多元內容+品牌融合，“野人計劃”帶你玩轉戶外運動生活
打開社交媒體，隨手一刷，感覺全世界都在露營中，上次有這種感覺的時候還是在冬天，似乎認識的人都在滑雪場。不難發現，當長途旅行屢屢被按下暫停鍵，戶外運動成為了生活方式新寵。露營、沖浪、釣魚、滑雪，春夏秋冬四季都有適合“自己”的戶外運動，而每一種戶外運動都有相當規模的“發燒友”——據西瓜視頻數據，平臺僅釣魚標簽創作人破萬名，釣魚相關視頻月度播放量破億。
對不同類型的戶外運動“發燒友”而言，他們都具有狂野、有激情、愛玩愛挑戰的特質，但很難打破各自相對固定的小圈子認識彼此；對于品牌商家而言，全民戶外運動的風靡，雖帶來了巨大的市場機遇，但如何全面觸達紛繁多樣的戶外運動發燒友，走進他們的生活社交圈，也是一道難題。
為此，西瓜視頻基于平臺的龐大戶外內容積累，結合獨家中視頻優質達人優勢，嘗試為用戶和品牌商家的需求提供一種解法——發起貫穿全年的戶外興趣運動類長線活動“野人計劃”。
01：野人計劃：新內容、新契機
回看戶外時代的興起之路，不難發現，喜歡在戶外“撒野”的人群都具備某些共性——戶外運動是他們的社交和生活方式，他們到大自然中是最好的放松和調節，同時也幫他們拓寬社交圈，找到精神層面的同行者。但現實中各類戶外運動之間缺少一種長線的、時間性的串聯，不同戶外發燒友的交流局限在各自小眾圈子中，各品類、各階段愛好者很少有機會聚集到一起互相交流和激發。
正是發現了這一內容需求，與以往的戶外題材不同，“野人計劃”是一個以戶外興趣運動為核心的長線IP，以季節為單位，網羅露營、沖浪、釣魚、滑雪等四季最熱血流行的戶外興趣運動；聚攏眾多西瓜視頻百萬頭部IP、戶外運動達人。每一季度活動均采用線下達人共創與線上稿件征集的模式，聯合平臺各領域作者共創戶外運動題材內容。同步線上西瓜視頻、抖音、今日頭條、剪映四端上億級別的用戶話題投稿和內容曝光。
“野人計劃”把線上、線下不同戶外運動發燒友聚集到一個“興趣部落”中交流共創，他們采用不同視角、不同側重點為用戶們展示戶外運動的方方面面。
戶外運動風靡，順勢帶來了新的營銷契機。品牌如何真正走進戶外愛好者的生活社交圈？成為擺在品牌商家面前的一道必答題。“野人計劃”旨在借助豐富多元的達人效應，幫助品牌商家們觸達更多對戶外運動感興趣的用戶；借助精品IP內容短視頻、直播等方式，以更真實、生動的原創內容展示戶外運動，走進“撒野族”的社交生活圈。
02：線上與線下呼應，達人和品牌融合
在最佳露營之際，“野人計劃”適時推出戶外主題活動“露營漫時光”。
5月初，#露營漫時光 征稿活動在西瓜視頻、抖音、今日頭條、剪映四端上線，充分調動廣大用戶云露營的積極性。以#露營漫時光 為話題標簽，圍繞大熱話題“露營”，在用戶中征集露營體驗師、露營美食家、露營推薦官，不僅滿足了露營愛好者喜歡的干貨內容，也營造了年輕人喜歡的儀式感和氛圍感，跨端刷屏式的露營話題點燃了用戶的露營熱情。
6月下旬，「露營漫時光」線下活動在浙江省湖州市的松林湖營地舉辦。三天兩晚的活動設置了露營初體驗、美食大作戰、松林音樂會、篝火茶話會、星空電影院等多個游戲/互動環節，讓參與者們充分體驗了“露營”的巨大魅力。
多領域頭部達人在這次露營活動中跨界體驗，種草生活方式；專業戶外達人硬核輸出，種草「撒野」硬干貨；生活方式達人傳遞滿滿露營儀式感、氛圍感，種草「玩法」年輕人說走就走，同時也為用戶全景展現戶外運動魅力。
本次露營活動不僅得到了西瓜視頻達人們的熱情參與共創，也獲得了“吉利博越”的冠名支持。
吉利博越的用戶特質跟野人計劃的調性十分契合，因此露營活動在延續「野人計劃」“潮酷、勇敢、熱愛”等理念的同時，也展現了吉利博越“天生熱愛”的傳播主張。博越車主內外兼修，對生活事業有自己的目標，而「野人」二字正是對這類人群另一面狂野、有激情、愛玩愛挑戰的形象寫照。平臺與品牌傾情合作，攜手打造一場精彩紛呈的露營盛會，更加印證了“野人計劃”未來可期的潛力。
這場線下活動全程和“吉利博越”品牌關聯緊密。活動為品牌方進行了豐富、細致的場景植入，產品更是通過創意內容定制的方式自然地將品牌融入到了達人的視頻創作中。
在一眾出色的達人視頻中，@我是E噔 在叢林中展開了一場尋寶冒險，克服重重阻礙最終尋得寶藏——露營所需物資和一輛“吉利博越”SUV，尋寶過程趣味十足，最后“吉利博越”隆重登場令人印象深刻。
優質音樂領域創作者@Ayen何璟昕 在森林中彈唱一首原創歌曲《一切美好都像你》，MV背景以樹林、“吉利博越”和吉他演唱為主，簡潔動人，點燃用戶和博越家族一起去露營的沖動。
與此同時，“露營漫時光”的重磅活動松林音樂會，以再啟程「漫時光」為活動主題，無論從內容準備到場景植入，音樂會都始終緊扣吉利博越的傳播主張。嘉賓現場演繹的《帶我去很遠地方》《有你》兩首歌也充分體現了博越和車主之間相互成就的感情，同時音樂上，主持人還與大家進行好看、好開、好智能產品概念的互動，加深品牌形象，同時《啟程》也呼應博越上市6周年后，2022款博越上市“再·啟程”的展望。
本次由吉利博越冠名支持的野人計劃「露營漫時光」活動延續線上征稿+線下共創相結合的運營模式，最終以全網8.5億+曝光量圓滿落幕。這既是一次戶外題材IP新嘗試，也是一次成功的深度品牌營銷。
03：13項精品IP布局，多元內容推動生態發展
作為貫穿全年的戶外興趣運動類長線活動，“野人計劃”未來將持續輸出沖浪、海釣、滑雪等多主題活動。無論是線下達人共創還是場景植入、冠名露出，豐富多樣的長線活動將為更多品牌提供更多更好的融合機會。
除此之外，更早就明確中視頻定位的西瓜視頻，在泛生活、泛知識、泛興趣等各大領域百花齊放，并通過一系列扶持舉措助力創作者持續深耕優質內容，打造出各類以「充盈生活體驗」、「擴大認知邊界」、「升華興趣愛好」為目的的特色化內容。目前，西瓜視頻已聚攏科技、運動、生活、娛樂、教育等多領域的優質中視頻創作達人。
這些創作者不僅通過平臺收獲了更多收益，同時他們提供豐富優質的內容，也承載著更多的生活價值和個人價值，推動西瓜視頻整個生態更加繁榮多元化。
好內容可以帶動更多人的熱愛，跟隨好內容長久的生命力，品牌也能持續發揮影響力。這是西瓜視頻平臺和優質達人獨特營銷力量。
展望2022年下半年，西瓜視頻也將繼續發力，集合創意、知識、娛樂、生活最大化精細打造內容IP，攜13項精品項目布局品牌營銷，聚焦多元生態內容，例如《中視頻剛剛好第二季》創意內容IP、《你好，兒科醫生第二季》知識內容IP、《野人計劃》興趣IP等。我們或許可以期待，隨著越來越多的品牌商家入局，西瓜視頻將借助精品IP內容為品牌營銷帶來新增量。
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