王老吉姓氏圖騰罐EPR口碑營銷
傳播實施背景：
王老吉繼大受好評的的姓氏罐、教師罐之后，再推出了115款姓氏圖騰罐。2022年特延續2021年姓氏罐的熱度，利用姓氏圖騰罐的圖騰形式吸引清費者的關注，策劃一個從線下落地到線上的活動。繼定制罐、醒獅罐、姓氏罐后，王老吉解鎖定制罐新玩法，形成過年定制王老吉的吉文化。
創意核心洞察：
保留已定話題，讓聲量有聚焦。通過大號及網紅資源，匹配品牌調性，在核心陣地打造社交聲量提供引流轉化。姓氏圖騰罐炒作：帶動網絡關注，凸顯新春圖騰罐亮點及優勢；提升用戶關注和互動：多維度吸引目標用戶，最大化導流品牌H5落地頁及電商；吉文化持續傳播：持續夯實各平臺的品牌內容、品牌資產。
傳播策略與實施：
策略：雙微主陣地，傳播新春圖騰罐。自有媒體及品牌資產，在社交平臺做溝通與共鳴，更高效轉化媒體流量。
實施：1、微博活動+H5預熱引流，品牌聯誼重磅加碼。聚焦雙微平臺，聯動線上線下，多線出擊助力姓氏圖騰罐出圈。
（H5頁面設計）
2、官方微博發布#我和姓氏合影#活動，多樣性種草姓氏圖騰罐，花式地鐵打卡案例品牌活動。
3、各個社交流量平臺花式種草，達成全網安利潮流。達人視頻開箱種草，安利姓氏圖騰罐+王老吉禮盒，激發全網購買欲。
4、聯合多個品牌吸引高熱度，王老吉幽默解釋品牌姓氏句式潮，風趣種草姓氏圖騰罐，吸引其他藍V品牌主&網友俏皮入局。
（聯動海報）
5、深度分析品牌營銷動作，沉淀品牌資產，全網復盤營銷，打造行業案例。
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