刷屏利器!揭秘測(cè)試類H5的流量密碼

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舉報(bào) 2022-08-08

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答題測(cè)試是我們非常熟悉的操作，從入學(xué)開始，我們答了無數(shù)道題，每道題都有唯一正確的答案。進(jìn)入社會(huì)以后，選擇的內(nèi)容愈發(fā)復(fù)雜多元，反映出了每個(gè)人的價(jià)值傾向。“答題測(cè)試”類H5也具備同樣的功能，通過將專業(yè)問題進(jìn)行場(chǎng)景化拆解，提供個(gè)性化的測(cè)試結(jié)果，從而體現(xiàn)出每個(gè)人獨(dú)特的個(gè)性。一支優(yōu)秀的“答題測(cè)試”類H5可以通過題目與測(cè)試結(jié)果與用戶構(gòu)建強(qiáng)關(guān)聯(lián)，對(duì)外展示美好的自我，實(shí)現(xiàn)用戶的自傳播。小億在這里匯集以下優(yōu)質(zhì)的答題測(cè)試類H5，跟小億一起揭秘怎樣才能產(chǎn)出爆款答題測(cè)試H5吧!

2018年11月《我的哲學(xué)氣質(zhì)》

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哲學(xué)是個(gè)自帶智慧光環(huán)的詞匯，哲人們對(duì)于世界、人生的發(fā)問在千年后仍普遍適用，是本質(zhì)的智慧。當(dāng)哲學(xué)與心理測(cè)試組合在一起，哲學(xué)的神秘、專業(yè)的屬性瞬間拉升了測(cè)試的腔調(diào)。在世界哲學(xué)日這個(gè)較為小眾的節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)易噠噠工作室順勢(shì)推出了這支上線即刷屏的H5。

從選題上看，哲學(xué)＋心理測(cè)試的組合足夠創(chuàng)新，此前所流行的測(cè)試大多與星座、運(yùn)勢(shì)相關(guān)，哲學(xué)類測(cè)試從未觸及，哲學(xué)這樣高級(jí)、專業(yè)（逼格高）的主題對(duì)于用戶而言具有天然的吸引力。哲學(xué)日雖然是相對(duì)小眾的節(jié)點(diǎn)，但哲學(xué)確是一個(gè)大IP，小眾節(jié)點(diǎn)中也有可待挖掘的營銷點(diǎn)。

內(nèi)容維度上看:測(cè)試題目對(duì)哲學(xué)原理進(jìn)行了拆解，采用了日常化和場(chǎng)景化的提問方式，降低了用戶的理解門檻，場(chǎng)景化的問題更有利于用戶產(chǎn)生帶入情緒，消解按部就班答題的體驗(yàn)感。其次測(cè)試結(jié)果做到了千人千面，個(gè)性化又不失精準(zhǔn)的測(cè)試結(jié)果瞬間擊中了用戶的心巴，海報(bào)頁的每種哲學(xué)氣質(zhì)包含了3種哲學(xué)主義，從而在不同的維度概括個(gè)體的性格特征，并與其他人的測(cè)試結(jié)果有效區(qū)分。

此支H5的設(shè)計(jì)與動(dòng)效有效烘托了主題，黑白簡(jiǎn)約的風(fēng)格配以自然的動(dòng)效，強(qiáng)化了哲學(xué)的神秘氣息。首頁的石膏像以及線條和方塊等元素，突出了樸素極簡(jiǎn)的風(fēng)格。每道題目之間的動(dòng)效轉(zhuǎn)場(chǎng)真實(shí)自然，打造了沉浸式答題體驗(yàn)。

2021年4月《我》的閱讀指南

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此支H5是噠噠工作室在是在世界讀書日期間推出的一支H5，再次印證了小眾節(jié)點(diǎn)營銷的可行性。用戶在H5中答題進(jìn)行性格測(cè)試，從而生成自己的人生之書，還可查看個(gè)性化性格解析。

從選題上看，書籍的選題自帶文化buff，用戶傾向于向他人展示美好的自己，你是一本什么書比你是一個(gè)什么動(dòng)物、什么水果更具有展示屬性。

內(nèi)容維度，選題的設(shè)置均為場(chǎng)景感、生活化的題目，消解純測(cè)試題目的枯燥。生成的測(cè)試結(jié)果內(nèi)容詳實(shí)具體，根據(jù)性格的不同劃分為不同種類的書籍，生成的結(jié)果新奇富有個(gè)性。給出的3個(gè)書籍關(guān)鍵詞以及解釋文案清晰易讀，反饋結(jié)果滿足了用戶的期待值。

設(shè)計(jì)維度上，配色和插圖清新淡雅，富有意境，與書籍主題相匹配。此支H5的動(dòng)效巧妙自然，每道題之間的過渡營造了書籍左右翻頁的氛圍。選擇作答之后，根據(jù)選擇的選項(xiàng)不同，插畫里的元素會(huì)觸發(fā)不同的動(dòng)效，增強(qiáng)用戶答題的沉浸感與操控感。

2019年11月《生成你的專屬小詩》

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詩歌是語言的藝術(shù)，凝練雋永的詞句可以傳遞出驚人的能量，一首溫暖治愈的小詩勝過大篇的雞湯。當(dāng)答題與詩歌結(jié)合，答題測(cè)試也變得清新文藝了起來。

從選題上看，詩歌與書籍、哲學(xué)的選題相似，均帶有文化屬性，用戶樂意去展示自己的文學(xué)素養(yǎng)（誰還不是個(gè)文化人了？）。其次詩歌作為文學(xué)的一部分，有著穩(wěn)定又廣泛的受眾群體，此支H5一經(jīng)推出，在豆瓣文學(xué)組引發(fā)了分享和熱議。

內(nèi)容維度是此支H5殺出重圍的關(guān)鍵，雖然這是一首根據(jù)選項(xiàng)隨機(jī)生成的一首小詩，但是意象的運(yùn)用以及傳遞的內(nèi)容卻遠(yuǎn)超預(yù)期。沒有機(jī)器生成的生硬感，就像是好朋友親手所寫。將性格測(cè)試結(jié)果以詩歌的形式呈現(xiàn)比單純的性格解析更有留存價(jià)值，用戶得到的結(jié)果遠(yuǎn)超預(yù)期，從而提升了H5的社交分享屬性。

設(shè)計(jì)維度上，插圖和動(dòng)效與清新浪漫的氛圍相匹配，選取了云朵、藤蔓、柳條等詩歌中常見的意象。向下滑動(dòng)答題的過程中，小女孩在藤蔓上滑動(dòng)使畫面更生動(dòng)活潑。

分析完以上答題測(cè)試類H5，相信你也察覺到了這三只爆款H5存在的共通性，戰(zhàn)術(shù)性敲黑板，此處是重點(diǎn)。

1.小眾節(jié)點(diǎn)亦可大做文章。不論是世界哲學(xué)日還是世界讀書日，這些節(jié)點(diǎn)在日常生活中存在感并不高，但是與哲學(xué)、書籍的策劃內(nèi)容卻能喚起受眾的參與熱情。節(jié)點(diǎn)只是引燃裝置，真正要發(fā)掘的是節(jié)點(diǎn)蘊(yùn)含的主題內(nèi)容。

2.自帶buff的選題往往事半功倍。此次選取的案例，主題與哲學(xué)、書籍、詩歌息息相關(guān)，撲面而來一股文化氣息。出于社交媒體秀場(chǎng)的考慮，人人都傾向展示優(yōu)秀的自己（人設(shè)），文化類這種自帶腔調(diào)的選題可以滿足用戶的“秀”需求，用戶往往自發(fā)嘗試，內(nèi)容足夠出色還可引發(fā)迭代分享。

3.內(nèi)容好才是真的好。好的選題只是邁出了第一步，專業(yè)全面的內(nèi)容才能戳中用戶痛點(diǎn)。以測(cè)測(cè)你的哲學(xué)氣質(zhì)為例，選題的確十分吸睛。而真正引發(fā)用戶嘗試和分享的是內(nèi)核，數(shù)十種哲學(xué)主義的闡述以及哲學(xué)關(guān)鍵詞的提煉，惟有豐富詳實(shí)的內(nèi)容才能提升用戶的體驗(yàn)感和獲得感。

4.氛圍感和操控感錦上添花。答題的操作容易使用戶產(chǎn)生按部就班操作的乏味，那么在答題過程中要提升用戶答題的沉浸感和操控感。這就要求設(shè)計(jì)和動(dòng)效要錨定H5的主題，在細(xì)微處構(gòu)思與主題契合的元素，營造答題的驚喜感從而消解答題的枯燥。同時(shí)答題過程要讓用戶看到自己做出選擇時(shí)的即時(shí)反饋，比如讓每個(gè)選項(xiàng)對(duì)應(yīng)不同的動(dòng)效結(jié)果，增強(qiáng)內(nèi)容體驗(yàn)趣味性。

打造爆款任重道遠(yuǎn)，向優(yōu)質(zhì)案例學(xué)習(xí)，總結(jié)其成功的規(guī)律，同樣是向爆款發(fā)力的有效途徑。關(guān)注小億，以行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例為范本，分享H5破圈刷屏的流量密碼。

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