多元內(nèi)容+品牌融合，“野人計劃”帶你玩轉(zhuǎn)戶外運動生活
打開社交媒體，隨手一刷，感覺全世界都在露營中，上次有這種感覺的時候還是在冬天，似乎認(rèn)識的人都在滑雪場。不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)長途旅行屢屢被按下暫停鍵，戶外運動成為了生活方式新寵。露營、沖浪、釣魚、滑雪，春夏秋冬四季都有適合“自己”的戶外運動，而每一種戶外運動都有相當(dāng)規(guī)模的“發(fā)燒友”——據(jù)西瓜視頻數(shù)據(jù)，平臺僅釣魚標(biāo)簽創(chuàng)作人破萬名，釣魚相關(guān)視頻月度播放量破億。
對不同類型的戶外運動“發(fā)燒友”而言，他們都具有狂野、有激情、愛玩愛挑戰(zhàn)的特質(zhì)，但很難打破各自相對固定的小圈子認(rèn)識彼此；對于品牌商家而言，全民戶外運動的風(fēng)靡，雖帶來了巨大的市場機遇，但如何全面觸達(dá)紛繁多樣的戶外運動發(fā)燒友，走進(jìn)他們的生活社交圈，也是一道難題。
為此，西瓜視頻基于平臺的龐大戶外內(nèi)容積累，結(jié)合獨家中視頻優(yōu)質(zhì)達(dá)人優(yōu)勢，嘗試為用戶和品牌商家的需求提供一種解法——發(fā)起貫穿全年的戶外興趣運動類長線活動“野人計劃”。
01：野人計劃：新內(nèi)容、新契機
回看戶外時代的興起之路，不難發(fā)現(xiàn)，喜歡在戶外“撒野”的人群都具備某些共性——戶外運動是他們的社交和生活方式，他們到大自然中是最好的放松和調(diào)節(jié)，同時也幫他們拓寬社交圈，找到精神層面的同行者。但現(xiàn)實中各類戶外運動之間缺少一種長線的、時間性的串聯(lián)，不同戶外發(fā)燒友的交流局限在各自小眾圈子中，各品類、各階段愛好者很少有機會聚集到一起互相交流和激發(fā)。
正是發(fā)現(xiàn)了這一內(nèi)容需求，與以往的戶外題材不同，“野人計劃”是一個以戶外興趣運動為核心的長線IP，以季節(jié)為單位，網(wǎng)羅露營、沖浪、釣魚、滑雪等四季最熱血流行的戶外興趣運動；聚攏眾多西瓜視頻百萬頭部IP、戶外運動達(dá)人。每一季度活動均采用線下達(dá)人共創(chuàng)與線上稿件征集的模式，聯(lián)合平臺各領(lǐng)域作者共創(chuàng)戶外運動題材內(nèi)容。同步線上西瓜視頻、抖音、今日頭條、剪映四端上億級別的用戶話題投稿和內(nèi)容曝光。
“野人計劃”把線上、線下不同戶外運動發(fā)燒友聚集到一個“興趣部落”中交流共創(chuàng)，他們采用不同視角、不同側(cè)重點為用戶們展示戶外運動的方方面面。
戶外運動風(fēng)靡，順勢帶來了新的營銷契機。品牌如何真正走進(jìn)戶外愛好者的生活社交圈？成為擺在品牌商家面前的一道必答題。“野人計劃”旨在借助豐富多元的達(dá)人效應(yīng)，幫助品牌商家們觸達(dá)更多對戶外運動感興趣的用戶；借助精品IP內(nèi)容短視頻、直播等方式，以更真實、生動的原創(chuàng)內(nèi)容展示戶外運動，走進(jìn)“撒野族”的社交生活圈。
02：線上與線下呼應(yīng)，達(dá)人和品牌融合
在最佳露營之際，“野人計劃”適時推出戶外主題活動“露營漫時光”。
5月初，#露營漫時光 征稿活動在西瓜視頻、抖音、今日頭條、剪映四端上線，充分調(diào)動廣大用戶云露營的積極性。以#露營漫時光 為話題標(biāo)簽，圍繞大熱話題“露營”，在用戶中征集露營體驗師、露營美食家、露營推薦官，不僅滿足了露營愛好者喜歡的干貨內(nèi)容，也營造了年輕人喜歡的儀式感和氛圍感，跨端刷屏式的露營話題點燃了用戶的露營熱情。
6月下旬，「露營漫時光」線下活動在浙江省湖州市的松林湖營地舉辦。三天兩晚的活動設(shè)置了露營初體驗、美食大作戰(zhàn)、松林音樂會、篝火茶話會、星空電影院等多個游戲/互動環(huán)節(jié)，讓參與者們充分體驗了“露營”的巨大魅力。
多領(lǐng)域頭部達(dá)人在這次露營活動中跨界體驗，種草生活方式；專業(yè)戶外達(dá)人硬核輸出，種草「撒野」硬干貨；生活方式達(dá)人傳遞滿滿露營儀式感、氛圍感，種草「玩法」年輕人說走就走，同時也為用戶全景展現(xiàn)戶外運動魅力。
本次露營活動不僅得到了西瓜視頻達(dá)人們的熱情參與共創(chuàng)，也獲得了“吉利博越”的冠名支持。
吉利博越的用戶特質(zhì)跟野人計劃的調(diào)性十分契合，因此露營活動在延續(xù)「野人計劃」“潮酷、勇敢、熱愛”等理念的同時，也展現(xiàn)了吉利博越“天生熱愛”的傳播主張。博越車主內(nèi)外兼修，對生活事業(yè)有自己的目標(biāo)，而「野人」二字正是對這類人群另一面狂野、有激情、愛玩愛挑戰(zhàn)的形象寫照。平臺與品牌傾情合作，攜手打造一場精彩紛呈的露營盛會，更加印證了“野人計劃”未來可期的潛力。
這場線下活動全程和“吉利博越”品牌關(guān)聯(lián)緊密。活動為品牌方進(jìn)行了豐富、細(xì)致的場景植入，產(chǎn)品更是通過創(chuàng)意內(nèi)容定制的方式自然地將品牌融入到了達(dá)人的視頻創(chuàng)作中。
在一眾出色的達(dá)人視頻中，@我是E噔 在叢林中展開了一場尋寶冒險，克服重重阻礙最終尋得寶藏——露營所需物資和一輛“吉利博越”SUV，尋寶過程趣味十足，最后“吉利博越”隆重登場令人印象深刻。
優(yōu)質(zhì)音樂領(lǐng)域創(chuàng)作者@Ayen何璟昕 在森林中彈唱一首原創(chuàng)歌曲《一切美好都像你》，MV背景以樹林、“吉利博越”和吉他演唱為主，簡潔動人，點燃用戶和博越家族一起去露營的沖動。
與此同時，“露營漫時光”的重磅活動松林音樂會，以再啟程「漫時光」為活動主題，無論從內(nèi)容準(zhǔn)備到場景植入，音樂會都始終緊扣吉利博越的傳播主張。嘉賓現(xiàn)場演繹的《帶我去很遠(yuǎn)地方》《有你》兩首歌也充分體現(xiàn)了博越和車主之間相互成就的感情，同時音樂上，主持人還與大家進(jìn)行好看、好開、好智能產(chǎn)品概念的互動，加深品牌形象，同時《啟程》也呼應(yīng)博越上市6周年后，2022款博越上市“再·啟程”的展望。
本次由吉利博越冠名支持的野人計劃「露營漫時光」活動延續(xù)線上征稿+線下共創(chuàng)相結(jié)合的運營模式，最終以全網(wǎng)8.5億+曝光量圓滿落幕。這既是一次戶外題材IP新嘗試，也是一次成功的深度品牌營銷。
03：13項精品IP布局，多元內(nèi)容推動生態(tài)發(fā)展
作為貫穿全年的戶外興趣運動類長線活動，“野人計劃”未來將持續(xù)輸出沖浪、海釣、滑雪等多主題活動。無論是線下達(dá)人共創(chuàng)還是場景植入、冠名露出，豐富多樣的長線活動將為更多品牌提供更多更好的融合機會。
除此之外，更早就明確中視頻定位的西瓜視頻，在泛生活、泛知識、泛興趣等各大領(lǐng)域百花齊放，并通過一系列扶持舉措助力創(chuàng)作者持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造出各類以「充盈生活體驗」、「擴大認(rèn)知邊界」、「升華興趣愛好」為目的的特色化內(nèi)容。目前，西瓜視頻已聚攏科技、運動、生活、娛樂、教育等多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作達(dá)人。
這些創(chuàng)作者不僅通過平臺收獲了更多收益，同時他們提供豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也承載著更多的生活價值和個人價值，推動西瓜視頻整個生態(tài)更加繁榮多元化。
好內(nèi)容可以帶動更多人的熱愛，跟隨好內(nèi)容長久的生命力，品牌也能持續(xù)發(fā)揮影響力。這是西瓜視頻平臺和優(yōu)質(zhì)達(dá)人獨特營銷力量。
展望2022年下半年，西瓜視頻也將繼續(xù)發(fā)力，集合創(chuàng)意、知識、娛樂、生活最大化精細(xì)打造內(nèi)容IP，攜13項精品項目布局品牌營銷，聚焦多元生態(tài)內(nèi)容，例如《中視頻剛剛好第二季》創(chuàng)意內(nèi)容IP、《你好，兒科醫(yī)生第二季》知識內(nèi)容IP、《野人計劃》興趣IP等。我們或許可以期待，隨著越來越多的品牌商家入局，西瓜視頻將借助精品IP內(nèi)容為品牌營銷帶來新增量。
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