快手11周年：兩萬人共創的項目，會長成什么樣子？
品牌的周年營銷Campaign，就像一年一度的必修課，常規的做法無外乎與廣大用戶溝通，向他們傳遞品牌的價值觀。
那么，問題來了！當一個品牌走過11年的歷程，還要這么做嗎？快手11周年整合營銷項目，給出了新的答案——和內部員工，來一次走心的溝通。
2022的上半年就像是一場難度升級的大考，疫情反復，大環境整體遇冷；停擺的上海，頻頻傳來令人揪心的消息；互聯網大廠迎來裁員潮，越來越多的人陷入焦慮……在這樣一個社會情緒低迷的時刻，正能量的傳遞變得格外重要。快手將目光投向了自己的員工，借11年的契機，以“所有遠方，始于初心”為核心概念，激發員工的士氣，由此也由內而外向用戶傳遞企業的初心。
獨特的企業文化里，藏著閃光的創意
快手內部，流傳著一種特別的文化，每位員工在入職時，都會把自己的座右銘寫在工卡上，并帶著這份踏進快手的初心，和快手一起成長向前。每一句簡短的座右銘，都記錄了每一位快手人的追求和態度，代表著專屬于快手人的獨特能量。因此，「工卡上的初心」成為快手11周年整合營銷項目的創意方向。
兩萬多人為一支片子寫文案，是什么體驗
片子中的文案，均出自快手員工的座右銘。這不代表著就是一項簡單文案工作，而是需要從兩萬多句快手員工的座右銘中做合適的篩選，為此我們動員了整個創意小組，客戶也參與其中，一個字一個字的看，一句一句選，直到選出最具代表性和富有力量的座右銘。我們從#初心開始/#初心成長#初心考驗#初心不變四個角度切入，層層遞進，將情緒推向高潮，讓座右銘真正詮釋出初心的價值和意義。
如果這個創意難以實現，那就迎難實現
因疫情管控，讓執行變得不可控，同時項目的執行時間非常緊張，實現創意的難度指數可以用爆表來形容。為了保證項目如期達成，我們與客戶經過溝通和協商，決定用快手內部員工的照片和視頻素材來剪輯一支周年慶的創意短片。
甲方和代理商，為什么不能是共創的伙伴
剪輯內部素材比剪輯實拍素材的難度大太多了。首先，素材量極大，我們需要從客戶提供的幾千份內部照片和視頻中尋找合適的素材。其次，導演和剪輯對所有素材完全不熟悉，需要不斷分類，不斷查看。然后，素材品質不一，格式不一，大小不一，要統一調性必須有一些特別的解決方案。最后，為了讓畫面和座右銘完美匹配，我們要根據素材不斷地調試。這里必須要為我們的客戶點贊，相對來說他們比我們更了解素材，從剪輯開始，客戶和我們、導演、剪輯一起密切配合，一起想辦法，熬過一個禮拜的大夜，共同完成了這支視頻的誕生。整個過程中，甲方和代理商不分你我，而是一條戰壕里的戰友，并肩作戰。如果沒有客戶的緊密參與，我們完成不了這支片子。
配樂不是配角，是重要的加分項
整支視頻無論是畫面還是文案，取材真實、樸素，沒有任何嘩眾取寵的添加，為了讓質樸的畫風更加動人心弦，并升華“初心”這個主題，我們邀請獨立音樂人吳東偉為視頻創作了一首主題曲《種子》，種子所代表的正是初心向上的生長力，優美的旋律和詩意的歌詞在視頻中與座右銘相融相合，真摯動人。
《種子》
窗臺上的花都開了
溫暖的陽光照耀著
遠方的你在呼喚自己
天空海洋 森林牧場
自由地生長
后來終于知道自己的渺小
風會把你帶到無人的小島
看日出日落 就享受寂寞
載滿了收獲 我們就出發
種子發芽 悄悄長大
細胞破裂是成長的代價
穿過風沙 原諒雨打
終有一天要貌美如花
種子發芽 悄悄長大
細胞破裂是成長的代價
穿過風沙 原諒雨打
終有一天要貌美如花
海角天涯 還沒到達
帶著微笑就趕快出發
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所有遠方，始于初心
而最終的成片，也讓所有過程的艱辛，變成了值得的付出。當快手員工第一次在快手11周年慶上，看到自己的工卡和座右銘出現在視頻中時，收獲的是一份驚喜，一份感動和一種力量。作為這個項目的代理商，我們也收獲了特別的力量，因為有兩萬多名快手員工在背后參與到了創作中。
除了視頻，在海報上，我們也做了一些有意思的嘗試。
主視覺海報：
主視覺海報，采用了簡潔的拼貼形式，以員工的座右銘，對遠方和未來，進行了一次激勵人心的展望。
工卡海報：
同時，我們也做了一張實物海報，讓快手的工卡，真的出現在海報中，既抓眼球，又能實實在在去和快手員工共鳴。
很多年前，有個活動叫“甲方請閉嘴”，這個項目告訴我們，甲方請多嘴。
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