花式種草、高頻觸達，純甄饞酸奶圈了一波年輕粉
如今，市場變化比市場營銷更快，如何才能更快洞察消費者需求的變化趨勢，成為擺在每一個品牌面前的必答題。作為酸奶品類的頭部品牌，純甄一直走在探索未來消費趨勢的前列。
*2021年，純甄推出新品饞酸奶，并與小紅書靈感營銷攜手打造營銷IP「噼里啪啦過大年」帶來了一場總曝光超20億、站內話題瀏覽量超3600萬的營銷狂歡節。近期，純甄再次與小紅書合作，攜手發起《互動市集來了》#共創純甄酸奶零食 主題活動，聯手小紅書平臺的優秀創作者，帶來了一次新品種草大作戰，在推廣饞酸奶新吃法的同時，也帶動用戶一起共創饞酸奶的新口味。
01 深度探索消費場景 ，自然激發社交話題
這一次，純甄饞酸奶新口味和年輕消費者見面的方式更多元化。在小紅書靈感營銷的助力之下，許多用戶、KOL、明星一同參與進來，共同探索花式口味的酸奶零食吃法。在不同生活場景之下——晨起早餐、野餐露營、晚餐前解饞，發揮創意，分享饞酸奶。
圍繞#共創純甄酸奶零食 的話題，純甄借助優秀達人的原創能力，沉淀大量優秀的二創內容，成功吸引到許多小紅書站內當紅明星與KOL參與，從各自口味喜好、腦洞創意出發，創造各種口味的「酸奶+X」的饞酸奶新口味筆記。
高效的社交互動玩法，讓純甄饞酸奶在消費品的基礎屬性之上，增添了一層「有趣好玩」的社交貨幣色彩。
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02 沉淀內容資產 助力品牌的有效增長
在小紅書#全民共創純甄酸奶零食 活動上線后，許多用戶在站內發布了有關產品評測的筆記和視頻，純甄也充分吸納了消費者的反饋，進行了有效的產品升級迭代，結合小紅書用戶的站內筆記趨勢，發布椰蓉腰果口味新品饞酸奶，通過創意的新口味帶來用戶體驗的升級。
在「噼里啪啦過大年」的營銷IP之后，此次小紅書靈感營銷與純甄饞酸奶的再次聯手，對于純甄酸奶的產品生長帶來了更切實的影響。此次新口味饞酸奶的成功推出，離不開小紅書平臺消費者的有效內容共創。
*項目上線期間，小紅書平臺超過百位KOL參與內容共創，發布DIY饞酸奶新口味筆記，其中近30篇博主筆記互動量破千，爆文率近30%，品牌筆記增長近4807篇。
從純甄饞酸奶的首次推出，到全新口味的推陳出新，在小紅書靈感營銷的助力下，每一件新產品都獲得了最廣泛的關注和好評。
真實的內容和分享，激發出真實的情感和表達，讓饞酸奶新品得以廣泛傳播，同時結合小紅書平臺精準的用戶洞察，以及來自萬千用戶的內容共創，成功幫助品牌探索出產品功能的潛力空間，這是小紅書靈感營銷帶給品牌的獨特商業價值。
《2022噼里啪啦過大年》助力純甄饞酸奶以聲破局，《互動市集來了》再掀起全民共創酸奶零食的熱潮，小紅書靈感營銷通過獨特的營銷模式，不斷助力純甄探索產品生長之道，與用戶真誠溝通，實現用戶協同下的有效增長。
*數據來源：小紅書站內
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