車主逐漸開始使用移動終端APP實現軟硬件協同，頭部APP均實現用戶量增長
3.6 智能汽車時代，軟件和生態成為重要的存在，智能手機是重要入口，“軟件定義汽車”的概念帶給手機廠商新機遇
QuestMobile數據顯示，華為賦能智能汽車行業，鴻蒙系統加速“上車”，車機與手機無縫切換給予用戶更好的駕駛體驗， 2022年6月，合作的AITO汽車應用月活躍用戶規模增長迅猛，微信小程序端已達到532.9萬人。
3.7 魅族用戶以中青年、一線城市男性為主，與智能汽車愛好人群的畫像相似，魅族與吉利合并，將智能手機作為用戶與智能汽車連接的鑰匙，協同發展有助于獲取更多流量
3.8 魅族品牌對新用戶的吸引力較強，但用戶忠誠度較低，流失用戶偏好小米、華為等熱門國貨品牌
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