刷屏利器!揭秘測試類H5的流量密碼

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舉報 2022-08-08

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答題測試是我們非常熟悉的操作，從入學開始，我們答了無數道題，每道題都有唯一正確的答案。進入社會以后，選擇的內容愈發復雜多元，反映出了每個人的價值傾向。“答題測試”類H5也具備同樣的功能，通過將專業問題進行場景化拆解，提供個性化的測試結果，從而體現出每個人獨特的個性。一支優秀的“答題測試”類H5可以通過題目與測試結果與用戶構建強關聯，對外展示美好的自我，實現用戶的自傳播。小億在這里匯集以下優質的答題測試類H5，跟小億一起揭秘怎樣才能產出爆款答題測試H5吧!

2018年11月《我的哲學氣質》

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哲學是個自帶智慧光環的詞匯，哲人們對于世界、人生的發問在千年后仍普遍適用，是本質的智慧。當哲學與心理測試組合在一起，哲學的神秘、專業的屬性瞬間拉升了測試的腔調。在世界哲學日這個較為小眾的節點，網易噠噠工作室順勢推出了這支上線即刷屏的H5。

從選題上看，哲學＋心理測試的組合足夠創新，此前所流行的測試大多與星座、運勢相關，哲學類測試從未觸及，哲學這樣高級、專業（逼格高）的主題對于用戶而言具有天然的吸引力。哲學日雖然是相對小眾的節點，但哲學確是一個大IP，小眾節點中也有可待挖掘的營銷點。

內容維度上看:測試題目對哲學原理進行了拆解，采用了日?；蛨鼍盎奶釂柗绞?，降低了用戶的理解門檻，場景化的問題更有利于用戶產生帶入情緒，消解按部就班答題的體驗感。其次測試結果做到了千人千面，個性化又不失精準的測試結果瞬間擊中了用戶的心巴，海報頁的每種哲學氣質包含了3種哲學主義，從而在不同的維度概括個體的性格特征，并與其他人的測試結果有效區分。

此支H5的設計與動效有效烘托了主題，黑白簡約的風格配以自然的動效，強化了哲學的神秘氣息。首頁的石膏像以及線條和方塊等元素，突出了樸素極簡的風格。每道題目之間的動效轉場真實自然，打造了沉浸式答題體驗。

2021年4月《我》的閱讀指南

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此支H5是噠噠工作室在是在世界讀書日期間推出的一支H5，再次印證了小眾節點營銷的可行性。用戶在H5中答題進行性格測試，從而生成自己的人生之書，還可查看個性化性格解析。

從選題上看，書籍的選題自帶文化buff，用戶傾向于向他人展示美好的自己，你是一本什么書比你是一個什么動物、什么水果更具有展示屬性。

內容維度，選題的設置均為場景感、生活化的題目，消解純測試題目的枯燥。生成的測試結果內容詳實具體，根據性格的不同劃分為不同種類的書籍，生成的結果新奇富有個性。給出的3個書籍關鍵詞以及解釋文案清晰易讀，反饋結果滿足了用戶的期待值。

設計維度上，配色和插圖清新淡雅，富有意境，與書籍主題相匹配。此支H5的動效巧妙自然，每道題之間的過渡營造了書籍左右翻頁的氛圍。選擇作答之后，根據選擇的選項不同，插畫里的元素會觸發不同的動效，增強用戶答題的沉浸感與操控感。

2019年11月《生成你的專屬小詩》

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詩歌是語言的藝術，凝練雋永的詞句可以傳遞出驚人的能量，一首溫暖治愈的小詩勝過大篇的雞湯。當答題與詩歌結合，答題測試也變得清新文藝了起來。

從選題上看，詩歌與書籍、哲學的選題相似，均帶有文化屬性，用戶樂意去展示自己的文學素養（誰還不是個文化人了？）。其次詩歌作為文學的一部分，有著穩定又廣泛的受眾群體，此支H5一經推出，在豆瓣文學組引發了分享和熱議。

內容維度是此支H5殺出重圍的關鍵，雖然這是一首根據選項隨機生成的一首小詩，但是意象的運用以及傳遞的內容卻遠超預期。沒有機器生成的生硬感，就像是好朋友親手所寫。將性格測試結果以詩歌的形式呈現比單純的性格解析更有留存價值，用戶得到的結果遠超預期，從而提升了H5的社交分享屬性。

設計維度上，插圖和動效與清新浪漫的氛圍相匹配，選取了云朵、藤蔓、柳條等詩歌中常見的意象。向下滑動答題的過程中，小女孩在藤蔓上滑動使畫面更生動活潑。

分析完以上答題測試類H5，相信你也察覺到了這三只爆款H5存在的共通性，戰術性敲黑板，此處是重點。

1.小眾節點亦可大做文章。不論是世界哲學日還是世界讀書日，這些節點在日常生活中存在感并不高，但是與哲學、書籍的策劃內容卻能喚起受眾的參與熱情。節點只是引燃裝置，真正要發掘的是節點蘊含的主題內容。

2.自帶buff的選題往往事半功倍。此次選取的案例，主題與哲學、書籍、詩歌息息相關，撲面而來一股文化氣息。出于社交媒體秀場的考慮，人人都傾向展示優秀的自己（人設），文化類這種自帶腔調的選題可以滿足用戶的“秀”需求，用戶往往自發嘗試，內容足夠出色還可引發迭代分享。

3.內容好才是真的好。好的選題只是邁出了第一步，專業全面的內容才能戳中用戶痛點。以測測你的哲學氣質為例，選題的確十分吸睛。而真正引發用戶嘗試和分享的是內核，數十種哲學主義的闡述以及哲學關鍵詞的提煉，惟有豐富詳實的內容才能提升用戶的體驗感和獲得感。

4.氛圍感和操控感錦上添花。答題的操作容易使用戶產生按部就班操作的乏味，那么在答題過程中要提升用戶答題的沉浸感和操控感。這就要求設計和動效要錨定H5的主題，在細微處構思與主題契合的元素，營造答題的驚喜感從而消解答題的枯燥。同時答題過程要讓用戶看到自己做出選擇時的即時反饋，比如讓每個選項對應不同的動效結果，增強內容體驗趣味性。

打造爆款任重道遠，向優質案例學習，總結其成功的規律，同樣是向爆款發力的有效途徑。關注小億，以行業優質案例為范本，分享H5破圈刷屏的流量密碼。

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